隨著行業(yè)的不斷成熟和監(jiān)管的持續(xù)落地，流媒體音樂平臺(tái)的競爭模式也變得越來越清晰。
編者按：本文來自微信公眾號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)指北”(ID:hlwzhibei)，作者：指北BB組大淺，編輯：蒲凡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
5月18日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱TME)發(fā)布財(cái)報(bào);當(dāng)天，TME與索尼音樂娛樂共同宣布雙方續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議。
一直以來，TME與索尼音樂娛樂都保持著持續(xù)穩(wěn)定的深度合作關(guān)系，兩者續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議其實(shí)并不是一個(gè)新鮮的事情。
這次有一些不同的是，網(wǎng)易云音樂也同樣宣布與索尼音樂娛樂達(dá)成全新版權(quán)合作。此前的2020年，環(huán)球音樂也曾開放獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，同時(shí)與網(wǎng)易云音樂和TME共同簽署曲庫授權(quán)的合作協(xié)議。
就目前來說，音樂版權(quán)仍然是音樂流媒體重要的護(hù)城河，此前曾有媒體報(bào)道騰訊音樂擁有中國90%的音樂獨(dú)家版權(quán)，借此構(gòu)筑了強(qiáng)大的競爭力。而這次在環(huán)球音樂之后，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂都與索尼音樂達(dá)成版權(quán)合作，是否意味著獨(dú)家版權(quán)格局就此打破呢?
答案可能并非如此。
承受監(jiān)管壓力?環(huán)球索尼開房獨(dú)家
事實(shí)上，關(guān)于國內(nèi)流媒體音樂平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)格局的討論是很早就開始的。
早在2017年，當(dāng)時(shí)國內(nèi)流媒體音樂平臺(tái)還處在混戰(zhàn)時(shí)期，圍繞在蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂之間的版權(quán)戰(zhàn)爭也異常激烈。
在當(dāng)時(shí)，華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司先后與騰訊音樂簽訂了音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。也大概從那時(shí)候開始，騰訊音樂借獨(dú)家版權(quán)奠定了后來在線音樂行業(yè)的基本競爭格局。
其實(shí)，對于音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)這件事，很多人只看到騰訊音樂集團(tuán)不停地簽署大量的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。實(shí)際上，更大程度上還因?yàn)榄h(huán)球、索尼、華納等大唱片公司在中國采取只簽署獨(dú)家授權(quán)協(xié)議的策略，而非國際通行的無差別授權(quán)。
你不簽獨(dú)家就會(huì)有別人簽獨(dú)家。所以，對于版權(quán)經(jīng)營的流媒體音樂平臺(tái)來說，為了保持競爭優(yōu)勢，只能斥巨資簽署更多的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。而三大唱片公司也借機(jī)在中國市場可以提前拿到版權(quán)收入并抬高版權(quán)價(jià)值。
但其實(shí)也正是從這一年開始，由于激烈的版權(quán)競爭，國內(nèi)版權(quán)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開始約談包括騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂、阿里音樂在內(nèi)的音樂平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人，呼吁避免通過哄抬版權(quán)費(fèi)搶奪獨(dú)家版權(quán)。
在監(jiān)管部門的推動(dòng)下，2018年2月，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)達(dá)成合作，雙方互相授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品的數(shù)量的99%以上。這樣看來，圍繞版權(quán)的競爭似乎告一段落了。但實(shí)際上，即使1%的獨(dú)家版權(quán)，在對于流媒體音樂平臺(tái)來說，數(shù)量仍然是巨大的，甚至可以說是決定性的。
騰訊音樂宣布有6000萬曲庫，去掉一些非獨(dú)家的，即使只保留1%的獨(dú)家音樂作品，數(shù)量上也達(dá)到數(shù)十萬首之多，數(shù)量足以覆蓋當(dāng)前最熱門的流行音樂和人氣最高的音樂人，這里面就有如周杰倫、五月天、樸樹、蔡徐坤等不同時(shí)代的音樂頂流...
可能也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，到2019年，據(jù)Bloomberg報(bào)道，有知情人士表示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正在接受國內(nèi)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查。在監(jiān)管層面的壓力下，TME可能會(huì)終止與環(huán)球、索尼、華納等全球最大唱片公司達(dá)成的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。
而正當(dāng)大家覺得反壟斷調(diào)查的到來會(huì)改變在線音樂市場獨(dú)家版權(quán)格局的時(shí)候。2020年，國內(nèi)媒體又先后披露，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂娛樂集團(tuán)的反壟斷調(diào)查已經(jīng)中止。
到2021年4月，路透社援引知情人士消息，騰訊因?yàn)橐郧暗氖召徍屯顿Y未按正常申報(bào)程序進(jìn)行反壟斷審批而受到處罰，每項(xiàng)違規(guī)最高罰款 50 萬元。此外某些業(yè)務(wù)經(jīng)營中也存在違反競爭的做法，音樂流媒體再次成為重點(diǎn)關(guān)注對象。
