6月7日下午，騰訊視頻影視年度發(fā)布在上海舉行。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷出席并發(fā)表主題演講，重點(diǎn)分享了騰訊成立在線視頻BU的初衷，產(chǎn)品矩陣及各產(chǎn)品核心定位的變化，同時(shí)對(duì)在線視頻BU整體戰(zhàn)略、愿景及價(jià)值觀進(jìn)行了較為詳細(xì)的解讀。
洞察用戶行為變遷，探尋內(nèi)容真正價(jià)值
今年4月，騰訊PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶三大業(yè)務(wù)，整合組建“在線視頻BU(On-line Video Business Unit，OVB)”。在本次發(fā)布會(huì)上，剛剛成立不久的OVB首次對(duì)外公開亮相。對(duì)于OVB的成立初衷，孫忠懷在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，組建OVB主要是基于順應(yīng)用戶趨勢(shì)的考慮，希望在架構(gòu)整合調(diào)整之后，可以充分發(fā)揮頭部影視精品內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用微視在創(chuàng)作者和用戶雙端市場(chǎng)構(gòu)建的工業(yè)化能力，幫助優(yōu)質(zhì)IP多元化發(fā)展、建立持久廣泛的用戶粉絲影響力。同時(shí)，通過加強(qiáng)矩陣內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，滿足用戶在影視泛娛樂方面的多元化需求。
孫忠懷介紹，此次整合之后，騰訊視頻將繼續(xù)堅(jiān)持制作、播出頭部精品影視娛樂作品，打造騰訊視頻出品的廠牌;同時(shí)將依據(jù)用戶觀看作品的前、中、后三個(gè)場(chǎng)景，以“微笑曲線”模型服務(wù)用戶的多層次消費(fèi)需求。微視將在原有發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合騰訊和OVB的IP優(yōu)勢(shì)，圍繞泛娛樂領(lǐng)域做深價(jià)值和認(rèn)知，以短帶長(zhǎng)，短長(zhǎng)融合的方式滿足用戶差異化的內(nèi)容需求;會(huì)繼續(xù)努力構(gòu)建良好的創(chuàng)作者生態(tài)，以合法版權(quán)授權(quán)創(chuàng)作者進(jìn)行二次創(chuàng)作分發(fā)，并從中獲益。
作為業(yè)內(nèi)第一的第三方APP分發(fā)平臺(tái)應(yīng)用寶，未來除了繼續(xù)做好全品類APP的分發(fā)之外，會(huì)強(qiáng)化游戲內(nèi)容的生態(tài)建設(shè)，助力全行業(yè)游戲業(yè)態(tài)的良好發(fā)展。騰訊體育會(huì)定位于擁有廣泛頭部賽事版權(quán)的、服務(wù)于核心體育迷的社交媒體平臺(tái)。WeTV如今是風(fēng)靡東南亞乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的、以華語內(nèi)容和本土內(nèi)容雙核驅(qū)動(dòng)的視頻服務(wù)平臺(tái)，將繼續(xù)在國際舞臺(tái)上傳播中國文化與文藝作品的精彩。
對(duì)于OVB所肩負(fù)的使命——內(nèi)容創(chuàng)造美好，孫忠懷表示，OVB希望通過好內(nèi)容來豐富啟迪人們的精神世界，希望好內(nèi)容可以創(chuàng)造美好的人生、美好的世界、美好的生活、美好的時(shí)光。在這個(gè)使命下，OVB的價(jià)值所在，是奉獻(xiàn)源源不斷的好故事，通過好故事，為所有的用戶創(chuàng)造美好的時(shí)光。
秉持科技驅(qū)動(dòng)與藝術(shù)驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造內(nèi)容美好時(shí)光
視頻娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，講好故事需要具備比以往更強(qiáng)的責(zé)任感和更全面的能力。據(jù)孫忠懷介紹，OVB的愿景是成為科技與藝術(shù)驅(qū)動(dòng)的視頻娛樂引領(lǐng)者，為用戶提供以視頻為核心載體的娛樂服務(wù)，在這一愿景下，OVB的核心價(jià)值觀是科技驅(qū)動(dòng)和藝術(shù)驅(qū)動(dòng)。
科技進(jìn)步拓寬了內(nèi)容表達(dá)的邊界，給內(nèi)容行業(yè)持續(xù)探索的決心。孫忠懷表示，以科技驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為指引，OVB會(huì)更全面和長(zhǎng)期地投入到視頻娛樂的基礎(chǔ)技術(shù)、應(yīng)用科技以及前沿尖端科技，通過科技賦能業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，服務(wù)于平臺(tái)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。
用戶消費(fèi)行為的變化離不開對(duì)內(nèi)容品質(zhì)追求的提升。孫忠懷進(jìn)一步表示，以藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為指引，OVB會(huì)盡最大努力，為用戶提供精彩、多元、豐富的好內(nèi)容。與此同時(shí)，藝術(shù)性會(huì)成為內(nèi)容戰(zhàn)略的總原則，OVB關(guān)注的是平臺(tái)上所有作品藝術(shù)水準(zhǔn)的持續(xù)提升，藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略會(huì)是OVB內(nèi)容戰(zhàn)略的核心，也是內(nèi)容戰(zhàn)略的最高準(zhǔn)則。
對(duì)于這一戰(zhàn)略的具體原則，孫忠懷在會(huì)上列出了一些正在討論中的內(nèi)容，包括藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略或?qū)⒏采w到平臺(tái)所有品類、所有作品上;在演職人員、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇上，以合適性為最高原則，明確反對(duì)唯流量論、唯商業(yè)化論;每個(gè)內(nèi)容品類下，都鼓勵(lì)品類負(fù)責(zé)人，明確支持某些藝術(shù)價(jià)值很高、但商業(yè)回報(bào)不明確的作品，納入平臺(tái)的投資制作和播出范圍;決定投資制作一個(gè)作品的明確導(dǎo)向是創(chuàng)新，而非抄襲舊有成功套路等。孫忠懷在會(huì)上也向合作伙伴發(fā)出了邀請(qǐng)，希望合作伙伴能夠積極為這一戰(zhàn)略的執(zhí)行原則出謀劃策。
隨著OVB的成立，外界更加期待接下來騰訊在線視頻業(yè)務(wù)會(huì)做出怎樣的改變。在內(nèi)容創(chuàng)造美好的使命指引，科技驅(qū)動(dòng)和藝術(shù)驅(qū)動(dòng)的核心愿景的帶動(dòng)下，相信OVB后續(xù)將會(huì)成為好故事的創(chuàng)造者和見證者，豐富用戶的精神世界，行業(yè)創(chuàng)作者也將獲得更加高效的服務(wù)。
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