一年一度的521薇婭狂歡節(jié)如期而至。5月21日晚6點,狂歡節(jié)在杭州“小蓮花”盛大啟幕,線上可以通過手機淘寶直播頻道、點淘APP等平臺進入薇婭直播間,收看同步直播。
一直以來,薇婭與粉絲之間更像是閨蜜、好友,她之所以把“粉絲節(jié)”定在每年的5月21日,寓意就是“愛你再多一點”。今年薇婭狂歡節(jié)活動以“不負每一個心愿”為主題,是希望向大家傳達“心中有愿,就能有光,看見了光,心愿就不再是心愿”的主題寓意。
舞臺頂流匯聚、億元紅包、一分錢秒殺
薇婭狂歡節(jié)寵粉驚喜不斷
當(dāng)晚,薇婭化身搖滾歌手與二手玫瑰合唱一首《仙兒》熱辣開場,瞬間將現(xiàn)場氣氛點燃。
張惠妹、孫燕姿、林俊杰、黃子韜、林依輪、張哲瀚等大咖紛紛帶來視聽盛宴。舞臺節(jié)目形式涵蓋歌曲、舞蹈、說唱、相聲、小品、魔術(shù)、國風(fēng)等等,還設(shè)計了多個混搭表演,令人耳目一新。不僅有華語樂壇天王、天后,更有熱劇藝人和實力偶像助陣,多個分會場精彩聯(lián)動,還有喜劇界的各大“頂流”逗得大家捧腹大笑。此外,前不久從《創(chuàng)造營2021》出道的國際男團INTO1帶來了絢爛奪目的首秀舞臺,引得粉絲瘋狂尖叫。
薇婭還與歌手林依輪,著名主持人李靜、李艾、李響、大左五位明星主播合體出鏡,“謙尋家族”為現(xiàn)場與線上的觀眾朋友們送上福利,嗨翻全場。
狂歡節(jié)當(dāng)晚,薇婭更是寵粉到底,為粉絲們發(fā)放億元專屬紅包,搶到的紅包可以在5月24日到6月20日期間,在薇婭直播間使用,而且可以搶多次、和大促本身的優(yōu)惠活動疊加。這也是薇婭做“粉絲節(jié)”的初心,那就是回饋粉絲,為“薇婭的女人和騎士”帶來更多福利。
此外,今年還延續(xù)了秒殺活動,升級至一分錢秒殺,品類覆蓋了美妝、食品、生活、數(shù)碼、家電等等,粉絲們一邊看晚會、一邊秒殺重磅好物,讓大家“看得嗨”“買得爽”。
薇婭直播間618爆款清單揭曉
當(dāng)晚億元紅包補貼可直接抵扣
薇婭狂歡節(jié),不僅僅是一場寵粉盛典,更是品牌狂歡日。
現(xiàn)場設(shè)置了618“薇光禮盒”發(fā)布區(qū),薇婭直播間618的爆款清單也正式揭曉:160多個爆款好物,涉及上百個品牌。其中不乏GUCCI、海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、阿瑪尼、迪奧等國際大牌,也有小米、玉澤、林清軒、李寧、飛躍等新國貨品牌。
更重要的是,當(dāng)晚薇婭直播間發(fā)出的億元紅包補貼,都可在618期間選購爆款產(chǎn)品時直接抵扣。這樣的聯(lián)動能迅速拉近品牌商家與用戶的距離,在推動品牌蓄能方面也顯現(xiàn)了出更多可能,在過去實為罕見。
如今,新的時代和消費環(huán)境下,電商直播已經(jīng)成為了消費品牌觸達用戶的最佳渠道之一,也是品牌增長的重要支撐。而“電商直播一姐”薇婭的直播間,更是強勢助力品牌曝光的陣地。隨著薇婭直播間的內(nèi)涵被不斷豐富,已經(jīng)逐漸成為了一個公私域并存的平臺,這讓品牌有了更大的營銷空間,借助薇婭極高的粉絲影響力及多渠道自媒體資源,品牌商家得以快速構(gòu)建用戶心智,實現(xiàn)從銷量、聲量到品牌認知度的啟動與快速爆發(fā)。
“薇婭粉絲節(jié)”是怎么來的?
