科幻想象自現(xiàn)實，亦能反過來塑造現(xiàn)實。
大概從上世紀(jì)80年代的《回到未來》系列開始，無數(shù)經(jīng)典科幻作品里就總會有“投影”的存在，它常常與“虛擬現(xiàn)實”“腦機接口”等技術(shù)并列，成為“未來”的標(biāo)配。譬如在《回到未來》里，主角麥克弗萊在每個房間都配備了投影，并成為家庭娛樂的核心。
在科幻世界，“賽博朋克運動之父”威廉·吉布森說過一句名言：“未來已經(jīng)來臨，只是尚未普及”。
在我看來，這句話有兩種詮釋空間：一是從“物”的角度理解，如今有許多尚未完全普及的新技術(shù)，未來將沉淀為大眾生活的一部分，比如投影，虛擬現(xiàn)實和腦機接口;二是從“人”的角度理解，就在此刻，其實有一部分人正在毫無保留地將“未來”呈現(xiàn)給大眾看，他們就是年輕人，年輕人今天秉持的價值觀與消費觀，即是即將普及的“未來”。
仍以投影為例，如今的年輕群體中，將傳統(tǒng)電視閑置為擺設(shè)，選擇家用投影機的比例越來越多。在“宅經(jīng)濟(jì)”“懶經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”等社會因素的共振作用下，相較于電視和其他大屏設(shè)備，家用投影的產(chǎn)品形態(tài)更迎合當(dāng)代年輕人的生活方式。
而你或許有所耳聞，最近一則家用投影的重磅新聞，來自投影領(lǐng)域的頭號玩家，已經(jīng)連續(xù)20年位居全球投影機球市場份額第一的愛普生，不久前，他們在上海聯(lián)合騰訊視頻•極光TV，發(fā)布了激光3LCD智能投影機EF-12，EF-10和3LCD智能激光電視EH-LS300三款新品。
這是一場非常年輕的發(fā)布會，常年以“技術(shù)”“參數(shù)”“精密”“硬核”等詞匯關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的愛普生，似乎是第一次揮灑出他們偏感性的那一面，用更接地氣的場景呈現(xiàn)方式，俘獲了更多年輕消費者的心智。
換句話說，除了白天的辦公室，老牌投影玩家愛普生，正在試圖“占據(jù)”年輕人下班后的客廳和臥室。
家用投影現(xiàn)狀：注水的“繁榮”
無需贅言，在中國，投影機市場正在從B端向C端迅速延伸。更寬闊的視野，更沉浸的觀感，更夢幻的音效，獨屬于投影機的體驗，讓它在長期由電視統(tǒng)治的家庭市場中撕開了一個口子。
IDC數(shù)據(jù)顯示，去年在投影機總體出貨量下降的大背景下，中國家用投影機出貨量仍然增長至300萬臺，同比增長了7.5%，占總出貨量的71.7%，目前家用投影市場已是商用投影市場出貨量的2倍多。
雖然相較于中國電視市場4500-5000萬臺的龐大體量，家用投影機距離真正意義上的“大眾市場”差距不小，但當(dāng)你稍微切換視角，就不難意識到，考慮到電視與投影同屬大屏“生態(tài)位”，后者對前者有著無比廣袤的侵蝕空間，尤其是對于熱愛新事物的年輕人而言，家用投影能更巧妙地滿足了其大屏化需求。
市場也敏銳地捕捉到這一點——而當(dāng)終點的旗幟如此明顯，這條賽道也就顯得格外擁擠。你或許難以想象，此時此刻，中國市場上正同時存在著上百個投影機品牌，這一數(shù)字甚至比電視還要多。任何理性的分析者都不難判斷，這與其當(dāng)前百萬級規(guī)模的市場空間并不匹配，更像是一種“注水”后的繁榮，或者說是市場迅猛發(fā)展過程中的副作用。
無論在哪家電商平臺，“投影機”的搜索結(jié)果都可謂千姿百態(tài)，熱鬧非凡，我粗略計算，25%左右的所謂“智能投影”價格居然低于1000元。
不難發(fā)現(xiàn)，過去幾年，不少中小廠商都在用“信息不對稱”的方式向年輕消費者布道。去年底，中消協(xié)發(fā)布的25款家用投影機比較試驗報告顯示，很多投影品牌存在產(chǎn)品定義不清，亮度和分辨率等參數(shù)虛標(biāo)，單位標(biāo)示不統(tǒng)一等問題。
僅以參數(shù)虛標(biāo)為例，許多LED光源產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)宣傳非?；靵y：有產(chǎn)品“官宣”的光輸出達(dá)到上千流明，但按標(biāo)準(zhǔn)方法測試，所有LED光源樣品光輸出都低于500流明;有的產(chǎn)品宣稱清晰度能達(dá)到4K高清，但實際測試卻遠(yuǎn)未達(dá)到……
公允地講，眾多中小品牌的入場，降低了年輕人對投影的準(zhǔn)入門檻，卻也擾亂了年輕人對“投影”二字本該有的產(chǎn)品認(rèn)知。這也導(dǎo)致，當(dāng)不看傳統(tǒng)電視的年輕人渴望用投影開啟新生活時，卻被往往還不如傳統(tǒng)電視的觀看體驗拒之門外。
