薇婭粉絲狂歡節(jié)5月21日晚落幕,當(dāng)晚延續(xù)了薇婭的寵粉習(xí)慣,將節(jié)目表演與1分錢秒殺活動(dòng)相結(jié)合,同時(shí),當(dāng)晚薇婭還在點(diǎn)淘直播間共發(fā)放紅包1億元!
半個(gè)娛樂圈的明星都來助陣了的薇婭狂歡節(jié)晚會(huì),直播時(shí)長超過 7 小時(shí),在點(diǎn)淘APP、淘寶直播、優(yōu)酷上全程直播,晚會(huì)期間紅包總互動(dòng)數(shù)創(chuàng)平臺(tái)多項(xiàng)新紀(jì)錄。一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后,讓我們看到了薇婭個(gè)人 IP 的強(qiáng)大號召力,和消費(fèi)者對點(diǎn)淘 APP 的熱情。
據(jù)了解,點(diǎn)淘 app 是由淘寶直播升級而來,由淘寶內(nèi)部孵化的內(nèi)容電商平臺(tái),定位為“發(fā)現(xiàn)電商”,產(chǎn)品采取直播帶貨和種草短視頻流雙核模式。
促成交、提高轉(zhuǎn)化率是直播電商的長項(xiàng),短視頻的內(nèi)容則能填充消費(fèi)者們的碎片時(shí)間,為用戶帶來沉浸式體驗(yàn)。點(diǎn)淘的直播帶貨+種草短視頻流模式,讓內(nèi)容成為了連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。從業(yè)者們可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造,再到直播生態(tài)中達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購買。
同時(shí),點(diǎn)淘也在持續(xù)豐富直播間玩法,幫助主播更好地運(yùn)營粉絲。今年以來,點(diǎn)淘陸續(xù)推出紅包雨、口令紅包、心愿種子等功能,同時(shí)深受用戶和主播喜愛。對用戶來說,紅包和福利是享受折上折的添頭,對主播來說,這些功能則極大助力了其漲粉和成交。
以當(dāng)晚為例,薇婭首次大規(guī)模使用了點(diǎn)淘口令紅包。薇婭極具巧思地將一條條紅包口令埋藏在明星演出環(huán)節(jié),用戶發(fā)現(xiàn)口令提升后,在評論區(qū)輸入口令,前1萬名完成輸入的用戶可各獲得100元紅包。
有趣的玩法極大刺激了用戶的參與熱情,不少用戶會(huì)根據(jù)表演提前預(yù)測紅包口令,評論區(qū)瞬間被各式猜測刷屏了。如歌手孫燕姿一登臺(tái),評論區(qū)便被她的經(jīng)典歌名(逆光、我懷念的)和歌詞(愛存在的地方、無話不說)攻占。
不同于純內(nèi)容平臺(tái)做電商,點(diǎn)淘背靠淘系的供給、生態(tài),淘系更專業(yè)的主播群體和選品能力,淘系豐富的商品池和嚴(yán)格規(guī)范的治理,可靠的消費(fèi)保障和購物體驗(yàn),讓點(diǎn)淘這個(gè)內(nèi)容即電商的平臺(tái)有更好的體驗(yàn)和服務(wù)。
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