薇婭深情致謝粉絲的陪伴與支持
今年是薇婭第五次舉辦“粉絲節(jié)”。現(xiàn)場,薇婭動情演講,感謝每一位“薇婭的女人和騎士”多年的陪伴與信任。
薇婭曾在自己的書里寫道,剛做直播的時候,為了讓粉絲們能在直播間有更多的嘗試和選擇,就經(jīng)常在直播間做抽獎,以福利的形式送給大家一些好物。因為她希望能在直播間滿足大家的需求,更希望大家能收獲驚喜,所以自然而然地把粉絲在直播間發(fā)的需求和反饋記在心里,變著法子滿足大家的消費需求,漸漸地,大家還給她取了一個“哆啦薇婭”的愛稱。
直播了一年之后,薇婭和團隊想給粉絲一個感恩回饋,就在周年當(dāng)天弄了一個超市特有的幸運抽獎大轉(zhuǎn)盤,薇婭把自己藏在一件卡通玩偶衣服里,給了大家一個驚喜。這就是“薇婭粉絲節(jié)”的原型。
對于薇婭來說,粉絲帶給自己的溫暖無以言表,她曾多次提到自己與粉絲之間的溫情故事。有一次薇婭正在直播,一個粉絲忽然刷屏說“薇婭,我快生了”。她竟然靠看薇婭的直播來緩解分娩時的疼痛,過一會兒,她又說:“薇婭,我生了,8斤的大胖姑娘!”
還有一位西安的粉絲在直播時聽到薇婭在無意中說想吃涼皮,就和她婆婆一起準備,做了一大桶涼皮,帶著涼皮坐飛機到粉絲節(jié)現(xiàn)場,親手送給了薇婭。
甚至還有粉絲因為每天看薇婭的直播,打起精神,走出婚姻的失意,也重新找回了自己……
薇婭說:“我和薇婭的女人與騎士是相互陪伴,見證彼此的成長,我也會保持初心,繼續(xù)給大家?guī)砀喔＠?因為我很珍惜他們帶給我的一切。”
啟動“鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”
未來計劃賦能更多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展
在公益方面,現(xiàn)場啟動了“鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”。這也預(yù)示著薇婭接下來在公益事業(yè)上的發(fā)力方向——進一步賦能鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展。
剛剛過去的2020年是脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年,薇婭和團隊把直播間“搬”到一個個原國家級貧困縣,為大山深處的農(nóng)產(chǎn)品與大山外的消費市場架起橋梁,打開農(nóng)產(chǎn)品銷路的同時,也給鄉(xiāng)村地區(qū)帶去了電商直播的標準和經(jīng)驗,助力多款農(nóng)產(chǎn)品變成有競爭力的商品,甚至是“爆品”。數(shù)據(jù)顯示,薇婭從2016年至今,已經(jīng)開展了數(shù)百場助農(nóng)直播,公益累計引導(dǎo)成交額超7億元。
而今,國家正在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,薇婭作為最早投身公益直播的主播,也希望在這方面能有更多助力。其實,這樣的嘗試薇婭和團隊在過去幾年也做了不少。
記者注意到,在薇婭團隊幫扶過的很多鄉(xiāng)村地區(qū),不僅農(nóng)產(chǎn)品變成了商品、爆品,還帶動了當(dāng)?shù)貍}儲物流、彩印包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起,電商直播在賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶的作用更加凸顯。在陜西,薇婭把歷史悠久的藍田玉與當(dāng)下年輕人喜歡的項鏈、耳飾相結(jié)合,讓藍田玉實現(xiàn)一定的量產(chǎn),也讓更多消費者喜歡上它,買得起它;在云南,薇婭把當(dāng)?shù)氐倪^橋米線帶到線上,通過提升產(chǎn)品口味,更新產(chǎn)品包裝,讓米線第一次進直播間就成了暢銷好物,產(chǎn)業(yè)化、標準化發(fā)展也越來越好;在內(nèi)蒙古,薇婭團隊種下了一片公益沙棘林,沙棘榨出的沙棘汁不僅能對沙棘資源進行保護,也能給當(dāng)?shù)乩习傩談?chuàng)造更多就業(yè)機會,讓他們更好地增收致富。