從以上信息看，從2017年開始，監(jiān)管無論是對于TME，還是環(huán)球、索尼、華納等唱片巨頭都沒有放松，并且壓力也越來越大。而這，也可能正是促進(jìn)成為環(huán)球，索尼先后開放先后開放獨(dú)家版權(quán)的重要原因。
不過，即使在環(huán)球和索尼都開放獨(dú)家音樂版權(quán)的情況下，在三大唱片公司中，目前仍有華納尚未開放獨(dú)家版權(quán)。而還有消息顯示，就在今年3月，騰訊音樂與跨國唱片巨頭華納音樂續(xù)簽合作協(xié)議，并表示更要進(jìn)一步打造全新品牌。這種合約通常都是3年期。
所以從短期來看，三大唱片還不會(huì)全部開放獨(dú)家版權(quán)。在傳統(tǒng)版權(quán)方面，騰訊音樂集團(tuán)仍然擁有相當(dāng)一部分優(yōu)勢，獨(dú)家版權(quán)仍是重要的護(hù)城河。
從經(jīng)典到綜藝，TME繼續(xù)攬版權(quán)入懷
不止于三大唱片，國內(nèi)的獨(dú)家版權(quán)格局更甚。就目前來說，隨著行業(yè)的不斷成熟和監(jiān)管的持續(xù)落地，流媒體音樂平臺(tái)的競爭模式也變得越來越清晰。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)仍然會(huì)在很長時(shí)間里成為各個(gè)平臺(tái)競爭的關(guān)鍵。在這里面，具體又體現(xiàn)在傳統(tǒng)經(jīng)典曲目的布局和熱門綜藝、新流行音樂的吸納上。
但其實(shí)在這兩方面，經(jīng)過我們梳理后發(fā)現(xiàn)，不管是經(jīng)典的流行歌曲，還是近幾年熱門綜藝版權(quán)，騰訊音樂都仍然在持續(xù)大量的納入囊中。
例如，在經(jīng)典歌曲方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除華納外，騰訊音樂還與杰威爾、相信音樂、英皇、韓國最大娛樂經(jīng)紀(jì)公司之一YG娛樂、國內(nèi)最知名獨(dú)立音樂廠牌摩登天空等知名版權(quán)公司擁有獨(dú)家協(xié)議。
這里面，不管是據(jù)稱能影響音樂平臺(tái)15%日活的周杰倫，還是五月天、謝霆鋒等最具有影響力的藝人，都被騰訊音樂深度綁定。
而在2020年8月份，TME還曾發(fā)布聲明表示已經(jīng)與國內(nèi)的芒果tv、國外的KobaltMusic、CookingVinyl、GenieMusic、GMMGrammy等歐美、日韓的一線唱片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。
到同年11月份，TME再次官宣與美國最大獨(dú)立音樂版權(quán)公司peermusic、全球top10的版權(quán)公司The Royalty Network達(dá)成戰(zhàn)略合作。
而除了對傳統(tǒng)經(jīng)典曲目的版權(quán)搜集，騰訊音樂在流行綜藝方面的布局也并不手軟。特別是這些年來，在線音樂行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力其實(shí)也在不停的發(fā)生變化，熱門綜藝的歌曲版權(quán)變得越來越重要。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2020年上半年，除了買下芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》、愛奇藝《樂隊(duì)的夏天》、《青春有你》等15檔耳熟能詳?shù)囊魳肪C藝獨(dú)家音樂版權(quán)之外，騰訊音樂還把浙江衛(wèi)視、騰訊視頻的綜藝像掃貨一樣掃了個(gè)空。
2020年上半年TME部分綜藝版權(quán)
而到今年，音樂綜藝仍然呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。這其中，騰訊音樂當(dāng)前就已經(jīng)拿下了東方衛(wèi)視《金曲青春》的獨(dú)家音頻同步上線。而酷狗音樂也將作為即將上線的《中國潮音》的聯(lián)合出品方。除此之外，愛奇藝的《一周的說唱歌手》和抖音與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的《為歌而贊》的音頻也分別登陸了騰訊音樂娛樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂。
不過，雖然節(jié)目音頻是同步登陸，但節(jié)目Live版本的音樂版權(quán)仍然會(huì)根據(jù)這首歌原版版權(quán)的的歸屬來決定。所以這對于本身在版權(quán)上具有優(yōu)勢的騰訊音樂娛樂集團(tuán)來說，這種優(yōu)勢其實(shí)仍然是持續(xù)的。
整體上不難看出的是，在新興的熱門綜藝歌曲方面，騰訊音樂與這些版權(quán)方都有非常緊密的聯(lián)系。
例如在傳統(tǒng)版權(quán)方面，即使三大唱片公司完全開放獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂與他們?nèi)詫儆诨ハ喑止傻年P(guān)系。而在音樂綜藝方面，TME與騰訊視頻這樣的綜藝頭部平臺(tái)方更是屬于一個(gè)集團(tuán)。
所以，可以預(yù)見的是，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，騰訊音樂仍將獨(dú)占最優(yōu)質(zhì)的音樂版權(quán)。
尾聲
最后，還有一個(gè)比較有意思的事情是，就在網(wǎng)易云音樂獲得了授權(quán)并在平臺(tái)上建立官方歌單之后，網(wǎng)易云音樂的用戶對此反應(yīng)卻并不強(qiáng)烈。
比如，許多用戶疑惑 “這些版權(quán)不是一直都有嗎 好多都紅心過的”;也有用戶在在評(píng)論區(qū)寫出“一人血書、周杰倫”“田馥甄、李健”….
可以看得出來，這次網(wǎng)易云音樂從索尼處獲得的版權(quán)其實(shí)好多都是之前就已經(jīng)獲得轉(zhuǎn)授的內(nèi)容。
關(guān)于這種觀點(diǎn)，也有用戶在評(píng)論區(qū)一針見血的指出：這只是一個(gè)從二道販子到廠家直購的故事，形式大于意義，更像是為了洗脫壟斷嫌疑而不得不做出的一種姿態(tài)。
真正獨(dú)家的仍然獨(dú)家，市場上其實(shí)并沒有新鮮事?；蛟S索尼開放獨(dú)家版權(quán)能讓其他音樂平臺(tái)有了更多的內(nèi)容來源，但不管是網(wǎng)易云音樂還是抖音這樣的短視頻平臺(tái)，短期內(nèi)想要獲得這些版權(quán)都并非易事。騰訊音樂仍然穩(wěn)坐版權(quán)霸主的位置之上，只不過，稍微晃了晃身而已。
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