一年一度的“618”大促即將開啟。往年的“618”性價比高的家電往往最吃香,賣的也最好;但從今年來看,家電市場變天了,有超過4成的年輕用戶表示相比因為低價盲目“剁手”,自己更愿意“少買點、買好點”。
那什么才是年輕人心中“好點”的家電?在5月17日舉行的“智家科技 新·潮·智·趣”海爾618健康煥新節(jié)全網(wǎng)啟動超級晚會上,百億年輕家電品牌Leader給出了答案。現(xiàn)場亮相的旋翼耳機空調(diào)和旋翼音樂耳機空調(diào)兩款“王炸”產(chǎn)品,不僅有撞款跑車的潮酷外觀,還有“碰一碰”這樣的黑科技玩法,征服了不少年輕用戶的心。
少買點、買好點,這波年輕人“有點難搞”
俗話說“沒有金剛鉆,別攬瓷器活”,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、95甚至00后年輕群體,消費觀念已與上一輩截然不同,不僅敢賺敢花,更熱衷嘗鮮、渴望專屬消費快感,因為年輕,盲盒、潮玩、電競、奢侈品……這些“燒錢”項目買起來毫不手軟。
龐大的年輕市場紅利讓諸多家電品牌也摩拳擦掌,但想滿足這波有點難搞的年輕人,品牌需要更多想象力。從家電市場來看,有的品牌已經(jīng)打出了消費分級的策略,根據(jù)不同消費人群喜好深耕個性化需求;有的則圍繞“顏值主義”下功夫,各種炫酷的外觀設(shè)計滿足用戶“看臉”下菜碟的需求;還有的打出組合牌,高顏值、黑科技一個也不能少。
場景化、智能化,Leader空調(diào)“有兩下子”
但綜合市場需求不難發(fā)現(xiàn),滿足年輕人創(chuàng)意化、智能化和場景化的使用體驗,就能打開一個向上發(fā)展的風口。Leader便是如此,去年Leader空調(diào)逆勢增長16%,躋身家電品牌頭部陣營;2021開年線上增長規(guī)模更達到了55%,遠超平均值。
這種高速增長正在于Leader號準了年輕人的脈。在健康煥新節(jié)全網(wǎng)啟動超級晚會上, Leader就充分展示了潮酷化、個性化、智能化實力,將旋翼耳機空調(diào)和旋翼音樂耳機空調(diào)創(chuàng)造性地融合進情景潮酷才藝Battle環(huán)節(jié),讓空調(diào)破次元“潮”起來。
開啟Leader超酷玩法,只需NFC智能云貼“碰一碰”。在現(xiàn)場情景熱舞的帶動下,晚會氣氛達到了高潮,每個人身上都出了一層薄薄的汗,而此時Leader空調(diào)已被“喚醒”,僅用0.3秒就開啟活力SPORT模式,為現(xiàn)場送上溫度、風感正好的清涼出風,直吹不受涼。此外,還有老人頤養(yǎng)、兒童呵護、自然清新、酣然入夢、干爽元氣等6+N種智能場景可供選擇,滿足不同人群差異化出風需求。
而支撐智能出風場景的正是Leader創(chuàng)新的風感可定制。區(qū)別于傳統(tǒng)空調(diào)1臺空調(diào)、1種出風的標準配置,Leader首創(chuàng)五大風感讓空調(diào)出風選擇更多,比如在臥室中可以選擇40°定制無感風,享受清涼的同時還不怕受涼;在客廳可以選擇0°蝶翼勻風,柔和出風能防止冷風直撲;在書房可以開啟180°靜音舒感風,安靜出風不會發(fā)出“嗡嗡”聲。
中國家用電器協(xié)會負責人說:“近年來尤其是疫情期間,人們普遍更加關(guān)注居家生活體驗,與家電產(chǎn)品的互動頻繁,對品質(zhì)生活需求提升。”而Leader空調(diào)以年輕消費需求為導(dǎo)向,不斷開辟更舒適、智能的呼吸場景,為革新年輕生活方式助力。
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