又是一年歐冠賽季,因?yàn)榻舆B受到新冠疫情沖擊,今年的歐冠賽事受關(guān)注程度更勝往昔。
根據(jù)PP體育披露的數(shù)據(jù),2020/21賽季歐洲冠軍聯(lián)賽通過PP體育觀賽總?cè)舜芜_(dá)5619萬,場(chǎng)均觀賽人次達(dá)44.9萬,同比增長(zhǎng)4%。
冠亞軍均無緣最受關(guān)注球隊(duì) 女球迷比例逐年上升
據(jù)PP體育大數(shù)據(jù)顯示,在本賽季歐冠比賽中,最受關(guān)注的三場(chǎng)比賽分別是決賽曼城VS切爾西(直播觀賽人次:643萬)、歐冠1/4決賽次回合利物浦VS皇家馬德里(直播觀賽人次:376萬)、歐冠小組賽G組第6輪巴塞羅那VS尤文圖斯(直播觀賽人次:257萬)。
而本賽季最受關(guān)注的球隊(duì)三支球隊(duì)分別是巴塞羅那、皇家馬德里、尤文圖斯,這也意味著本屆歐冠的冠亞軍均未能獲得中國(guó)球迷的“青眼”。
在本屆歐冠比賽中,討論度最高的球星top5分別是哈蘭德、姆巴佩、梅西、C羅、德布勞內(nèi)。哈蘭德和姆巴佩最為新一代球星表現(xiàn)可圈可點(diǎn),號(hào)稱新絕代雙驕,梅西和C羅的熱度早已超越賽事本身,而德布勞內(nèi)帶隊(duì)闖進(jìn)決賽也為自己贏得了很高的關(guān)注度。
在PP體育觀看歐冠的人群呈現(xiàn)出明顯的年輕化態(tài)勢(shì),據(jù)PP體育統(tǒng)計(jì),歐冠觀賽人群中,24歲及以下占比達(dá)29%;25-30歲占比達(dá)22.7%;31-45歲占比達(dá)38.9%;46歲以上人群僅占9.4%。歐冠球迷最多的國(guó)內(nèi)城市top3分別是廣州、北京、上海。更令人驚喜的是關(guān)注歐冠的女性球迷比例正在逐年提高,今年觀看歐冠的女球迷占比為25.4%,已經(jīng)超過球迷總?cè)藬?shù)的四分之一。年輕化群體的絕對(duì)化占比和女性球迷群體的提升,也為PP體育零售帶來了潛在的機(jī)會(huì)。
歐冠撞上PP體育轉(zhuǎn)型 愛視頻的同時(shí)愛上買買買
2021年以來,PP體育正在進(jìn)行一場(chǎng)基于內(nèi)容生態(tài)的深刻轉(zhuǎn)型,2020年底,蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示,PP體育要聚焦內(nèi)容運(yùn)營(yíng),大幅降低版權(quán)投入,全面向內(nèi)容聚合、商品運(yùn)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)型,打造具有社交服務(wù)、場(chǎng)景服務(wù)特色的體育健康消費(fèi)平臺(tái)。PP體育總裁王冬也曾表示,PP體育將圍繞流量、收入及核心體育零售業(yè)務(wù)三條主線作為發(fā)展基線,在做大用戶規(guī)模、重塑內(nèi)容生態(tài)及提升社交場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)能力的基礎(chǔ)上,推動(dòng)內(nèi)容電商的持續(xù)深入以及供應(yīng)鏈能力的搭建。
本賽季歐冠聯(lián)賽的火熱無疑為PP體育的轉(zhuǎn)型添了一把火。
本屆歐冠中,更多人選擇了用視頻的方式來了解比賽,據(jù)PP體育統(tǒng)計(jì),歐冠期間資訊瀏覽量破5億,視頻播放量破10億,這意味著PP體育上線開放平臺(tái)、皮球直播、內(nèi)容視頻化,轉(zhuǎn)型初見成效。
另一方面,本賽季,PP體育圍繞歐冠聯(lián)賽內(nèi)容打造的自制節(jié)目也受到了廣泛歡迎,不僅增加了用戶粘性,也順利打通邊看邊買的生態(tài)鏈條。例如PP體育此次特別推出全新直播節(jié)目《歐冠晚自習(xí)》,五位風(fēng)格各異的主持人,在針對(duì)歐冠決賽的戰(zhàn)術(shù)、歷史、比分等不同方面給球迷帶來既專業(yè)又有趣的“課程”的同事,也為帶來了歐冠爆款周邊,讓大家邊看邊聊邊買。
此外PP體育推出的知識(shí)互動(dòng)類節(jié)目《百萬向前沖》、評(píng)測(cè)類直播《球迷好物評(píng)測(cè)》等內(nèi)容都受到了用戶的歡迎。目前,PP體育已經(jīng)形成了看、玩、聊、逛、買的全鏈路消費(fèi)路徑。據(jù)PP體育統(tǒng)計(jì),歐冠聯(lián)賽期間,體育零售銷售額同比增長(zhǎng)25.8%,消費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)100%。其中,決賽當(dāng)日00:00-06:00,消費(fèi)TOP3品類分別是運(yùn)動(dòng)健康、球隊(duì)周邊、看球必備零售酒水。
2021年是體育賽事的大年,歐冠總決賽結(jié)束后,歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)、世預(yù)賽都將接踵而至,而隨之而來的高聚集用戶流量也將為體育平臺(tái)帶來更大的機(jī)會(huì)。
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