5月20日，以“熱愛不止于消費”為主題的“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發(fā)布會”在北京舉行。發(fā)布會上，京東集團副總裁林琛表示：“在今年的京東618，京東將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億。”
同時他還宣布，京東新品首發(fā)頻道京東小魔方正式啟動頻道改版和品牌升級，以更年輕的視覺、更豐富的玩法、功能，引領未來新品消費趨勢。未來，京東小魔方將為品牌和商家打造一個更具勢能的新品增量場，從新品創(chuàng)新洞察、新品營銷策略、新品種草工具、小魔方首發(fā)及新品數(shù)據(jù)追蹤五個維度貫通新品全鏈路，助力新品出圈。
消費者新偏好被挖掘 細分市場新品迎來新機遇
發(fā)布會上，憑借對市場和消費者的深度理解深度洞察，京東發(fā)布了京東618的七大趨勢。其中趨勢之一便是，年輕群體逐漸成為消費市場生力軍，年輕消費者的新圈層、新偏好為細分市場的新品類帶來機遇。在京東深入的消費者需求洞察和品牌全生命周期運營助推下，品牌商更加青睞C2M模式，這些產(chǎn)品“出道即巔峰”，新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”。
京東618將為消費者帶來華為智慧屏SE系列、榮耀筆記本MagicBook X15 2021、RedmiNote 10系列、蘭蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等行業(yè)大牌新品，還有電競筆記本、新風空調(diào)、微醺甜酒、游戲手機、潮流酷玩等細分品類新品，為多種圈層消費者帶來極致新品消費體驗。
京東618發(fā)布會上發(fā)布的趨勢不僅展示了消費者的選擇、市場的熱點，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡，展示了京東618從單純消費屬性演進到消費、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的堅定步伐。2020年，京東新品銷售額表現(xiàn)進一步提升，細分賽道更易彎道超車在京東。
京東一直致力于滿足各個圈層消費者需求，在洞察趨勢、聯(lián)合品牌運營新品全周期的過程中，電競筆記本、低糖電飯煲、掃拖一體機、0卡飲食、方便速食等新品類發(fā)展迅猛。此次京東618，惠普暗夜精靈6、拉面說、美的低糖電飯煲等都是這些細分品類的代表性產(chǎn)品，受到消費者的追捧。
5月24日，京東小魔方還將發(fā)布《2021京東小魔方年中新品趨勢報告》，從行業(yè)角度對新品消費趨勢、最具潛質(zhì)新品品類、新品消費者洞察等進行深入解讀。在京東618之前進行前置發(fā)布，助力消費者更好地追新，品牌、品類更好地推新、造新。
小魔方全新升級 全方位滿足消費者新品消費需求
此次京東新品頻道和品牌升級正是應勢而為。升級后的京東小魔方，通過進一步挖掘消費者的細分需求，為不同消費者提供更多更新潮的產(chǎn)品，打造一個覆蓋不同圈層、更加年輕化、引領未來消費趨勢的新品首發(fā)陣地;另一方面，京東小魔方將通過聯(lián)動品牌，通過更精準和精細化的新品運營，助力新品開發(fā)全鏈路，助力品牌快速成長。
在視覺上，京東小魔方的品牌形象從黑金調(diào)整向白金、彩金演變，延展六邊形元素也會配合品類特性更新視覺色系，更潮更有型。
位于頻道主頁腰部位置的新品直降、新品試用、轉(zhuǎn)魔方互動、京東眾籌，給消費者帶來多種新品權益和玩法。新品直降將為消費者帶來新品禮金等福利;轉(zhuǎn)魔方互動，以簡單有趣的玩法給消費者帶來京豆福利;新品試用給消費者提供更多品類新品試用的機會;京東眾籌則匯集了眾多黑科技新奇特好物，讓消費者第一時間接觸最潮新品。
此外，頁面中還增加了新品趨勢榜、新銳品牌、新品趨勢詞等板塊，通過引入專業(yè)機構、媒體、達人以及京東站內(nèi)測評、短視頻等內(nèi)容生態(tài)，更好地滿足用戶差異化的消費需求，吸引更多追新人群尤其是年輕人來這里追新追潮，樹立“京東小魔方，更好的新品在這里”的認知。這也為新銳品牌及產(chǎn)品帶來了更立體的展現(xiàn)形式、更豐富的內(nèi)容維度，有利于培養(yǎng)用戶對新品牌的認知度及情感。
五大節(jié)點貫通新品營銷全鏈路 全方位助力新銳品牌崛起
改版后的京東小魔方為新品及新銳品牌提供了更暢通、更快速的成長通道。聯(lián)通站內(nèi)和站外的大內(nèi)容、京東小魔方頻道、排行榜以及互動生態(tài)等模塊，通過營銷共振為新品“造勢”。首頁下拉二樓“特物Z”營銷場景、秒殺尖貨日歷、排行榜趨勢榜單、“上新了!京東”新品種草IP等多維新品營銷產(chǎn)品矩陣，幫助新品在京東平臺實現(xiàn)全面爆發(fā)增長，聯(lián)合品牌與消費者共同“造”新。
消費升級與主流消費群體同步變遷，京東小魔方對新品的營銷路徑也在不斷更新，從最初的“推新”到后來依托平臺五大能力“造新”，升級后的京東小魔方全新梳理新品成長全鏈路。
這條全鏈路包括新品創(chuàng)新洞察、新品營銷策略、新品種草工具、小魔方首發(fā)和新品數(shù)據(jù)追蹤五大維度，貫穿新品從“0”到“1”再到“+∞”的整個過程。京東小魔方新品運營能力將與京東C2M新品創(chuàng)新強強聯(lián)合，力圖打造趨勢新品及爆品，旨在樹立全鏈路C2M標桿項目，打造跨界合作CP新品。
京東小魔方的煥新升級，為消費者呈現(xiàn)出了一個更年輕、更新穎、更好玩、更能滿足追新需求的小魔方，對新銳品牌而言則是打開了一個絕佳的機遇窗口，引領新品奔赴更加廣闊的市場。京東618即將開啟，升級后的京東小魔方蓄勢待發(fā)，用新新不息的內(nèi)生動力與追新人群的需求同頻共振，開啟一個魅力無窮的“新”世界!
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