據(jù)6月9日媒體報(bào)道,國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)漫畫消費(fèi)平臺(tái)“快看漫畫”獲得由SK電信、LG等幾大韓國(guó)財(cái)團(tuán)出資設(shè)立的One Store公司投資的約9000萬(wàn)美元融資。短短數(shù)年,快看漫畫已經(jīng)迎來6輪融資,騰訊、紅杉資本等都是其股東。
【圖源:ONE STORE】
作為國(guó)內(nèi)知名的漫畫創(chuàng)作和閱讀平臺(tái),快看漫畫通過將傳統(tǒng)頁(yè)漫調(diào)整成適合在移動(dòng)端滑動(dòng)觀看的長(zhǎng)畫幅條漫,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就吸引了一大批擁躉。
據(jù)官方數(shù)據(jù),快看漫畫僅用3年時(shí)間便累積了1.3億用戶,2020年用戶總數(shù)已經(jīng)超過2億,月活超過4000萬(wàn),是行業(yè)第2到第5名的總和,牢牢占據(jù)漫畫賽道第一的位置。
【圖源:快看漫畫】
然而市占率第一的快看漫畫,也在面臨著“外來者”短視頻的沖擊。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)紅利期見頂,一款Killer App的商業(yè)價(jià)值除了看用戶規(guī)模,用戶使用時(shí)長(zhǎng)也成為一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。因此,不同賽道的產(chǎn)品都可能在搶奪用戶時(shí)間上“短兵相接”。
當(dāng)用戶大量的娛樂時(shí)間被短視頻分走后,其在靜態(tài)漫畫等內(nèi)容上的時(shí)間消費(fèi)也受到擠壓。顯然,快看漫畫不是一款“坐以待斃”的產(chǎn)品,在洞察到用戶行為趨勢(shì)后,它主動(dòng)擁抱變化,在運(yùn)營(yíng)上強(qiáng)化社交,實(shí)現(xiàn)“人-內(nèi)容-人”的連接。
2020年,快看漫畫在相芯科技AR視頻特效技術(shù)的助力下,升級(jí)了社區(qū)短視頻功能,以滿足其短視頻功能社交性的多樣化需求。這次升級(jí),不僅提升了快看漫畫的UGC創(chuàng)作體驗(yàn),也增加了其用戶時(shí)長(zhǎng)與產(chǎn)品黏性。
【相芯科技AR視頻特效技術(shù)】
產(chǎn)品形態(tài)向新生代社區(qū)方向演進(jìn)
相比于同行,快看漫畫的社區(qū)化步伐一直都邁得很快。
2016年就設(shè)置V社區(qū)(后升級(jí)為世界社區(qū)),以提升社區(qū)氛圍,提高用戶留存;2019年,平臺(tái)基于用戶的興趣愛好,上線興趣圈,并逐漸拓展成為包括漫畫、配音、游戲、漢服、手賬、手辦、COS等更廣泛的話題社區(qū)。
【圖源:快看漫畫】
此外,快看漫畫提供圖文、聲音、視頻等內(nèi)容形態(tài),并將彈幕互動(dòng)形式植入到條漫、短視頻中。
這些社區(qū)互動(dòng)都深受快看漫畫用戶的喜愛?？炜绰嬕恢敝鞔蚰贻p市場(chǎng)的發(fā)展策略,用戶群體主要是Z世代。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,快看漫畫用戶多在24歲以下,占比55.4%,且以女性群體為主。
該年齡段的用戶群普遍存在較強(qiáng)的自我表達(dá)和社交需求,渴望借助內(nèi)容創(chuàng)作或分享獲得更多認(rèn)同。短視頻形式、美顏濾鏡、標(biāo)簽分類等產(chǎn)品功能一上線,就贏得了他們的青睞。
目前,快看原有的閱讀用戶,也有不少已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的UGC創(chuàng)作者,他們會(huì)上傳條漫,也會(huì)上傳動(dòng)態(tài)漫畫。
【圖源:快看漫畫】
動(dòng)態(tài)漫畫,顧名思義是將傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫加入配音、配樂和畫面拉伸抖動(dòng),做成動(dòng)態(tài)視頻,短短1分鐘甚至15秒就講完了一段情節(jié)曲折、節(jié)奏流暢的故事,極大提升了漫畫的吸引力。這有利于將習(xí)慣短視頻瀏覽的用戶沉淀到快看漫畫平臺(tái)。
通過相芯科技的技術(shù)加持,如今的快看漫畫,增加了由相芯科技提供的數(shù)十種可自由調(diào)節(jié)濾鏡強(qiáng)度的美顏濾鏡,為平臺(tái)用戶提供了更好的內(nèi)容呈現(xiàn)和創(chuàng)作條件。
同時(shí),相芯科技基于手勢(shì)識(shí)別、手勢(shì)跟蹤、人臉識(shí)別技術(shù),研發(fā)的趣味和搞怪卡通貼紙,也應(yīng)用在快看漫畫的短視頻中,這些豐富的玩法增加了用戶內(nèi)容創(chuàng)作素材,也鞏固了快看漫畫基于二次元內(nèi)容形成的新生代社區(qū)文化。
【相芯科技的貼紙】
技術(shù)和內(nèi)容融合,助推IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展
事實(shí)上,快看漫畫布局短視頻業(yè)務(wù),其實(shí)是在視聽產(chǎn)業(yè)提前探路,它更大的目標(biāo)是借助平臺(tái)的原創(chuàng)漫畫IP開發(fā),成為像迪士尼、漫威、DC這樣綜合性的文化創(chuàng)意娛樂公司。
【圖源:快看漫畫】
相芯科技作為XR領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新者,和有二次元屬性的快看漫畫結(jié)合,加速后者在內(nèi)容創(chuàng)新和互動(dòng)上升級(jí)。
此外,快看漫畫也在借助大數(shù)據(jù)和算法,推動(dòng)智能分發(fā),以幫助更多原創(chuàng)漫畫作品提升曝光機(jī)會(huì),更快聚集人氣,形成IP價(jià)值。此外,快看漫畫也會(huì)基于平臺(tái)互動(dòng)和內(nèi)容監(jiān)測(cè),指導(dǎo)漫畫作品的修改和IP運(yùn)營(yíng),從而提升內(nèi)容產(chǎn)品的生命周期。
快看漫畫在IP開發(fā)上已經(jīng)有過一次不錯(cuò)的試水。2018年,基于快看原創(chuàng)漫畫改編的同名電影《快把我哥帶走》成為當(dāng)年暑期檔的黑馬,票房接近4億,改編的動(dòng)畫和網(wǎng)劇播放量也破10億次。
【圖源:快看漫畫】
2021年3月,快看漫畫又和阿里影業(yè)旗下自制廠牌“可能制造”達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將圍繞漫畫和電影產(chǎn)業(yè)鏈打造融合生態(tài),初步展現(xiàn)了快看漫畫在影音方面的布局。
快看漫畫借力技術(shù),形成了高質(zhì)量的創(chuàng)作和社區(qū)生態(tài),以及IP衍生開發(fā)價(jià)值,這也讓眾多投資機(jī)構(gòu)看到了快看漫畫的商業(yè)前景。在歐美和日韓市場(chǎng),動(dòng)漫IP衍生開發(fā)的潛力已經(jīng)被多次驗(yàn)證。這次韓國(guó)One Store公司投資,顯然也是押注了這一點(diǎn)。
那么,也讓我們一起期待,快看漫畫在不久的將來所創(chuàng)造的漫威式的宇宙。
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