想到“Z世代”的代名詞，印入腦海的必然是“孤獨”、“渴望被理解”、“渴望陪伴”，他們比誰都熱切地希望找到“同道中人”Z世代怎么快速識別“自己人”?答案只有一個——標簽。
那些例如年齡、性別、收入之類的標簽對于Z世代來說，遠不如你是否和我志同道合來得重要。就像媒體研究者約翰娜·布萊克利(Johanna Blakley)在一次TED演講中提到的，“在互聯(lián)網(wǎng)上，人們會根據(jù)自己熱愛的事情聚集在一起，而不是年齡、性別、收入這些人口學(xué)變量......分享愛好和價值觀是更有凝聚力的社交關(guān)系，這些會讓關(guān)系更加深入。”
在Soul有一個很有意思的故事，環(huán)保愛好者大灰仔來到北京后，感嘆于北京糟糕的空氣和環(huán)境，決心為這個城市做些事情，在讀大學(xué)時加入了學(xué)校的綠色協(xié)會，
以一己之力號召百余名同學(xué)一起去植樹，到畢業(yè)之時已前后種植了近400多棵。
“在我看來，這是一件非常有意義的事，我想記錄下當(dāng)時的一些美好瞬間，又怕發(fā)在朋友圈被別人誤解”，于是他將植樹期間的點滴故事，都發(fā)到了Soul上，引起了眾多“植樹愛好者”的關(guān)注與響應(yīng)，聚沙成塔，他們逐漸形成了關(guān)系緊密的小圈子。其中，就有一位潛水愛好者，他拍的各種潛水照片反向種草了大灰仔，于是他們一拍即合，相約去菲律賓潛水。“人和人以奇特的方式相遇、連接，一起因為相同的目標做自己想做的事，拓寬彼此的人生邊界，這種感覺真的太好了。”大灰仔說，Soul就像大學(xué)里的社團，但卻是一個線上一直存在，且更開放的社團。
而在現(xiàn)實生活中，很難找到有相同愛好的“同類”。
如同《阿凡達》的故事情節(jié)，進入Soul之后，用戶可以給自己打造一個全新身份，先捏一個基于自己特征的卡通臉，再完成“靈魂測試”，給自己塑造一個人格，最后再給自己打上個性化的標簽，便獲得了進入Soul星球的通行證。
在Soul的靈魂星球，Z世代用短短幾個標簽迅速刻畫了具有標志性的個人形象，比如“劇本殺”、“街舞”、“留學(xué)生”、“鏟屎官”、“創(chuàng)過業(yè)”......這些標簽是同道中人彼此尋找的“雷達”，循著標簽，“有趣的靈魂”在此相遇。
Z世代在Soul上面發(fā)布的文字、照片、音頻、視頻都是向“同類”發(fā)出的信號，“同類”聚集在一起，便開始了線上狂歡派對。Soul的群聊派對房間主題涵蓋“吃喝玩樂學(xué)”，有狼人殺主題房，有考研自習(xí)室，甚至還有“模擬吵架房”。在群聊派對中，用戶可以對印象深刻的“靈魂”發(fā)起私聊或其他形式的互動，建立社交關(guān)系。
在充滿趣味的興趣派對背后，是Soul對用戶群體清晰的思考和嚴密的規(guī)劃，讓用戶在平臺中“快速連接到志趣相投的人”，玩在一起、聊在一起，并一直玩下去，是Soul未來持續(xù)努力的方向。對此Soul的一名產(chǎn)品經(jīng)理表示，從產(chǎn)品的核心邏輯來看，Soul將用戶的性格、興趣等精神特質(zhì)作為主要的匹配標準，不支持真人頭像，弱化外形，免除了用戶因暴露身份的焦慮，也是在引導(dǎo)用戶專注于彼此的“靈魂”，通過興趣和標簽建立起深度的社交關(guān)系。
“Soul有很高的門檻，需要年輕人有足夠的耐心，不過這也讓Soul的每日用戶平均使用時長達到40-50分鐘，實現(xiàn)這一目標的背后，需要對用戶的性格做出準確判斷，背后有大量的技術(shù)支撐。”Soul 的日均DAU打開次數(shù)為24次，為行業(yè)最高。
目前，在Soul還有一群“重點群體”SSR(Soul Super Real)，他們是某個領(lǐng)域的專家或者各領(lǐng)域興趣的發(fā)燒級愛好者，他們在Soul上有規(guī)律地分享原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容。Soul的產(chǎn)品經(jīng)理表示，“SSR的優(yōu)質(zhì)帖子可以吸引更多的用戶，增加用戶粘性，從而推動創(chuàng)作的良性循環(huán)，同時進一步提升用戶參與度。”
在以Soul為鏈接的社交元宇宙里，Z世代能夠穿越現(xiàn)實與虛擬世界的“任意門”，得以快速找到和自己合拍的人，獲得高質(zhì)量的關(guān)系。
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