618年中大促，不僅成為了消費(fèi)大爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，也肩負(fù)著提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重大使命。在6月10日，國(guó)美在武漢楚天傳媒大廈舉辦了以“新消費(fèi) 新零售 重振武漢市場(chǎng)活力”為議題的線下研討會(huì)，熱烈探討了消費(fèi)變革期武漢零售業(yè)的變革與發(fā)展。
“真選低價(jià)”讓利于民 刺激消費(fèi)復(fù)蘇
武漢自古以來稱作江城，是中部六省唯一的副省級(jí)市，也是全國(guó)重要的工業(yè)基地和綜合物流樞紐。去年，國(guó)美曾與央視新聞聯(lián)合開展“謝謝你為湖北拼單”的公益活動(dòng)，將武漢小龍蝦和秭歸臍橙等特色農(nóng)產(chǎn)品帶向全國(guó)，銷售額突破4000萬(wàn)元，用行動(dòng)支持了湖北與武漢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。同時(shí)，國(guó)美還發(fā)揮線下門店矩陣優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)數(shù)千家門店的電視墻與大屏循環(huán)播放助力湖北公益海報(bào)，并對(duì)接武漢當(dāng)?shù)靥厣Y源，充分發(fā)揮了供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，為湖北經(jīng)濟(jì)提振按下了“加速鍵”。
今年的618大促是新消費(fèi)的又一次大爆發(fā),對(duì)推動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)容,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)意義重大。國(guó)美湖北區(qū)域總經(jīng)理程利認(rèn)為，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)是當(dāng)務(wù)之急。他表示：“科技產(chǎn)品帶來消費(fèi)升級(jí)的欲望，首先要有好的產(chǎn)品。零售平臺(tái)的作用就是要把這些好的產(chǎn)品推送給消費(fèi)者。國(guó)美的供應(yīng)鏈底蘊(yùn)深厚，34年的行業(yè)沉淀使得國(guó)美與大供應(yīng)商都建立了深厚的合作關(guān)系，減少了很多中間環(huán)節(jié)。同時(shí)國(guó)美的另一端連接著消費(fèi)者，因此更懂消費(fèi)者需求，可以根據(jù)消費(fèi)需求定制化很多商品，做到真正的還利于消費(fèi)者”。
在漫長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)歲月中，國(guó)美“真快樂”逐步掌握了“真選低價(jià)”的把控力，其中“真選”指的是國(guó)美依托大數(shù)據(jù)&云平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)苛構(gòu)建了“八重真選”的選品邏輯，通過對(duì)品牌、商品以及用戶反饋等多維度進(jìn)行評(píng)估，保障了商品質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)。而“低價(jià)”依托的是國(guó)美強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，基于過去34年跟廠商構(gòu)建的直采+直銷模式，輔以C2M反向定制等新模式，通過集中采購(gòu)來攤薄進(jìn)貨價(jià)，并在618大促期間結(jié)合百億津貼等福利降低零售價(jià)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、廠商、消費(fèi)者三方受益。
在618大促期間，美的、創(chuàng)維、海爾、海信、TCL、榮耀眾多大牌都與“真快樂”達(dá)成了低價(jià)共識(shí)，用真低價(jià)刺激消費(fèi)復(fù)蘇。而在消費(fèi)變革期，消費(fèi)者不僅關(guān)注價(jià)格，也開始關(guān)注產(chǎn)品豐富性、品質(zhì)感與購(gòu)物過程的美好體驗(yàn)。美的湖北產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理余琎在沙龍上表示：“對(duì)于美的而言，能否給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)是我們共同追求的。我們借助國(guó)美優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，通過差異化產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，將健康智能美好的生活帶給每一個(gè)家庭”。同時(shí)美的也以身作則，鼎力支持國(guó)美618期間在武漢等九大城市舉辦的“快樂ZAO城”市集活動(dòng)。
重振市井“煙火氣” 讓全渠道ZAO起來
近期，“真快樂”在全國(guó)陸續(xù)開啟5城線下主題沙龍，剖析電商行業(yè)痛點(diǎn)，探尋零售破局之道，“真快樂”也為行業(yè)帶來了“解決方案”。本次618大促，真快樂以“值·得快樂”為主題，正式拉開“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”第三戰(zhàn)，并主打“真低價(jià)”和“娛樂化”兩面大旗。
在線下，“真快樂”將于6月11日至20日，在全國(guó)九大城市開啟“快樂ZAO城”市集活動(dòng)。根據(jù)程利的表態(tài)，“真快樂”線下將通過精彩的樂隊(duì)、舞蹈表演，以及“美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂”、“品牌”等神秘快閃店形式，打造多個(gè)極具特色的沉浸式體驗(yàn)空間，以獨(dú)具特色的娛樂化創(chuàng)新打法，帶領(lǐng)消費(fèi)者全城開ZAO。通過這種形式進(jìn)行多業(yè)態(tài)、全品類聯(lián)動(dòng)，不僅構(gòu)筑了全量商品的實(shí)體展示空間，也激活了銷售和消費(fèi)的娛樂化本能，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。
在線上，“真快樂”以“搶-拼-ZAO”娛樂化玩法滿足年輕消費(fèi)群體需求，ZAO動(dòng)團(tuán)抽金條大獎(jiǎng)、趣味抽盲盒、快樂小虎機(jī)以及618直播排位賽等趣味玩法層出不窮。再加上新人一元購(gòu)、61800份服務(wù)大禮包搶先得以及萬(wàn)券齊發(fā)、百億津貼、百萬(wàn)特價(jià)機(jī)限時(shí)搶等活動(dòng)，真正走出了一條商家“娛樂賣”、用戶“娛樂買”、大家一起“分享樂”的多贏破局之道。
從4月末國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕發(fā)布“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”告用戶信以來，國(guó)美真低價(jià)戰(zhàn)役貫穿了五一大促、520大促和618大促三大階段，為刺激全國(guó)各地消費(fèi)提振與經(jīng)濟(jì)回暖做出了巨大貢獻(xiàn)。2021年下半年，國(guó)美還將一直“真低價(jià)”下去……
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
