5月31日是第34個(gè)世界無(wú)煙日,今年的主題是“承諾戒煙,共享無(wú)煙環(huán)境”。由世界衛(wèi)生組織駐華代表處指導(dǎo),騰訊醫(yī)典承辦的“世界無(wú)煙日”專題正式上線。該專題通過(guò)公益宣傳片、專家科普視頻等內(nèi)容和戒煙服務(wù)推廣,鼓勵(lì)更多人產(chǎn)生戒煙的意愿,采用科學(xué)的戒煙服務(wù),提高戒煙成功率。
在中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)規(guī)劃司與世界衛(wèi)生組織駐華代表處舉辦的發(fā)布會(huì)上,騰訊醫(yī)典負(fù)責(zé)人黃磊分享表示:“吸煙及二手煙暴露與心血管疾病、惡性腫瘤等慢病有著重要關(guān)聯(lián)。本次世界無(wú)煙日期間,我們推出了公益宣傳片、趣味條漫等多種不同形式內(nèi)容,通過(guò)朋友圈廣告、專家直播等社交化方式傳播,并將有意戒煙人士與線上戒煙服務(wù)、線下門(mén)診等資源相連接,希望在專業(yè)戒煙科普知識(shí)和服務(wù)的數(shù)字化推廣上,做出新的探索,助力全社會(huì)無(wú)煙環(huán)境建設(shè)。”
騰訊醫(yī)典負(fù)責(zé)人黃磊出席發(fā)布會(huì)
醫(yī)學(xué)科普3.0時(shí)代,社交化方式推動(dòng)戒煙科普
當(dāng)下,社交網(wǎng)絡(luò)已成為公眾獲取資訊的重要方式,互聯(lián)網(wǎng)也成為戒煙科普宣傳的首要陣地?！秶?guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于開(kāi)展第34個(gè)世界無(wú)煙日活動(dòng)的通知》中指出,應(yīng)組織開(kāi)展形式多樣、群眾互動(dòng)性良好的線上線下宣傳活動(dòng);廣泛傳播吸煙及二手煙暴露危害,深入普及電子煙危害知識(shí),引導(dǎo)吸煙者主動(dòng)戒煙、非吸煙者勇于拒絕二手煙。
此前在2020騰訊醫(yī)學(xué)ME大會(huì)上,黃磊指出:互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)科普如今已迎來(lái)3.0時(shí)代,以社交化、場(chǎng)景化的傳播方式,重塑科普連接,重構(gòu)科普的“人—內(nèi)容—場(chǎng)景”,知識(shí)的生產(chǎn)、傳播、形態(tài)都更加開(kāi)放多元。“單向輸出、純說(shuō)教式的戒煙科普內(nèi)容,往往難以觸動(dòng)公眾。戒煙宣傳需要融入用戶獲取資訊的語(yǔ)境,輸出專業(yè)性、生動(dòng)兼?zhèn)?同時(shí)實(shí)操性更強(qiáng)的科普內(nèi)容,是提高戒煙傳播效果的關(guān)鍵。”
在世界衛(wèi)生組織駐華代表處的內(nèi)容指導(dǎo)下,世界無(wú)煙日當(dāng)天,騰訊醫(yī)典在微信朋友圈廣告上線了創(chuàng)意戒煙公益宣傳片《煙熏肺片》。宣傳片以類似美食紀(jì)錄片的形式,創(chuàng)意呈現(xiàn)吸煙對(duì)肺部以及身體造成的變化,讓隱匿的吸煙危害變?yōu)閷?shí)實(shí)在在、看得見(jiàn)的震撼,從而喚醒吸煙者的戒煙意識(shí)和行動(dòng)決心。該宣傳片上線后,便引發(fā)公眾對(duì)戒煙這一議題的關(guān)注和熱議。
創(chuàng)意戒煙公益宣傳片《煙熏肺片》
此外,騰訊醫(yī)典還在小程序?qū)ｉT(mén)開(kāi)設(shè)了“世界無(wú)煙日”專題,展示專家科普講解視頻,如北京市呼吸疾病研究所所長(zhǎng)童朝暉、中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支修益、中國(guó)性學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜輝、北京朝陽(yáng)區(qū)醫(yī)院臨床流行病研究室主任梁立榮、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院控?zé)熤行呢?fù)責(zé)人周劍平等。針對(duì)“戒了煙反而會(huì)生病”、“有的人吸了一輩子煙也沒(méi)事”等關(guān)于戒煙的傳言和疑問(wèn),專家以真人出鏡講解的形式,為大家答疑解惑。
