文/陳明
剛剛過去的4月下旬,以色列美容儀品牌初普(TriPollar)在上海舉辦發(fā)布會,推出重磅新品Stop VX Gold金牛旗艦美容儀、全新Desire系列家用射頻美容儀。
這已經是初普連續(xù)5年堅持在家用美容儀領域推陳出新、迭代升級了,其瞄準的正是迅猛發(fā)展的顏值經濟。
消費升級背景下,隨著人們對提升顏值的需求增長以及年輕消費群體的崛起,“顏值經濟”不斷升溫,“為美消費”當前已逐漸成為一種剛需,醫(yī)美行業(yè)被推至風口。
其中,家用美容儀兼具輕醫(yī)美、輕侵入、可攜帶、操作簡單等特點,使得在家醫(yī)美成為可能,由此成為消費者抗衰御齡的新選擇,而該行業(yè)也正在成長為下一個百億“藍海”市場。
在巨大的市場空間和產業(yè)紅利面前,入局的企業(yè)緊握機遇,不斷推陳出新,通過新產品、新技術的迭代,滿足消費者不斷變化和升級的需求。
“相比歐美和日本,中國的美容行業(yè)雖然整體起步較晚但發(fā)展速度很快。”國內皮膚學科專家、中國工程院院士廖萬清認為,家用美容儀行業(yè)的高質量發(fā)展,離不開龍頭企業(yè)的引領,相關企業(yè)要有責任、有擔當,為人民服務。
掘金百億藍海市場
從蒸臉器、補水儀,到洗臉儀、離子導入儀、射頻美容儀……如今,市面上家用美容儀技術不斷升級,多類型產品全面開花,簡直讓消費者挑花了眼。
繁榮活躍的市場背后,是各大廠家對國內家用美容儀市場發(fā)展的良好預期。
中國整形美容協(xié)會分會常務理事王丹介紹,我國醫(yī)美市場規(guī)模今年有望突破4000億元,30歲以上女性逐漸成為醫(yī)美的核心消費人群。從具體項目看,非手術“輕醫(yī)美”正在流行,占比迅速提升,尤其是面部美容和激光美容已成為市場份額增長最快的醫(yī)美類目。
王丹分析,對于求美人群來說,去醫(yī)美機構做醫(yī)美項目效果更快,但花費普遍更高且需要堅持多個療程,而居家使用家庭美容儀,相對來說更為經濟便捷、頻次更高,堅持下來也能達到較好的效果。所以,兩者應該是一種相互補充的關系。
全球醫(yī)美器械巨頭科醫(yī)人醫(yī)療激光公司(LUMENIS INC.)亞太區(qū)總裁翟琪瑛表示,年輕消費群體特別是“90后”們,開始掙錢也開始花錢,再加上電商的便利,例如“雙11”等節(jié)日的促銷,讓家用美容儀行業(yè)在過去5年的時間里逐步崛起,市場呈現爆發(fā)式增長。
科醫(yī)人醫(yī)療激光公司亞太區(qū)總裁翟琪瑛在新品發(fā)布會做主旨發(fā)言。
“能夠堅持每周貼兩次面膜的人,我覺得都會愛上美容儀,這部分人都是我們的潛在客戶。”談及對國內美容儀市場潛力的看法,初普中國區(qū)品牌負責人周燁作出了這樣的類比。
的確,在“消費升級”和“顏值經濟”大趨勢之下,家用美容儀正在獲得越來越多消費者的青睞。
根據《2020線上家用美容儀消費洞察報告》,在對3000名20～49歲女性互聯網用戶的調研中,59%的女性表示曾經至少使用一種家用美容儀。
智研咨詢數據顯示,2014～2019年,我國美容儀年銷售額和年銷售量實現了雙突破。其中,美容儀需求量從2014年的131.9萬臺,增長至2019年的655.2萬臺,復合增長率達到37.79%;同時,中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元,提升到2019年的66.22億元。到2021年,預計我國美容儀市場規(guī)模將接近100億元,到2026年將超過200億元。
蓬勃發(fā)展的家用美容儀市場,也在吸引著各路角逐者入局。企查查數據顯示,截至去年10月,我國境內的美容儀相關企業(yè)超8萬家,主要分布在廣東、山東、江蘇等地。
根據翟琪瑛的觀察,目前國內家用美容儀市場格局可以劃分為兩大陣營:一類是像科醫(yī)人一樣深耕專業(yè)醫(yī)美行業(yè)多年的傳統(tǒng)器械廠商,將醫(yī)美技術家庭化,推出家庭美容儀產品線;另一類是在醫(yī)美領域并無技術積累的企業(yè),包括傳統(tǒng)家電巨頭、美容護膚企業(yè)、初創(chuàng)公司等,看到行業(yè)發(fā)展火熱相繼涌入。
