6月22日下午，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的(第十八屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)議以“可持續(xù)品牌助推公司增長(zhǎng)”為主題，發(fā)布了2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。其中，海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝、場(chǎng)景品牌三翼鳥首次上榜。
品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖肌４舜慰ㄋ_帝、三翼鳥首次上榜，不僅展現(xiàn)出了各自品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的一面，更有力印證了海爾智家在推動(dòng)“場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)復(fù)蓋行業(yè)”進(jìn)程中的落地成果。
卡薩帝、三翼鳥首上榜，海爾智家旗下兩級(jí)品牌體系價(jià)值釋放
作為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年都會(huì)對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行價(jià)值測(cè)評(píng)，采用“收益現(xiàn)值法”，橫跨多個(gè)行業(yè)，最終得出的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》具有高度的權(quán)威性。通過該榜單，消費(fèi)者可以提高自己對(duì)品牌的信任，投資者可以參考品牌價(jià)值，決定自己的投資方向。此次，海爾智家旗下的卡薩帝、三翼鳥首次上榜，證實(shí)其品牌價(jià)值在行業(yè)中已處于領(lǐng)先地位。
作為海爾智家旗下高端品牌，卡薩帝在創(chuàng)立初期把重心放在了極致高端原創(chuàng)科技上，先后發(fā)明了MSA控氧保鮮、空氣洗等顛覆性技術(shù)，打造出了法式對(duì)開門冰箱、雙滾筒洗衣機(jī)等行業(yè)新品類，保持高端第一的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。如今，卡薩帝已經(jīng)在高端領(lǐng)域深耕了15年，不僅在“發(fā)明產(chǎn)品”，充分釋放著高端市場(chǎng)的潛力，也在為用戶“發(fā)明生活”，發(fā)力全場(chǎng)景覆蓋、全生態(tài)布局的高端生活解決方案，驅(qū)動(dòng)其品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。
高端品牌是成果，也是海爾智家開啟場(chǎng)景生態(tài)新賽道的基礎(chǔ)。有了極致的產(chǎn)品和服務(wù)后，海爾智家正更好地推進(jìn)“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)復(fù)蓋行業(yè)”。
當(dāng)前，海爾智家打造的全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥，正圍繞“智慧家、新居住”，為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛等生活需求最全面的智慧家庭全場(chǎng)景解決方案及最專業(yè)的智慧家庭全屋整裝/局改升級(jí)服務(wù)。
在三翼鳥智慧場(chǎng)景里，每一個(gè)場(chǎng)景的布局，都源自用戶的真實(shí)生活需求。在青島浮山后六小區(qū)，用戶邵女士家的廚房已經(jīng)使用了20多年，陳舊、雜亂。如果每次只更換一臺(tái)冰箱或者一套油煙機(jī)，無(wú)法從根本上改變廚房的整體狀況;整體改造的話，流程繁瑣、無(wú)從下手，工期又長(zhǎng)、效果不大……這些問題著實(shí)讓人頭疼。邵女士在煥新三翼鳥廚房場(chǎng)景后，冰箱不止保鮮，還推薦菜譜，煙灶聯(lián)動(dòng)無(wú)油煙無(wú)噪音，連洗碗消毒都直接交給洗碗機(jī)和消毒柜，全家人都享受到了高品質(zhì)的健康飲食和智慧廚房生活。像邵女士這樣有煥新需求的用戶不在少數(shù)，類似的情況經(jīng)過三翼鳥都能得到解決。
更值得一提的是，在這些智慧場(chǎng)景里，產(chǎn)品和服務(wù)還能不斷迭代升級(jí)，時(shí)刻滿足用戶變化的生活需求。用戶在傳統(tǒng)廚房里制作一道北京烤鴨很難實(shí)現(xiàn)，光是從買鴨、處理到烤制等就要40多個(gè)步驟。而通過海爾食聯(lián)網(wǎng)，用戶在家簡(jiǎn)單三步就能做出來(lái)。就在不久前，海爾食聯(lián)網(wǎng)還對(duì)北京烤鴨進(jìn)行了減脂升級(jí)，上線了“減脂烤鴨”。據(jù)了解“減脂烤鴨”采用低油飼料喂養(yǎng)，每天跑步2小時(shí)，比此前推出的烤鴨減脂25%，讓很多減脂或控制體重的人士吃得更順心、更健康。從烤鴨到減脂版烤鴨，這只是海爾食聯(lián)網(wǎng)圍繞用戶需求迭代新方案的一個(gè)縮影。
像智慧廚房這樣的全流程、可迭代的智慧體驗(yàn)，用戶在陽(yáng)臺(tái)、臥室、浴室等生活場(chǎng)景中都能體驗(yàn)到。而這一切得益于海爾智家“智家大腦”的賦能。智家大腦是智慧家庭的核心技術(shù)引擎，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策，不斷進(jìn)化，讓用戶的家庭生活更舒適、更智慧、更美好，從而實(shí)現(xiàn)有“腦”的智慧家庭。
在整個(gè)過程中，三翼鳥滿足了不同群體的需求。對(duì)用戶來(lái)說，獲得了無(wú)界、個(gè)性化且不斷迭代的整體價(jià)值體驗(yàn);對(duì)于生態(tài)方來(lái)說，也因聯(lián)合共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值，因而愿意始終留在生態(tài)里，共生共榮，持續(xù)不斷地提升盈利能力，創(chuàng)造新的價(jià)值，潛力不可估量。
可以說，三翼鳥將場(chǎng)景作為價(jià)值的載體，而價(jià)值的核心就是用戶體驗(yàn)，構(gòu)建起全新的商業(yè)模式，且已經(jīng)快速實(shí)現(xiàn)向盈利模式的轉(zhuǎn)變，場(chǎng)景生態(tài)的價(jià)值潛力正加速釋放。今年1-5月，三翼鳥北京體驗(yàn)中心001銷額破7000萬(wàn)，客流量近10萬(wàn)人次。
品牌的發(fā)展與時(shí)代緊密相連，在記錄著時(shí)代的同時(shí)，也在被時(shí)代所記錄著。相信隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，海爾智家的場(chǎng)景生態(tài)布局也將持續(xù)迭代升級(jí)，帶來(lái)更多的可能性和拓展空間，值得我們共同期待。
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