6月17日，即將坐穩(wěn)“全球茶飲第一股”的奈雪的茶宣布，將于6月18日正式啟動公開招股。招股期間為6月18日-23日，招股價為17.20港元-19.80港元之間，最高募資總額約為58.58億港幣，并預(yù)計于6月30日正式登陸港交所。
近些年，新式茶飲這個新賽道不僅越來越受資本的青睞，對于中國這個十幾億人口的龐大市場，越來越多的新式茶飲品牌也不斷蜂擁而入，都期望著能分到這個市場的一杯羹。可當(dāng)越來越多的品牌涌入，同質(zhì)化問題就會日益凸顯，想要在賽道上脫穎而出也愈發(fā)的困難。為何奈雪的茶能在新式茶飲這個新賽道里獨占鰲頭?
據(jù)招股書顯示，2018年-2020年，奈雪的茶營收分別為10.87億元、25.02億元及30.57億元，復(fù)合年增長達(dá)到67.7%，這主要源于奈雪的茶茶飲店網(wǎng)絡(luò)的快速恢復(fù)和持續(xù)擴張。截至最后實際可行日期，奈雪的茶在國內(nèi)70多個城市以及日本大阪開出562家直營門店。根據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年12月31日，按覆蓋的城市數(shù)目計算，奈雪擁有覆蓋中國最廣泛的高端現(xiàn)制茶飲店網(wǎng)絡(luò)。
作為國內(nèi)高端現(xiàn)制茶飲開創(chuàng)者，奈雪的茶始終堅持高品質(zhì)、健康的產(chǎn)品，以鮮果、優(yōu)質(zhì)茶葉鮮奶等優(yōu)質(zhì)食材為原料，并堅持更低糖的產(chǎn)品配方。截至目前，奈雪的茶核心菜單擁有逾25種經(jīng)典茶飲及逾25種經(jīng)典烘焙產(chǎn)品，并以高品質(zhì)產(chǎn)品和高標(biāo)準(zhǔn)化品控能力獲得消費者和市場的青睞。
一直以來，奈雪的茶都堅持使用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶及新鮮水果制作茶飲，為確保產(chǎn)品穩(wěn)定性，奈雪在多地投建了專屬茶園、花園及果園，并反復(fù)打磨制茶工藝。此外，奈雪的茶也與供應(yīng)商保持了密切合作，建立了穩(wěn)固的供應(yīng)鏈。2020年，奈雪的茶與超過250家知名原材料供應(yīng)商建立了合作伙伴關(guān)系，其中十大供應(yīng)商的合作關(guān)系平均超過兩年。
除了一直在堅持高品質(zhì)外，這些年來，奈雪的茶在產(chǎn)品研發(fā)上也是在不斷創(chuàng)新，不僅給消費者帶來了很多驚喜，甚至也成了新式茶飲業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年3月，奈雪的茶就憑借新品“霸氣玉油柑”，讓油柑帶火了整個新式茶飲業(yè)，眾多茶飲品牌也紛紛推出了油柑系列產(chǎn)品。借助著奈雪“霸氣玉油柑”的推力，這款源自潮汕地區(qū)的小眾鮮果“油柑”，一下子讓全國人民都認(rèn)識了它。“霸氣玉油柑”刷爆全網(wǎng)的社交平臺，據(jù)了解，奈雪的茶自3月23日推出霸氣玉油柑系列以來，油柑產(chǎn)品的銷量就急速攀升，成為了“銷量最高”的爆款，在茶飲產(chǎn)品中的銷量占比最高超過25%，一舉超越常年制霸銷量榜首的霸氣芝士草莓。
當(dāng)一切都塵埃落定后，作為新式茶飲第一股，奈雪的茶此次上市意義重大，不但顛覆了國內(nèi)消費場景，同時還充當(dāng)中國茶文化走向世界的“使者”。奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾在人民網(wǎng)和央視訪談中說過“茶作為中國最具代表性的產(chǎn)品和文化之一，在中國崛起的時代背景下是有機會能夠輸出一個全球品牌的。”即將踏入港股市場的奈雪，也將通過茶飲創(chuàng)新推動茶文化走向世界。
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