歷年的618購物節(jié)，冰洗產(chǎn)品都是消費者搶購的重點?；仡櫲ツ?18，在京東平臺，冰洗品類成交額3分鐘破5億元，具體到冰箱市場，海爾冰箱僅用57秒就實現(xiàn)了銷額破億。
今年618前夕，海爾冰箱、卡薩帝冰箱一直穩(wěn)居市場的第一名、第二名，被行業(yè)提前“鎖定”618的冠亞軍，作為海爾冰箱的一個品類——海爾全空間保鮮冰箱則緊追海爾冰箱、卡薩帝冰箱，位列第三。海爾全空間保鮮冰箱1個品類抵1個品牌的優(yōu)勢，618還能持續(xù)嗎?咱們不妨從用戶需求和市場表現(xiàn)中找答案。
從用戶需求端可以看出，越來越多的消費者愿意為健康冰箱買單。去年的618期間，僅京東一個平臺，7000元以上的中高端冰箱成交額同比增長就超3倍，主打健康功能的冰洗產(chǎn)品成交額同比增長500%。今年618期間，各個品牌也推出主打健康牌的冰箱，比如在天貓渠道推出的海爾Tech Blue系列全空間保鮮冰箱，通過阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫等科技，能讓存儲食材保持一級鮮度，滿足用戶健康、營養(yǎng)的需求。
不僅是健康需求，成套場景也成為用戶選購冰箱的加分項?！?021年京東電器消費指數(shù)報告》顯示，人們對電器的消費已經(jīng)從功能消費轉(zhuǎn)向體驗消費，這要求電器不僅要有單品功能，還要實現(xiàn)用戶的場景化需求。
基于“智家大腦”，在以海爾全空間保鮮冰箱為核心構(gòu)建的三翼鳥智慧廚房，就率先對此進(jìn)行了布局。除了基本的“存儲”，三翼鳥智慧廚房通過鏈接家電網(wǎng)器和跨行業(yè)的生態(tài)資源方，讓“購買食材”“健康食譜”“智慧烹飪”“廚房局改”等飲食相關(guān)環(huán)節(jié)都有對應(yīng)的場景化解決方案。
直觀來講，這早已不是一個普通廚房了，而是兼具居家采購員、健康飲食管家、裝修局改專家于一體的高端、智慧廚房。
健康體驗及成套場景帶動下，海爾冰箱的全空間保鮮品類躍居行業(yè)第三。在今年五一期間，海爾全空間保鮮冰箱就憑借13.2%的市場份額，成為海爾冰箱、卡薩帝冰箱之后的行業(yè)第三。至今，這款冰箱依然占據(jù)高份額，位居暢銷榜榜首。
618購物節(jié)即將迎來最關(guān)鍵的時刻，海爾冰箱的全空間保鮮品類能否延續(xù)自身優(yōu)勢，繼續(xù)坐穩(wěn)冰箱行業(yè)的第三名呢?讓我們拭目以待。
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