5月20日,麒麟合盛網(wǎng)絡技術股份有限公司(APUS)與易觀分析聯(lián)合發(fā)布了《全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場洞察|2020年度》報告(以下簡稱“報告”),報告基于APUS全球數(shù)字基因庫數(shù)據(jù)積累,聚焦全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,從“發(fā)展概況、用戶分析、產(chǎn)品分析及趨勢展望”四大維度全面呈現(xiàn)了一張全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“圖譜”,為行業(yè)發(fā)展提供重要參考。
報告認為,2020年全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場趨于成熟,以新興市場為深耕方向打開增量空間,是未來發(fā)展關鍵。同時,新冠疫情促進移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為深化,社交、游戲、視頻占據(jù)大量用戶時間,且用戶應用付費意愿及能力進一步增長。疫情已在全球范圍內重塑了人們的生活方式,社交、娛樂等行為遷移線上,而旅游行業(yè)則受到重創(chuàng)。
洞察全球用戶,鎖定移動互聯(lián)網(wǎng)“下半程”潛力市場
報告顯示,亞太地區(qū)或成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增速最快市場——根據(jù)APUS全球數(shù)字基因庫數(shù)據(jù),截至2020年,全球移動互聯(lián)網(wǎng)人口達44.6億人,較2019年同比增長2.9%,增速進一步放緩;而移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率則已從2016年的35%升至56.9%,其中丹麥、韓國、瑞典三國均已超99%,而亞太地區(qū)受人口基數(shù)、經(jīng)濟發(fā)展等因素影響,將成為未來互聯(lián)網(wǎng)增速最快的潛力市場。
在報告中,APUS通過對全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像進行分析,發(fā)現(xiàn)34歲以下用戶是全球移動互聯(lián)網(wǎng)核心群體,占比超60%;且人均單日使用時長逐年提升,平均已達4.2小時;用戶精力主要集中在社交、游戲、視頻三大領域,其次為資訊、攝影、教育等。
全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的活躍度上,T3國家和地區(qū)用戶活躍度明顯更高——從地域分布來看,美、英、法、日等T1國家和地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時長約3.97小時,而菲律賓、南非、尼日利亞等T3國家和地區(qū)的用戶使用時長則超過5小時,其中,菲律賓和南非用戶甚至突破了6小時。在APUS分時段觀測中,T3國家移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度明顯更高,更是在19-21點達到其當日峰值。
而由于T3國家移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對不夠成熟,在APP安裝數(shù)量上,T1與T3國家和地區(qū)也存在明顯差異,T1國家人均APP安裝數(shù)量達到48個,遠高于T3國家35款的水平。T3國家對APP的需求,仍存在較大的市場空間。
雖然移動互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內快速發(fā)展,但受疫情影響,2020年全球智能手機增速回落,APUS數(shù)據(jù)顯示,2020年全球智能手機出貨量共 13.19億部,受疫情影響下滑 7.9%;2020年中國、印度的聯(lián)網(wǎng)手機保有量均在十億臺以上,未來伴隨5G網(wǎng)絡的推動建設與使用,中國、印度、美國將成為拉動智能手機市場增長的“火車頭”。
全景掃描五大產(chǎn)品領域發(fā)展,疫情加速行業(yè)賽道呈現(xiàn)“冰火兩重天”
報告顯示,新冠疫情促進移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為深化,社交、游戲、視頻占據(jù)大量用戶時間,且用戶應用付費意愿及能力進一步增長。
在社交領域,2020年度全球社交APP下載量達103億,同比增長1.15%。其中印度貢獻了超過四分之一的市場份額;而增速最快的尼日利亞在社交類APP下載量上同比增長超50%,以它為代表的新興經(jīng)濟體及發(fā)展中國家社交應用市場潛力明顯。值得注意的是,社交應用領域除Facebook及其輕量版,Instagram在全球多國仍舊穩(wěn)居頭部地位外,來自于中國的TikTok也躋身多國社交應用活性排行榜TOP 5,表現(xiàn)亮眼。
在游戲領域,全球范圍內大量娛樂需求正向線上轉移,促使游戲應用下載量激增,達到597.1億規(guī)模,而印度、中國、美國市場的游戲應用下載量位列前三;巴基斯坦和埃及增速最快,同比增長約60%,成為移動游戲市場優(yōu)勢區(qū)。
在視頻領域,2020年APP全球下載量為107.8億次,增量部分主要由短視頻賽道貢獻,頭部平臺發(fā)展勢頭強勁,YouTube位于多國視頻APP排行榜榜首,活性水平處于絕對領先地位。
在電商領域,2020年全球下載量為66.6億,中國貢獻度近四分之一,為15.18%。不過這一數(shù)字仍然呈現(xiàn)了下滑趨勢,除受疫情沖擊外,全球電商行業(yè)發(fā)展日臻成熟是最大的影響因素。而未來,隨著直播購物、社交電商等創(chuàng)新模式的普及,歐洲及南、北美洲頭部市場的電商應用下載仍會出現(xiàn)快速增長。
在旅游領域,APUS通過洞察數(shù)字基因庫中歐洲、南美洲、非洲、大洋洲、亞洲和北美洲的相關國家數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),疫情加速行業(yè)洗牌,各大應用活性及人均單日打開次數(shù)普降,旅游APP全球下載量僅為31.5億,同比下降25%。
全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍存巨大機會,APUS將用“數(shù)據(jù)城池”賦能業(yè)務升級
報告指出,縱觀全球移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成熟度較高,尤其在數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品設計、用戶體驗、商業(yè)模式等方面優(yōu)勢明顯,而在全球尚未被挖掘的近半數(shù)市場空間里,中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢明顯,繼續(xù)分割全球市場份額的局面仍將持續(xù)。
在蓬勃發(fā)展的全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場,既蘊含著機遇也存在較大的挑戰(zhàn),市場環(huán)境和用戶需求是決定移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來發(fā)展的關鍵要素。多維因素使得全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場更加復雜,市場風向變化速度明顯加快,對企業(yè)相應速度、數(shù)據(jù)能力、技術能力提出更高要求。
APUS作為一家以技術為核心驅動力的全球化移動互聯(lián)網(wǎng)公司,也是國內最早布局全球化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,目前產(chǎn)品已覆蓋全球200多個國家和地區(qū),累計用戶下載量超20億。2019年,APUS在國內建立了全球數(shù)字基因庫,利用自身在全球領先的大數(shù)據(jù)、AI等技術能力,將APUS全球用戶行為數(shù)據(jù)進行深入分析,建立了包含興趣愛好、社會屬性、使用場景等維度的精準用戶畫像,以更好地為用戶提供精準內容和服務推薦。
而在更廣闊的領域,APUS將以數(shù)字基因庫為“數(shù)據(jù)城池”,對中國數(shù)字化轉型和企業(yè)全球化發(fā)展提供獨到支持與賦能。
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