5月24日，一年一度618電商大戰(zhàn)吹響了預(yù)售的號角。從各大電商平臺空調(diào)商家的預(yù)售玩法來看，今年618，空調(diào)行業(yè)最為擔(dān)心的事還是發(fā)生了：多數(shù)品牌將之前的高品質(zhì)、高價值的定位拋卻身后，打起了價格戰(zhàn)。
這也讓不少業(yè)內(nèi)人士為海爾空調(diào)擔(dān)憂：面對價格戰(zhàn)，單靠賣健康空氣，海爾空調(diào)能堅持到底嗎?
空調(diào)行業(yè)為何重操價格戰(zhàn)舊業(yè)？
事實上，近半年來，空調(diào)行業(yè)的日子并不好過。據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測，到3月末，中國鋼材價格指數(shù)比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。而銅價上漲更加驚人，從2020年3月—2021年5月，國內(nèi)銅價從35000元/噸左右，一路飆升到75000元/噸。
面對原材料價格大幅上漲，空調(diào)業(yè)承壓前行，近半年來各大品牌價格都有不同幅度的上調(diào)。奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，今年截至5月23日，國內(nèi)線下空調(diào)均價同比提升169元，至3549元;線上空調(diào)均價同比提升229元，至2650元。
一方面原材料上漲擠壓了空調(diào)廠家的利潤空間，另一方面，空調(diào)均價上漲也不利于市場銷售，這也使得今年3月到5月，空調(diào)銷售毫無起色。618電商大促節(jié)點來臨，雖然明白價格戰(zhàn)的種種弊端，但部分空調(diào)廠家急于出貨，不得已再次掀起新一波的價格戰(zhàn)。
面對價格戰(zhàn)，堅持健康品質(zhì)的海爾空調(diào)能行嗎？
整個空調(diào)行業(yè)都加入了618降價狂歡?當然，也有例外!618期間，海爾空調(diào)堅持賣健康空氣，為用戶升級好空氣體驗。那么，面對這場價格戰(zhàn)，堅持健康品質(zhì)的海爾空調(diào)能行嗎?
事實上，今年618，除了價格戰(zhàn)，高端品質(zhì)升級也是行業(yè)趨勢。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》調(diào)研內(nèi)容顯示，當下有92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注如空氣健康、飲食健康等“健康”功能。具體到產(chǎn)品類別，消費認知度最高的是健康空調(diào)，達到74.9%，空調(diào)的健康功能正在成為剛需。
為滿足用戶的健康空氣需求，海爾智家在業(yè)內(nèi)率先提出了“賣健康空氣”的理念。并于5 月 17 日晚，啟動“海爾智家618健康空調(diào)煥新節(jié)"，以睡得好、空氣好、用得好等三大健康空氣場景，為用戶帶來真正的好空氣、好睡眠等健康生活體驗。
業(yè)內(nèi)人士分析，今年618打響的空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)，是部分廠商為出貨不得已而為之。鑒于價格戰(zhàn)不利于行業(yè)的良性發(fā)展，同時將進一步壓縮現(xiàn)有利潤空間，這一輪價格戰(zhàn)或?qū)Ⅻc到為止，并不會持續(xù)太長時間。從長期來看，海爾空調(diào)堅持的健康空氣轉(zhuǎn)型是大勢所趨，未來將帶動更多的空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型健康戰(zhàn)。
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