早在今年春節(jié)期間，王老吉官網(wǎng)推出的“姓氏罐”就因?yàn)槠鋭e出心裁的創(chuàng)意受到了一眾消費(fèi)者的熱議并迅速登上了微博熱搜，為無(wú)數(shù)中國(guó)家庭的新年餐桌添上了一道充滿中國(guó)風(fēng)的吉祥風(fēng)景，深受消費(fèi)者好評(píng)。自此之后，王老吉定制罐正式打開(kāi)知名度，而王老吉品牌也憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，帶領(lǐng)消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)又一場(chǎng)不同的定制之旅。
涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌要想獲得大的發(fā)展，需要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)創(chuàng)新。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，可擴(kuò)大原料選用范圍，將產(chǎn)品的差異化做足，積極與年輕人對(duì)話，涼茶品類(lèi)應(yīng)該更多元化，比如王老吉推出的定制罐就是一種嘗試。除了之前的姓氏罐，美食定制罐，三八婦女節(jié)女神定制罐之外，還有520表白定制罐，消費(fèi)者只要進(jìn)入王老吉官方商城小程序，就可以按照自己的喜好定制屬于自己的專(zhuān)屬罐，所以每次王老吉官網(wǎng)定制新品一經(jīng)推出，就受到了眾多喜愛(ài)王老吉涼茶的粉絲熱情回應(yīng)，紛紛登錄王老吉官方商城，開(kāi)啟一場(chǎng)情懷滿滿的定制之旅。
而且真正了解過(guò)王老吉品牌的發(fā)展之旅就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年王老吉的定制玩法更新節(jié)奏太給力，每隔一段時(shí)間就會(huì)給大家?guī)?lái)驚喜，不同類(lèi)型，不同風(fēng)格的定制罐給年輕消費(fèi)者帶來(lái)多種不同玩法，讓年輕消費(fèi)者大呼驚喜和過(guò)癮。除了創(chuàng)意百變的定制罐，王老吉還曾嘗試將“吉文化”融入更多新潮的玩法，例如，在吉祥罐的玩法中，王老吉涼茶不僅將萌動(dòng)靈趣的國(guó)風(fēng)萌娃形象“吉小萌”印制在罐身之上，還加入了“幸運(yùn)盲盒”的玩法，將六款不同形象的“吉小萌”手辦隨機(jī)置于盲盒之中，隨箱贈(zèng)出，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)王老吉吉祥罐的同時(shí)，體驗(yàn)一番“開(kāi)盒遇見(jiàn)未知的驚喜”樂(lè)趣。
總體說(shuō)來(lái)，王老吉始終立足產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)不斷迎合消費(fèi)者持續(xù)變化的消費(fèi)習(xí)慣，使其國(guó)民涼茶品牌地位得以長(zhǎng)久穩(wěn)固。不同類(lèi)型定制罐的推出，也正是王老吉與時(shí)俱進(jìn)的見(jiàn)證。而且在提升品牌知名度同時(shí)，王老吉還將發(fā)展重點(diǎn)放在涼茶文化的輸出上，這一點(diǎn)很值得肯定。對(duì)于王老吉而言，將王老吉涼茶打造為承載中國(guó)文化的飲品是至高追求，這樣中國(guó)涼茶品類(lèi)的生命周期，可以得到更好的延長(zhǎng)，市場(chǎng)從衰退期走向新的導(dǎo)入期，整個(gè)涼茶行業(yè)能夠繼續(xù)獲得高速增長(zhǎng)。
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