騰訊醫(yī)典小程序世界無(wú)煙日專題
社交化傳播的公益宣傳片、視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)科普內(nèi)容形態(tài)的升級(jí),助推醫(yī)學(xué)科普從靜態(tài)資訊獲取場(chǎng)景,向動(dòng)態(tài)社交范式的變遷。黃磊指出,此次世界無(wú)煙日傳播,是騰訊醫(yī)典內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)和用戶觸達(dá)的能力在醫(yī)學(xué)科普社交化傳播上的再一次延伸和嘗試,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)科普與公眾更緊密的連接,讓戒煙宣傳更普及、更精準(zhǔn)、更有效。
從知識(shí)科普到服務(wù)連接,讓戒煙行動(dòng)落到實(shí)處
根據(jù)《中國(guó)吸煙危害健康報(bào)告2020》,煙草每年使我國(guó)100多萬(wàn)人失去生命,如不采取有效行動(dòng),預(yù)計(jì)到2030年將增至每年200萬(wàn)人,到2050年增至每年300萬(wàn)人。但此前中國(guó)疾控中心公布的一組數(shù)據(jù)顯示,僅有19.8%的吸煙者過(guò)去12個(gè)月內(nèi)嘗試過(guò)戒煙,過(guò)去12個(gè)月嘗試過(guò)戒煙的人當(dāng)中,90.1%未使用過(guò)任何戒煙服務(wù)。向人們提供成功戒煙所需的服務(wù)和工具,成為戒煙宣傳的重要議題。
作為世界衛(wèi)生組織駐華代表處中國(guó)2021世界無(wú)煙日合作傳播平臺(tái),騰訊醫(yī)典上線“戒煙服務(wù)”專題頁(yè),除了提供權(quán)威戒煙科普知識(shí)以外,還連通“中國(guó)戒煙平臺(tái)”小程序。該平臺(tái)整合了全國(guó)的權(quán)威戒煙資源,展現(xiàn)如戒煙診所、戒煙熱線、微信互助群等信息,便于吸煙者選擇適合自己的、且被證實(shí)有效的戒煙服務(wù)。
中國(guó)戒煙平臺(tái)小程序,并在騰訊醫(yī)典設(shè)置固定欄目
從戒煙科普知識(shí)的輸出,到科學(xué)戒煙服務(wù)及工具的連接,是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)科普范式的又一次進(jìn)化,從認(rèn)知到行為上引導(dǎo)戒煙者做出全方位的改變。“騰訊醫(yī)典希望充分發(fā)揮用戶連接優(yōu)勢(shì),通過(guò)長(zhǎng)期有效的‘戒煙服務(wù)’專題頁(yè),加強(qiáng)煙草危害與健康知識(shí)在人們?nèi)粘Ｉ钪械臐B透,幫助有意戒煙者隨時(shí)隨地獲取科學(xué)的戒煙方法和服務(wù),提高戒煙成功率。”
作為騰訊旗下專業(yè)醫(yī)學(xué)科普平臺(tái),騰訊醫(yī)典在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)深度、體系化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)科普模式,推動(dòng)真實(shí)醫(yī)學(xué)與大眾健康的連接,為用戶可信賴的知識(shí)和幫助。目前,騰訊醫(yī)典已與全國(guó)超過(guò)5000名專業(yè)醫(yī)生、超過(guò)百位兩院院士及中華醫(yī)學(xué)會(huì)學(xué)科主委在內(nèi)的頂尖專家建立合作,覆蓋超一萬(wàn)個(gè)疾病詞條,并與權(quán)威機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、媒體等展開(kāi)深入合作,推出內(nèi)容開(kāi)放、醫(yī)學(xué)科普官、大眾科普官三大計(jì)劃,助力提升居民健康素養(yǎng)。
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