一直以來，人口都是決定國家繁榮程度的關(guān)鍵因素，如果人口大幅下滑，對于各行各業(yè)都會帶來沖擊與影響。據(jù)統(tǒng)計局最新公布的第七次人口普查報告顯示，2020年中國出生人口為1200萬人，同比下降18%。年初公安部數(shù)據(jù)顯示，2020年中國新生兒戶口登記數(shù)為1003.5萬人，同比下降14.89%。
人口數(shù)量的下降，對車市來說，會帶來較大的銷量沖擊。車企、經(jīng)銷商作為車市核心參與主體，面對2021-2030年中國車市演變，以及人口數(shù)量的下降，應(yīng)該如何調(diào)整自身策略與布局，爭取獲得更大的市場利潤呢?
近日，易車旗下汽車行業(yè)智庫易車研究院，分別從近10年的人口增長、戶均人數(shù)、人口遷移、男女比例、人口老齡化、人口受教育程度、城鎮(zhèn)化率七個方面對車市的影響進行了解析，發(fā)布了《車市“七普”報告》，并提出有針對性的建議，為車市核心參與主體布局未來十年提供有價值的參考。
中國人口穩(wěn)步增長，為中國車市帶來爆發(fā)式銷量增長
在人口增長方面，2000年中國總?cè)丝?2.67億人，2010年升至13.40億人，2020年穩(wěn)步升至14.12億人。中國龐大的人口基數(shù)為汽車普及提供了廣闊的空間：2000年中國汽車保有量僅有0.16億輛，以商用車、公務(wù)車、軍車等為主;之后中國人均可支配收入突破1萬元人民幣、加入WTO等刺激，中國車市開始向家用車領(lǐng)域滲透，2010年保有量升至0.78億輛。隨著人口數(shù)量的增加，以及人均收入的增加，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展等刺激，國車市加速向家用車領(lǐng)域滲透。據(jù)悉，2020年國內(nèi)汽車保有量飚升至2.81億輛，2010-2020堪稱中國車市的“黃金十年普及期”。
中國戶均人數(shù)加速下滑，戶均車數(shù)迎來加速增長
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶均人數(shù)方面，2000年中國戶均人數(shù)3.44人，2010年降至3.10人，2020年加速降至2.62人。隨著生活水平的提高，以及中國汽車的快速普及，雖然戶均人數(shù)有所下降，但是戶均擁車數(shù)有了提升：2000年中國戶均擁車數(shù)僅有0.05輛，2010年升至0.19輛，2020年持續(xù)升至0.57輛，尤其在25-50歲這一社會中堅層，已接近戶戶有車的水平。
對此，易車研究院認(rèn)為，2021-2030年，國內(nèi)將基本實現(xiàn)戶戶有車的水平，增換購將成為中國車市的主旋律，如何滿足用戶改善型、個性化等訴求，將成為廣大車企的新使命。
中國人口持續(xù)向東轉(zhuǎn)移，汽車消費則向西開始滲透
在人口遷移方向方面，中國人口持續(xù)向東轉(zhuǎn)移，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年，東部地區(qū)常住人口占比由37.78%升至39.91%。在中西部地區(qū)經(jīng)濟加速發(fā)展與近十年中國汽車加速普及大環(huán)境下，汽車消費出現(xiàn)了與人口流動相反的走勢——向西滲透。2010-2020年，東部地區(qū)的汽車銷量占比由55.73%下滑至50%，中部與西部分別升至21.88%、22.68%。
在這種大形勢下，易車研究院認(rèn)為，2021-2030年，如何進一步挖掘中西部地區(qū)的增長潛力，將成為車企、經(jīng)銷商等參與主體的發(fā)展方向。
中國女性占比持續(xù)低于男性，女性購車則爆發(fā)式增長
據(jù)悉，2010-2020年，女性人口占比由48.73%微升至48.76%，始終低于男性占比。但是，近十年，隨著中國車市由首購為主向增換購崛起轉(zhuǎn)型，在車市用戶主體層面，用戶主體呈現(xiàn)由男性絕對主導(dǎo)開始向女性滲透的走勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，購車方面女性用戶占比由21%飆升至32%，而且呈現(xiàn)車型級別與售價越高，女性占比越高的特征。
因此，易車研究院分析認(rèn)為，2021-2030年，車企、經(jīng)銷商等參與主體，如何吸引女性用戶將成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略。
中國人口加速老齡化，中國車市加速中年化
數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年，中國60歲及以上人口占比由13.26%升至18.70%，人口老齡化已經(jīng)是近年來國內(nèi)各個行業(yè)關(guān)注的趨勢。
近十年來，由于人口眾多的80后持續(xù)涌入車市，且購車特征實現(xiàn)了由結(jié)婚等首購為主向改善等再購為主的轉(zhuǎn)型，推動中國車市由青年主導(dǎo)向中年傾斜。易車研究院認(rèn)為，2021-2030年，車企、經(jīng)銷商等參與主體應(yīng)積極順應(yīng)中年化趨勢，努力挖掘老年車市，尋求新的機遇。
中國人口受教育程度大幅提升，但車市消費加速向低學(xué)歷用戶滲透
2010-2020年，中國人口的大學(xué)文化程度占比由8.93%升至15.47%，但車市消費與受教育程度則相反。近十年，由于中國車市加速普及，汽車消費越來越普世化，大學(xué)以下文化程度的用戶占比由49%升至65%。
中國城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升，車市消費經(jīng)歷先下沉后上探的曲線走勢
在城鎮(zhèn)化率方面，2010-2020年，中國城鎮(zhèn)人口占比由49.68%升至63.89%。近十年，由于中國車市加速普及與市場下沉，再加上人口加速向大城轉(zhuǎn)移等，中國車市消費出現(xiàn)先下沉后上探的曲線走勢，2010年大城占比高達56%，2014年降至40%，2020年回升至50%。積極兼顧下沉與上探，實現(xiàn)城市化戰(zhàn)略的精耕細(xì)，將成為車企、經(jīng)銷商等參與主體，在2021-2030年努力的方向。
對于車企來說，人口結(jié)構(gòu)的變化對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場布局等有著重要的影響。在此大環(huán)境下，車企應(yīng)先進行前瞻性的調(diào)查分析和產(chǎn)品布局，再回歸產(chǎn)品研發(fā)，有針對性地提升造型、品質(zhì)、智能、安全等配置，爭取廣大增換購、中老年以及女性用戶，從而獲得更好的發(fā)展，以及更好的銷量增長。
易車研究院介紹：
易車研究院基于易車的用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢，整合全行業(yè)數(shù)據(jù)資源，定位車市智庫，服務(wù)企業(yè)決策層，為全球車企、經(jīng)銷商以及投資機構(gòu)等在華發(fā)展提供戰(zhàn)略、市場、產(chǎn)品、用戶等咨詢服務(wù)。
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