投影機帶來的滿足感
好在，在中國分析任何商業(yè)問題，都需要如梯田一般分層梳理。譬如當(dāng)我們在談?wù)?ldquo;年輕人”時，要格外深知，他們并非一個“統(tǒng)一群體”，而是多種消費需求在空間上的并行不悖。
譬如在家用投影市場，我們大致可以說：年輕人普遍喜歡投影，其中對品質(zhì)有要求的那部分年輕人，更喜歡愛普生投影。
業(yè)內(nèi)皆知，截至2020年，愛普生在全球投影機市場占有率高達(dá)42%，其中在專業(yè)家庭影院市場的份額更是超過了48%，這足以印證其在家用場景專業(yè)的色彩管理能力。
他們最新發(fā)布的新一代激光3LCD智能投影機EF-12，EF-10和3LCD激光電視EH-LS300，也再次延續(xù)了這種能力，均搭載愛普生最引以為傲的3LCD核心技術(shù)。
專業(yè)讀者或許知道，3LCD采用更復(fù)雜的光線處理，通過三片高溫多晶硅分別負(fù)責(zé)紅綠藍(lán)三種基色，成像和色彩還原時，先將三原色同時進(jìn)行充分的空間混合，再投射出不同色彩的圖像，最終的效果沒有色輪轉(zhuǎn)動產(chǎn)生的畫面色彩滾動，且能夠避免色彩分離和色溢等常見現(xiàn)象，動態(tài)畫面亦無拖影，投影畫面舒適自然。
不止如此，新產(chǎn)品還采用愛普生自主研發(fā)的高成本激光光源，畫面更具感染力，在成像細(xì)節(jié)上尤為出眾，并支持高動態(tài)范圍圖像HDR10和HLG，對比度2,500,000:1，讓深色更深邃，彩色更鮮艷;還支持自動Gamma值調(diào)整，讓畫面無論在白天黑夜，均可呈現(xiàn)最“剛剛好”的視覺體驗。另外，愛普生EF-12還支持自動對焦和自動畫面校正等人性化操作，輔以輕盈的體型，讓年輕人的投影生活更為靈動多變。
值得一提的是，除了畫面感染力，新產(chǎn)品還擁有20,000小時光源壽命。這是什么概念?我大概算了一下，如果按每天下班后都看一部2小時電影計算，這款投影機可以陪你27年。
而且，這20,000小時的光影，是在頂級音效的縈繞下。愛普生EF-12和EH-LS300內(nèi)置了雅馬哈立體聲專業(yè)音響，其密閉式共振腔，可有效提升低頻表現(xiàn)和聲壓，雙被動輻射振膜增強低音表現(xiàn)，大幅降低因空氣流動帶來的聲音擾動，帶來更為洪亮的聽覺體驗。
而在內(nèi)容層面，更像是愛普生“科技+本地化”戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，這次愛普生選擇了年輕用戶的“老朋友”騰訊視頻。“內(nèi)容+技術(shù)”兩塊長板在三款新品上的無縫對接，一方面能讓它們汲取騰訊視頻•極光TV的優(yōu)質(zhì)資源，另一方面，考慮到騰訊視頻年輕用戶的巨大占比，愛普生也借此將品牌年輕化的理念精準(zhǔn)傳遞給受眾。
受益于這種軟硬協(xié)同發(fā)展，愛普生新產(chǎn)品能真正滿足“家用場景”的投影體驗，得以為用戶打造出“投影+”的無限空間。
事實上，在上海發(fā)布會現(xiàn)場，愛普生就別出心裁地圍繞觀影，游戲，跳舞健身，K歌，家庭教育五大主題，搭建了五大沉浸式實景體驗區(qū)，來自不同領(lǐng)域的達(dá)人，輪番解鎖投影的新玩法。
嗯，在觀影區(qū)，當(dāng)你看到電影擁有幾近完美的膠片感;在游戲區(qū)，當(dāng)你看到玩家身臨其境的沉浸感;在舞蹈健身區(qū)，當(dāng)你看到真人等比例投影產(chǎn)生的韻律感;在K歌區(qū)，當(dāng)你聽到雅馬哈專業(yè)音響為歌者帶去的自豪感;在家庭教育區(qū)，當(dāng)你看到家長與孩子寓教于樂的陪伴感……你真會由衷發(fā)現(xiàn)，一臺好的投影機能為人們帶來的滿足感。
結(jié)語：未來的樣子
在這個時代，向年輕消費者表達(dá)友善，充分示好，是任何消費企業(yè)都必須掌握的生存技巧。在我看來，向年輕用戶釋放善意最重要的心法，就是通過清晰的產(chǎn)品定位，將自身真正嵌入到他們的生活方式里。
而不難發(fā)現(xiàn)，這次愛普生“投”其所好的目標(biāo)用戶，就是那些對一般家用設(shè)備的影音體驗日趨不滿，對擁有更高級感官享受心向往之的年輕人。
我想，倘若《回到未來》和《三體》等科幻作品中描述的那些“投影”，真的能夠在未來實現(xiàn)，那么它一定更接近今天我們介紹的這三款產(chǎn)品的樣子，而絕不是電商平臺上大多數(shù)投影機的樣子。
來源：李北辰
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