2021年是中國(guó)品牌日成立的第五年。在中國(guó)品牌日設(shè)立的這五年里，中國(guó)品牌不斷發(fā)展壯大。波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服品牌的龍頭企業(yè)不僅引領(lǐng)著中國(guó)的服裝市場(chǎng)，在45年的企業(yè)長(zhǎng)跑里，波司登積攢了足夠的經(jīng)驗(yàn)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)眼光，逐步向國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)軍，致力于打造數(shù)字化，全民化的羽絨服品牌，緊跟中國(guó)品牌的國(guó)情發(fā)展，展現(xiàn)強(qiáng)大的品牌生命力。
規(guī)?？偭咳虻谝唬瑪?shù)智化下營(yíng)收創(chuàng)新高
4月9日，波司登2020/2021財(cái)年預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)年收入同比增長(zhǎng)10%-15%，凈利潤(rùn)同比增速約40%左右，預(yù)計(jì)本財(cái)年集團(tuán)營(yíng)收將創(chuàng)新高。波司登財(cái)報(bào)數(shù)字超高增長(zhǎng)的背后是波司登對(duì)市場(chǎng)形態(tài)及消費(fèi)者心智的深刻洞察與把握。
波司登財(cái)報(bào)顯實(shí)力
疫情之下，線下門店?duì)I業(yè)受到限制，物流配送也存在諸多限制，各行各業(yè)的營(yíng)收都受到了極大的影響。面對(duì)此種情況，波司登迅速調(diào)整自身狀態(tài)，積極推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，聚焦新零售能力建設(shè)、商品快反能力建設(shè)和數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字化落地應(yīng)用到“用戶、品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、人資、財(cái)務(wù)”的經(jīng)營(yíng)管理過程中。
通過數(shù)字化，波司登打通了產(chǎn)銷雙向靈活互動(dòng)的渠道，精準(zhǔn)消費(fèi)者畫像，并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，做強(qiáng)離店銷售，做好顧客服務(wù)，有效發(fā)揮數(shù)智化賦能品牌價(jià)值增長(zhǎng)的作用。數(shù)字化為波司登贏得了最忠實(shí)的顧客人群，也讓波司登2020年羽絨服規(guī)?？偭寇S居全球第一。
聚焦品牌建設(shè)，榮登Brand Finance Top50榜單
4月12日，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布2021全球最具價(jià)值服飾品牌TOP50榜單，波司登以15億美元的品牌價(jià)值榮登榜單。從創(chuàng)立至今，波司登始終專注于羽絨服領(lǐng)域，視品牌為生命，堅(jiān)定不移地實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地打造羽絨名牌“波司登”。
2018年以來，波司登確立了聚焦主品牌、聚焦主航道“羽絨服領(lǐng)域”的戰(zhàn)略定位。在品牌引領(lǐng)下，波司登更加關(guān)注“羽絨服專家”形象的構(gòu)建，并努力讓其成為波司登的代名詞，從而坐實(shí)、坐穩(wěn)中國(guó)羽絨龍頭品牌的位置，為更好地走向世界打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
波司登倫敦時(shí)裝周
2018年后，波司登以獨(dú)立品牌身份陸續(xù)登陸紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，將卓越的設(shè)計(jì)帶向國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)。憑借優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、前瞻性的藝術(shù)審美與先鋒的時(shí)尚觸覺，向世界展示中國(guó)品牌的時(shí)尚魅力和波司登的匠心之美，也讓世界看到中國(guó)不僅有中國(guó)制造，還有中國(guó)品牌與中國(guó)時(shí)尚，向他們展現(xiàn)中國(guó)服裝品牌的強(qiáng)大自信和時(shí)尚態(tài)度。
展示中國(guó)品牌風(fēng)尚，引領(lǐng)全球消費(fèi)市場(chǎng)
2021年中國(guó)品牌日的年度主題是“聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費(fèi)”，波司登作為有實(shí)力、有態(tài)度的中國(guó)品牌，有責(zé)任引領(lǐng)中國(guó)品牌走出國(guó)門，向世界展示中國(guó)品牌風(fēng)尚與中國(guó)文化內(nèi)涵，向他們講述中國(guó)品牌的時(shí)尚審美與價(jià)值理念，最終引領(lǐng)全球消費(fèi)市場(chǎng)。
波司登品牌不斷在塑造中國(guó)品牌和產(chǎn)業(yè)的道路上實(shí)現(xiàn)全球化，數(shù)字化的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。同時(shí)波司登聚焦羽絨服航道，聚焦客戶價(jià)值和數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)消費(fèi)者和產(chǎn)品黏性。波司登在未來仍然會(huì)以傳播中國(guó)品牌的時(shí)尚審美與價(jià)值理念為基石，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌，不斷推出多元，多群體，多適應(yīng)性的產(chǎn)品系列，打造高品質(zhì)，高性價(jià)比的匠心服飾，深入人心逐步成為全球各地消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。
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