“過去五年,家用美容儀產品已經更新了好幾代,相當于過去十年的迭代更新。”翟琪瑛表示,這還只是起點,未來家用美容儀市場發(fā)展?jié)摿薮?科醫(yī)人有志于將更多醫(yī)學技術轉化到家庭美容場景中,諸如眼部疲勞、干眼、青春痘、痤瘡的管理,乃至局部身材線條的優(yōu)化等領域,家用美容儀產品都有望延伸和滲透,并且形成特定的細分發(fā)展方向。
發(fā)揮行業(yè)龍頭引領作用
家用美容儀行業(yè)火熱發(fā)展、國內外品牌紛紛涌入的同時,產品質量不過關、虛假廣告宣傳、山寨品牌侵權等亂象也頻繁出現。
例如,去年10月,央視新聞頻道《每周質量報告》欄目聯合深圳市消費者委員會對市面上10款美容儀進行了測試,其中6款鎳釋放量超標,容易引起皮膚過敏。測試還發(fā)現,部分美容儀存在低溫燙傷的風險。而在美容效果方面,不少家用美容儀宣稱的提拉、清潔和導入等效果并不明顯。
一方面,參與者眾多,難免魚龍混雜;另一方面,就技術、標準而言,家用美容儀產品目前在我國主要歸類為家用電器產品中的皮膚及毛發(fā)護理器具類別,“入門容易、門檻不高”,一定程度上也導致該行業(yè)出現“蒙眼狂奔”甚至劣幣驅逐良幣的亂象。
需要指出的是,雖然被劃歸家電類目,但家用美容儀與普通家電有著很大不同,其脫胎于高研發(fā)投入、創(chuàng)新密集的醫(yī)美器械行業(yè),產品質量技術水平的高低,取決于廠家在醫(yī)療美容線產品的技術沉淀、皮膚生理學的臨床研究、產品臨床試驗的經驗等。
基于此,在保障家用美容儀產品的安全性和有效性方面,專業(yè)的醫(yī)美器械廠商有明顯優(yōu)勢。
例如,初普家用美容儀是科醫(yī)人旗下的家用線品牌,科醫(yī)人有著醫(yī)美專業(yè)儀器“追光者”的美譽。多年來,科醫(yī)人始終探索醫(yī)學美容領域微創(chuàng)臨床解決方案的新方向,致力于將其在醫(yī)美領域的技術積淀轉化為家庭美容產品,保障消費者在家安全使用,并實現面部抗衰的良好效果。其專利初普(RF)射頻技術被皮膚學教科書記載,并在全球多個國家獲得了安全性及有效性的多項認證。
“科醫(yī)人從醫(yī)學技術起家,研發(fā)的醫(yī)療激光設備最初都是用于治病救人的,近年來才進入醫(yī)美行業(yè),對科研的堅持、對產品質量的保障,一直是企業(yè)堅持的初心。”翟琪瑛說,初普品牌每一款家用美容儀產品,都經過了臨床醫(yī)生的驗證。
多年來,科醫(yī)人致力于將醫(yī)美技術家庭化,持續(xù)推出家庭美容儀產品線。
初普在家用美容儀領域的專業(yè)能力,也得到了消費者的認可。2020年,初普品牌家用美容儀在中國市場的銷售額高達約10億元,占據15%的市場份額。
翟琪瑛表示,未來初普和母公司科醫(yī)人將繼續(xù)使用同一研發(fā)團隊,在提升產品品質、服務好用戶的同時,會繼續(xù)深入了解中國消費者的護膚需求,借助前沿科技之力,打造出全套抗衰美容產品線,為廣大消費者提供更安全、更有效、更高標準的服務及產品。
王丹認為,隨著消費者需求迭代升級,家用美容儀行業(yè)發(fā)展逐步成熟,優(yōu)勝劣汰的洗牌將成為必然,而擁有醫(yī)美核心技術與研發(fā)能力的的公司憑借良好的產品效果,將贏得更多消費者的認可。
市場魚龍混雜,對于消費者購買家用美容儀產品,翟琪瑛建議,一是聽從專業(yè)醫(yī)生的建議;二是溯源廠家技術實力,并查詢相關產品的安全性及有效性的認證信息;三是從款式設計、材料選擇、加工工藝、市場口碑等多方面考慮,選擇符合自己審美觀的產品。
此外,家用美容儀行業(yè)標準體系的缺失也備受關注。從整個行業(yè)發(fā)展歷程看,家用美容儀屬于新興領域,過去幾年才高速發(fā)展起來,目前我國將其納入家電類目進行監(jiān)管,主要適用于小家電的國家安全強制標準及美容儀國家推薦標準。但小家電的安全標準較寬泛,而針對美容儀的很多技術參數尚無具體的標準和規(guī)范。
在翟琪瑛看來,在家用美容儀行業(yè)標準完善之前,一方面廠家需要自律,另一方面消費者需要美容科學知識的普及以及在維權方面的支持。
而不論是廠家自律還是消費者科普,龍頭企業(yè)的示范引領作用都至關重要。
廖萬清表示,希望像科醫(yī)人這樣的醫(yī)美行業(yè)龍頭企業(yè),與醫(yī)學界、科學界互相配合,積極參與相關部門對家用美容儀產品安全性、有效性等標準的制定,共同推動行業(yè)高質量發(fā)展。
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