“我們以前認為,玫瑰產(chǎn)業(yè)是小眾產(chǎn)業(yè),市場和空間有限,但是通過和薇婭的合作,我們真正感受到這是‘小產(chǎn)業(yè)、大市場’。”山東省濟南市平陰縣副縣長張軍坦言,希望借助這次產(chǎn)業(yè)帶扶持振興計劃,讓平陰玫瑰和薇婭團隊的合作取得更大成果。
捐贈200萬用于鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)
薇婭狂歡節(jié)繼續(xù)傳遞公益力量
此外,當(dāng)晚薇婭還向中國青少年發(fā)展基金會(以下簡稱“中國青基會”)捐贈200萬元,用于云南、安徽、甘肅、廣西、陜西等地18所薇婭希望小學(xué)及周邊農(nóng)村小學(xué)鄉(xiāng)村教師的培訓(xùn)。薇婭也被中國青基會正式授予“希望工程愛心大使”的身份。
“我想當(dāng)一名醫(yī)生,想救更多的人;我想當(dāng)一名歌手,讓歌聲傳遍全世界;我的心愿是讀好多好多的書,成為一個有用的人,讓祖國更加美好……”通過與“薇婭希望小學(xué)”的孩子們跨屏互動,許多孩子們說出了自己的心愿,讓觀眾為之動容。更暖心的是,現(xiàn)場,薇婭與孩子們將一首《微笑的臉龐》展現(xiàn)得感人至深,引發(fā)線上線下不少網(wǎng)友共鳴。
自2019年起,薇婭陸續(xù)向中國青基會捐款900萬元援建18所希望小學(xué),助力鄉(xiāng)村教育事業(yè)發(fā)展,幫助青少年健康成長。目前這18所薇婭希望小學(xué)已經(jīng)陸續(xù)投入使用。此次捐贈,是薇婭希望再為希望工程貢獻一份力量,通過激發(fā)鄉(xiāng)村教師職業(yè)發(fā)展,改善鄉(xiāng)村地區(qū)教育教學(xué)環(huán)境,助力青少年茁壯成長。
當(dāng)晚,著名音樂人、公益踐行者韓紅也來到了現(xiàn)場。
“我今天挺驕傲的是,我的朋友、我的妹妹薇婭能夠站在這里,以一個公益人的身份。”韓紅說,“薇婭悄悄地贊助,捐助了18所希望小學(xué),讓孩子們有書讀;薇婭悄悄地搞了上百場扶貧助農(nóng)直播,讓農(nóng)民兄弟們可以致富,我覺得非常感動。”
韓紅直言,薇婭是代表窮孩子打天下的,我們都是很窮的孩子,但是我們掙了錢,有了名氣,我們沒有忘記祖國、人民的培養(yǎng),沒有忘記家鄉(xiāng)人對我們的寄托。“我相信榜樣的力量,也相信傳承的力量。我為薇婭感到驕傲,更為中國有這樣一個年輕人,這樣一個榜樣力量感到自豪。”韓紅說。
據(jù)了解,進入直播電商行業(yè)后,薇婭不僅時刻關(guān)注鄉(xiāng)村地區(qū)的教育發(fā)展,也心系脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興,在多個公益領(lǐng)域都貢獻出了自己的一份力量。
如今,薇婭直播間已然不僅是購物的平臺,更是公益的陣地,科普的窗口。前不久,薇婭開展公益直播為孤獨癥群體發(fā)聲、邀請反詐騙專家進直播間科普防詐騙知識,希望通過直播間,讓更多人關(guān)注弱勢群體,提高防范意識。
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