近日,網(wǎng)易云音樂向香港聯(lián)交所遞交招股書,吹響沖擊“全球音樂社區(qū)第一股”的沖鋒號(hào)。招股書顯示,網(wǎng)易云音樂2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元,同比增長(zhǎng)超100%;2020年平臺(tái)經(jīng)調(diào)整凈虧損15.68億元,相較2018年(18.14億元)和2019年(15.8億元)的凈虧損已明顯收窄。
從營(yíng)收和月活用戶增長(zhǎng)看,網(wǎng)易云音樂表現(xiàn)出“成長(zhǎng)股”的強(qiáng)勁增勢(shì)。招股書披露,營(yíng)收方面,2018年至2020年,營(yíng)收從11億元增長(zhǎng)至49億元,連續(xù)兩年保持三位數(shù)增幅,遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。
用戶方面,網(wǎng)易云音樂2020年月活用戶數(shù)(MAU)達(dá)到1.81億,增速位居行業(yè)第一;用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)達(dá)76分鐘,用戶黏性高于行業(yè)平均水平;同時(shí),網(wǎng)易云音樂付費(fèi)會(huì)員數(shù)從2019年的860萬擴(kuò)大到2020年的1600萬,同比大幅增長(zhǎng)86%,2020年會(huì)員付費(fèi)率達(dá)8.8%,位于國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)第一。
值得注意的是,營(yíng)收、用戶高速增長(zhǎng)的同時(shí),網(wǎng)易云音樂的版權(quán)成本也在增加。據(jù)招股書顯示,網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本主要由向音樂廠牌、獨(dú)立音樂人及其他版權(quán)合作伙伴支付的內(nèi)容授權(quán)費(fèi),以及向直播表演者及經(jīng)紀(jì)方支付的收入分成費(fèi)。
顯然,其中占據(jù)最大成本比重的來自版權(quán)成本。從2018年到2020年,網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容服務(wù)成本從19.7億元增長(zhǎng)到47.9億元,占了總運(yùn)營(yíng)成本的97.8%。
眾所周知,畸形的高價(jià)獨(dú)家版權(quán)成本,壓垮了蝦米、多米、九天音樂網(wǎng)等眾多在線音樂平臺(tái)。但在監(jiān)管升級(jí),獨(dú)家版權(quán)模式的逐漸淘汰的大背景下,版權(quán)對(duì)網(wǎng)易云音樂的束縛已日漸松綁。
行業(yè)環(huán)境的改善之外,網(wǎng)易云音樂也在積極嘗試用原創(chuàng)音樂和音樂社區(qū)突破版權(quán)掣肘。以獨(dú)立音樂人為例,目前入駐網(wǎng)易云音樂的獨(dú)立音樂人數(shù)量超23萬,相比2019年增長(zhǎng)了130%。多元化的音樂內(nèi)容,也在進(jìn)一步吸引更多Z世代年輕用戶的喜愛。在網(wǎng)易云音樂打造的音樂社區(qū)中,多元化的音樂內(nèi)容和年輕用戶相互促進(jìn)不斷增長(zhǎng)。
網(wǎng)易云音樂也在嘗試通過多元商業(yè)模式。招股書顯示,網(wǎng)易云音樂圍繞音樂為年輕用戶打造的音樂娛樂服務(wù)獲得了迅猛的增長(zhǎng),其收入在2018年LOOK直播推出后高速增長(zhǎng),從2019年的5.414億元大幅增長(zhǎng)至2020年的23億元,同比增速高達(dá)360%。另外,直播服務(wù)每月每位付費(fèi)用戶收入(ARPPU)表現(xiàn)突出,從2019年的476.1元增長(zhǎng)至2020年的573.9元,是騰訊音樂社交娛樂用戶付費(fèi)的4倍。
在諸多核心指標(biāo)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的帶動(dòng)下,網(wǎng)易云音樂扭虧為盈,或許只是時(shí)間問題。但無論如何,網(wǎng)易云音樂式“突圍樣本”,已經(jīng)在中國(guó)在線音樂史上留下了突破性的一筆。
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