近日,美圖公司旗下核心應(yīng)用美圖秀秀邀請脫口秀演員、《奇葩說》第七季黑馬選手小鹿進行了一場美圖專場脫口秀,就美圖的修圖技術(shù)與美圖員工展開Battle大戰(zhàn),用年輕人喜歡的脫口秀方式,針對吃像素、假臉、磨皮過度、風(fēng)格單一等外界對于美圖秀秀的刻板印象一一進行了回應(yīng),受到很多年輕人的關(guān)注,在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
美圖秀秀X小鹿美圖專場脫口秀
自2008年推出后,美圖秀秀一直受到廣大用戶的青睞,是修圖屆名副其實的OG。但是,在成為年輕人手機必備APP的同時,大眾也對美圖秀秀產(chǎn)生了磨皮過重、風(fēng)格單一的刻板印象。而處于爭議焦點中的美圖秀秀并沒有逃避這些敏感話題,而是直面偏見,攜手小鹿推出美圖專場脫口秀為自己發(fā)聲,用輕松幽默的演繹方式打破了外界對于美圖秀秀的種種誤解,也讓用戶重新認識到真正的美圖秀秀。
作為影像美化領(lǐng)域領(lǐng)跑者,美圖始終堅持“以人為本”,在洞察用戶快速變化的審美需求基礎(chǔ)上,不斷打磨產(chǎn)品功能、豐富潮流內(nèi)容素材,幫助更多用戶實現(xiàn)千人千面的個性美。以人像美容功能為例,美圖秀秀曾先后推出去皺功能、面容重塑功能等,幫助廣大用戶更簡單變美;近段時間以來,美圖秀秀更是接連推出了增發(fā)、小頭術(shù)、整牙、面部豐盈等眾多醫(yī)美級人像精修功能,從多種細節(jié)角度出發(fā),為用戶提供更加完善的變美解決方案。
美圖秀秀面部豐盈功能使用前后對比圖
脫口秀作為新生代“話療”手段,是挖掘年輕群體喜好、建立與消費者深度溝通橋梁最好的“中轉(zhuǎn)站”。美圖秀秀選擇以脫口秀的方式直面偏見與質(zhì)疑,不僅避免了直接喊話式的生硬通病,還以率直、真誠的態(tài)度贏得更多年輕用戶的好感,讓更多對修圖有誤解的年輕人關(guān)注到美圖秀秀產(chǎn)品本身,使得用戶重新認識到美圖秀秀的高清畫質(zhì)、豐富素材和真實、自然、不假臉的修圖風(fēng)格,為美圖公司品牌的新突圍奠定了良好的基礎(chǔ)。
小鹿與美圖員工PK凹造型
此外,脫口秀中出現(xiàn)的各種金句和爆梗也自帶社交傳播屬性,在年輕群體中形成裂變傳播,使得這場脫口秀成功破圈,同時也讓美圖秀秀觸達到更廣泛的年輕圈層,建立起全新的品牌認知。
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