早期教育強調，0——6歲是孩子建立安全感的重要時期。因為6歲前的孩子，判斷力和耐受力差，心理比較脆弱。然而現實生活中的親子關系卻不盡人意，直接觸及萬千父母心中的痛點。因此，“高質量陪伴”自然而然引起廣大父母的共鳴，成為大家熱議的話題。作為國產乳企領頭羊的飛鶴，邀請國際巨星章子怡成為其品牌形象大使，以“陪伴”為核心溝通點，持續(xù)發(fā)力，不斷鞏固品牌的價值內核。
早在2018年，飛鶴奶粉洞察“陪著≠陪伴”的中國城市隱性現象，挖掘出了更深層次的“高質量陪伴”精神內涵，持續(xù)輸出內容創(chuàng)意，和用戶構建共情力。
在品牌營銷方面，飛鶴擁有國際化的全球視野，邀請章子怡代言飛鶴品牌。眾所周知，章子怡是具有一定國際知名度的巨星影后，她本身是一位對自己要求頗高的演員，對代言產品更是精挑細選，還曾親自到飛鶴奶粉生產地進行實地考察，認真負責的態(tài)度贏得了消費者的好感。同時，章子怡還有著一重身份——孩子媽媽，這讓消費者更有代入感。
談及飛鶴“高質量陪伴”這一品牌價值內核的源起，是飛鶴對于社會親子陪伴痛點的觸達。2018年，飛鶴乳業(yè)聯合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會及20余家相關單位在京發(fā)起倡議，提出設立中國寶寶專屬節(jié)日——528中國寶寶日。“528”諧音“我愛寶”，在倡議啟動儀式上，飛鶴提出高質量陪伴是寶寶成長必需品，呼吁父母給寶寶“每天高質量最新鮮陪伴一小時“，讓父母與孩子共同成長的新鮮陪伴理念深入人心。
從2018年到現在，飛鶴持續(xù)發(fā)力“陪伴”的主題營銷，不斷鞏固消費者心中的品牌符號，進一步提升了消費者的粘性和忠誠度。正如章子怡在2020年528寶寶節(jié)日上對于高質量陪伴的感悟：“我一直覺得世界上最好的愛就是高質量陪伴，也是父母給予孩子最好的禮物。我希望陪伴見證寶寶成長的每一個過程，見證他們開口說出第一句話……作為一名媽媽，我會為自己做到了這些感到自豪。”章子怡還作為飛鶴奶粉“首席陪伴官+首席品鑒官”，現場傳授選奶粉技巧，成為明星教科書級操作。
值得一提的是，章子怡代言飛鶴，她給自己孩子也一直喝飛鶴奶粉，進一步贏得了消費者的信任。在頂流明星代言的帶動下，飛鶴奶粉成為家喻戶曉的國產奶粉，飛鶴品牌傳達的“高質量陪伴”的價值內核也得到了廣大新生代父母的一致認同。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
