隨著消費市場主流消費人群的更迭，國內消費市場進入新消費品牌時代。悅己型消費、場景式消費成為當下消費市場呈現(xiàn)的新型特征。在此背景下，國內潮玩賽道應運而生，涌現(xiàn)出一大批新潮玩品牌。
全球潮玩集合品牌TOP TOY近期進行了品牌戰(zhàn)略的升級。其創(chuàng)始人兼CEO孫元文表示：“過去很長時間內，中國潮玩消費者是被日本、歐美部分品牌深深影響。從現(xiàn)在開始，甚至是在未來的十年過程中，一定是會有很多中國的本土新消費品牌會影響我們這一代人和下一代人。”
新消費革命背后，是中國制造到中國品牌的爆發(fā)。孫元文強調，TOP TOY將堅守“開啟全民潮玩時代”的使命，不斷創(chuàng)造優(yōu)秀的潮玩產品，與各玩家共同打造潮玩賽道，深度推廣潮玩文化，引領潮玩行業(yè)變革。
據(jù)《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調研分析報告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例已從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。此外，2020年天貓潮玩消費用戶規(guī)模比2019年增長100倍，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。
孫元文表示，中國接下來的10年、20年都將是新消費市場的10年、20年，潮玩市場有望成為一個藍海賽道，但目前線下仍未出現(xiàn)純粹的潮玩品牌，這將是TOP TOY的一大機會。TOP TOY希望打造一個潮玩平臺，在這個平臺上孵化出中國的樂高、中國的萬代等，讓用戶心中產生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占領用戶心智。
數(shù)據(jù)顯示，潮玩正在從小眾走向大眾。艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，2020年中國潮玩經濟市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。日益增長的市場引來眾多入局者，相關數(shù)據(jù)顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。與蓬勃的市場趨勢不成正比的是，潮玩市場還未成形。
據(jù)孫元文透露，今年TOP TOY計劃在國內拓店100家，同時推進海外門店的落地。“TOP TOY在2021年將開設第一家海外店，目前有一支專業(yè)團隊在新加坡、日本、韓國等國家選址。”他表示，TOP TOY將構建平臺化優(yōu)勢，推進潮玩大眾化進程，擔當起“潮玩普及者”的角色，也希望更多消費者對于潮玩的認知在TOP TOY形成。
盡管潮玩是一個公認的千億級市場，有大批的新潮玩品牌不斷涌現(xiàn)，但當前中國的潮玩市場存在“三個單一、三個分散”。單一產品，以盲盒為主流;單一風格，以可愛風為主流;單一地域，以一二線城市為主流。品類分散，缺乏一體化專業(yè)平臺;渠道分散，缺乏主流Shopping mall店;產能分散，缺乏供應鏈整合。
TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文指出，中國的潮玩產業(yè)鏈還不夠通暢，缺乏行業(yè)整合者和推動者，TOP TOY致力重新整合產業(yè)鏈上中下游，拓寬潮玩賽道和想象空間，共同利好潮玩市場繁榮。
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