早期教育強(qiáng)調(diào)，0——6歲是孩子建立安全感的重要時(shí)期。因?yàn)?歲前的孩子，判斷力和耐受力差，心理比較脆弱。然而現(xiàn)實(shí)生活中的親子關(guān)系卻不盡人意，直接觸及萬千父母心中的痛點(diǎn)。因此，“高質(zhì)量陪伴”自然而然引起廣大父母的共鳴，成為大家熱議的話題。作為國產(chǎn)乳企領(lǐng)頭羊的飛鶴，邀請國際巨星章子怡成為其品牌形象大使，以“陪伴”為核心溝通點(diǎn)，持續(xù)發(fā)力，不斷鞏固品牌的價(jià)值內(nèi)核。
早在2018年，飛鶴奶粉洞察“陪著≠陪伴”的中國城市隱性現(xiàn)象，挖掘出了更深層次的“高質(zhì)量陪伴”精神內(nèi)涵，持續(xù)輸出內(nèi)容創(chuàng)意，和用戶構(gòu)建共情力。
在品牌營銷方面，飛鶴擁有國際化的全球視野，邀請章子怡代言飛鶴品牌。眾所周知，章子怡是具有一定國際知名度的巨星影后，她本身是一位對自己要求頗高的演員，對代言產(chǎn)品更是精挑細(xì)選，還曾親自到飛鶴奶粉生產(chǎn)地進(jìn)行實(shí)地考察，認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度贏得了消費(fèi)者的好感。同時(shí)，章子怡還有著一重身份——孩子?jì)寢專@讓消費(fèi)者更有代入感。
談及飛鶴“高質(zhì)量陪伴”這一品牌價(jià)值內(nèi)核的源起，是飛鶴對于社會親子陪伴痛點(diǎn)的觸達(dá)。2018年，飛鶴乳業(yè)聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會及20余家相關(guān)單位在京發(fā)起倡議，提出設(shè)立中國寶寶專屬節(jié)日——528中國寶寶日。“528”諧音“我愛寶”，在倡議啟動(dòng)儀式上，飛鶴提出高質(zhì)量陪伴是寶寶成長必需品，呼吁父母給寶寶“每天高質(zhì)量最新鮮陪伴一小時(shí)“，讓父母與孩子共同成長的新鮮陪伴理念深入人心。
從2018年到現(xiàn)在，飛鶴持續(xù)發(fā)力“陪伴”的主題營銷，不斷鞏固消費(fèi)者心中的品牌符號，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的粘性和忠誠度。正如章子怡在2020年528寶寶節(jié)日上對于高質(zhì)量陪伴的感悟：“我一直覺得世界上最好的愛就是高質(zhì)量陪伴，也是父母給予孩子最好的禮物。我希望陪伴見證寶寶成長的每一個(gè)過程，見證他們開口說出第一句話……作為一名媽媽，我會為自己做到了這些感到自豪。”章子怡還作為飛鶴奶粉“首席陪伴官+首席品鑒官”，現(xiàn)場傳授選奶粉技巧，成為明星教科書級操作。
值得一提的是，章子怡代言飛鶴，她給自己孩子也一直喝飛鶴奶粉，進(jìn)一步贏得了消費(fèi)者的信任。在頂流明星代言的帶動(dòng)下，飛鶴奶粉成為家喻戶曉的國產(chǎn)奶粉，飛鶴品牌傳達(dá)的“高質(zhì)量陪伴”的價(jià)值內(nèi)核也得到了廣大新生代父母的一致認(rèn)同。
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