2021年6月18日，Mlily夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根攜手李晟&李佳航夫婦現(xiàn)身直播間，與線上觀眾一起開啟了一場(chǎng)別開生面的家居好物直播。這是繼去年老倪推薦日跨界直播后，再一次在抖音直播平臺(tái)與消費(fèi)者云上見面，暢聊現(xiàn)代人的壓力來(lái)源，從明星光鮮生活的背后談到現(xiàn)代人的睡眠問(wèn)題，直播間線上線下聯(lián)動(dòng)，pick現(xiàn)代人的0壓生活方式，從一張0壓智能床開始。
直播間熱度高漲，明星體驗(yàn)官深度種草0壓智能床
截至6月18日，夢(mèng)百合抖音直播間觀看人數(shù)41.7萬(wàn)，線上線下互動(dòng)火熱。夢(mèng)百合智能床、曼聯(lián)聯(lián)名高低枕、幻夢(mèng)舒享枕成直播間人氣熱銷榜前三。相較于去年的618跨界聯(lián)動(dòng)，今年的明星加持、熱點(diǎn)話題討論、匹配家居生活的場(chǎng)景化植入、結(jié)合618優(yōu)惠大促力度讓整個(gè)直播熱度高漲、線上線下互動(dòng)頻繁。
直播過(guò)程中，夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根聊到年輕人的生活習(xí)慣以及這些習(xí)慣帶來(lái)的“痛點(diǎn)”：
長(zhǎng)時(shí)間躺床上看手機(jī)傷害眼睛;伴侶打鼾既影響睡眠質(zhì)量又會(huì)對(duì)身體造成風(fēng)險(xiǎn)……
真實(shí)的生活場(chǎng)景痛點(diǎn)描述引起直播間用戶的共鳴，李晟&李佳航現(xiàn)場(chǎng)演示智能床7大智能模式，種草夢(mèng)百合0壓智能床。休息模式緩解身體壓力;打鼾干預(yù)模式不僅可以提高年輕夫妻的睡眠質(zhì)量，而且也能降低打鼾造成的健康風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)，0壓智能床本身的設(shè)計(jì)符合人體工學(xué)原理，根據(jù)人體7個(gè)部位不同著力狀況而精心設(shè)計(jì)?？梢苑稚⑷梭w躺平壓力，貼合人體曲線，讓身體得到更深層次的放松，充分保證了睡眠時(shí)的血液循壞，讓用戶擁有連貫的睡眠周期，幫助提高深度睡眠的時(shí)間。
除了明星體驗(yàn)官的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之外，夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根與李晟&李佳航夫婦也同樣為線上用戶帶去了超值優(yōu)惠，直播間人氣高漲，彈幕不斷。
場(chǎng)景化營(yíng)銷攻占用戶心智，夢(mèng)百合開啟直播新模式
近年來(lái)直播模式已成為各大企業(yè)品牌的必備的帶貨手段之一。當(dāng)紅主播與明星的合體直播;行業(yè)“大佬”們的紛紛下場(chǎng)親自帶貨。和其他品牌不同的是，夢(mèng)百合的618大動(dòng)作不僅僅在明星+老板直播的形式，早在直播之前，夢(mèng)百合就聯(lián)合抖音平臺(tái)發(fā)起#一起抖抖壓#挑戰(zhàn)賽，曝光量破11億，在日活7億的抖音平臺(tái)上將“0壓理念”深度傳播，為618直播強(qiáng)力蓄水?？梢哉f(shuō)本次夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根與明星夫婦李晟&李佳航的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合同樣是基于“人、貨、場(chǎng)”的直播模式下作出的有效嘗試。明星自帶的“粉絲效應(yīng)”、品牌挑戰(zhàn)賽的傳播、平日日活效益、都是為“貨”鋪路。
在跨界聯(lián)手之外，此次夢(mèng)百合的618直播區(qū)別于此前普遍的帶貨模式，而是加強(qiáng)了場(chǎng)景式溝通。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在媒體信息轟炸時(shí)代，場(chǎng)景成為決定信息接受能力的重要影響條件;對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在場(chǎng)景化營(yíng)銷概念中，強(qiáng)調(diào)“銷售即場(chǎng)景”，通過(guò)制造場(chǎng)景的方式，重構(gòu)零售的人、貨、場(chǎng)。此次夢(mèng)百合直播將現(xiàn)代人睡眠“困境”與產(chǎn)品做結(jié)合，通過(guò)明星現(xiàn)場(chǎng)演示的方式給線上用戶做深度種草，促使轉(zhuǎn)化下單。一場(chǎng)家居行業(yè)的線上直播，夢(mèng)百合的帶貨模式讓我們看到，在基于現(xiàn)代年輕化消費(fèi)場(chǎng)景下，場(chǎng)景化溝通已經(jīng)越來(lái)越成為打通線上線下溝通的重要方式。
夢(mèng)百合618直播在經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)的熱烈互動(dòng)中落下帷幕，作為“0壓生活”理念的倡導(dǎo)者，夢(mèng)百合一直堅(jiān)持以超前人性化智能技術(shù)為寢具賦能，以匠心精神創(chuàng)新品質(zhì)家居生活。不僅如此，在營(yíng)銷模式的更新上，夢(mèng)百合也一直在緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，吸引新世代消費(fèi)者的注意力，用新模式+好產(chǎn)品的組合打開市場(chǎng)大門，攻占消費(fèi)者心智。未來(lái)已來(lái)，家居細(xì)分領(lǐng)域品牌如何突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的攻防，夢(mèng)百合的帶貨模式或可成為家居行業(yè)的一大參考。
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