是時(shí)候展現(xiàn)場景品牌真正的實(shí)力了!
近日，國際權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2021年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，這份年年都會發(fā)布的榜單，卻在今年有了不一樣的驚喜。三翼鳥不僅首次榮登榜單，而且成為唯一上榜的場景品牌。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室一直被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一。而《中國500最具價(jià)值品牌》從2004年開始至今已連續(xù)十八年發(fā)布，被譽(yù)為中國品牌的“奧斯卡獎”。毫無疑問，三翼鳥的入選不僅讓外界再次見證了場景品牌的競爭力，更肯定了其“智慧家、新居住”的場景解決方案能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造最佳美好生活體驗(yàn)，并最終重新定義新居住方式。
新居住場景重塑用戶生活方式是三翼鳥的品牌價(jià)值
三翼鳥，是啥?它憑什么能登上《中國500最具價(jià)值品牌》?
這里，先來看一個(gè)小故事。家住青島市南區(qū) “80后”空巢老人王爺爺，是奧運(yùn)冠軍張繼科的愛心幫扶對象。80多歲的老人在家洗澡時(shí)滑倒摔傷，張繼科聯(lián)系了三翼鳥團(tuán)隊(duì)，希望其給王爺爺家煥新智慧浴室?，F(xiàn)在王爺爺只需要喊“小優(yōu)，我要洗澡”，熱水器和浴霸就同時(shí)啟動了“暖房場景“;洗澡過程中，王爺爺可以隨時(shí)喊“小優(yōu)”調(diào)節(jié)水溫、聽相聲戲曲;洗澡后，浴霸會把地面烘干、電熱毛巾架同時(shí)啟動毛巾烘干……
這只是三翼鳥家居家電一體化煥新服務(wù)中的一個(gè)小案例。在青島的邵阿姨和馮女士不約而同，將自家20多年的老廚房煥新成三翼鳥智慧廚房;在杭州的周女士煥新三翼鳥智慧廚房后，變成了小區(qū)居民裝修參考的“樣板間”。從這些案例可以看出，三翼鳥不是銷售一臺太獨(dú)立的家電產(chǎn)品，而是以陽臺、廚房、衛(wèi)浴、全屋空氣、全屋用水、視聽等場景為單位，為用戶提供智慧解決方案。另外，三翼鳥不需要讓用戶頭疼裝修等問題，而是可以提供輕松、便捷的一站式服務(wù)。
以三翼鳥廚房場景為例，過去廚房里只有冰箱和廚電，但現(xiàn)在這些基礎(chǔ)的服務(wù)滿足不了更高品質(zhì)生活需求，三翼鳥創(chuàng)新性地將櫥柜、廚具、菜譜、可溯源食材等生態(tài)方聚集起來，在廚房空間裂變出美食、健康、安全等多個(gè)定制場景方案;智慧臥室的場景中細(xì)分出睡眠、運(yùn)動、學(xué)習(xí)、休閑等場景;智慧陽臺，更是裂變出洗護(hù)晾曬、健身、綠植、休閑、萌寵等場景方案。
換言之，三翼鳥的品牌價(jià)值體現(xiàn)在其能為用戶提供智慧家生活方式，是用戶對高品質(zhì)生活的最高追求，更是智能家居的未來方向。
為了讓更多用戶體驗(yàn)到智慧場景，三翼鳥快速在全國完成了門店布局。在國內(nèi)，已開設(shè)了1000家體驗(yàn)店。這些場景方案也得到了用戶的廣泛認(rèn)可：海爾智家上海體驗(yàn)中心001號店創(chuàng)造了22萬元的客單價(jià)，西安三翼鳥海爾智家001號店創(chuàng)造了150萬元的月均銷額……這種搶眼的表現(xiàn)也被業(yè)內(nèi)專家稱為“打響了智能家居大規(guī)模、商業(yè)化落地第一槍”。
產(chǎn)品品牌時(shí)代正在落幕 場景品牌時(shí)代正在崛起
《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中有一段話這樣說，“商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的”。時(shí)下流行的品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)其實(shí)表明消費(fèi)者正在為體驗(yàn)而來，近幾年崛起的新銳品牌都是場景品牌時(shí)代到來的前奏。而三翼鳥作為全球首個(gè)場景品牌，并上榜《中國500最具價(jià)值品牌》，成為場景品牌時(shí)代崛起的里程碑式事件。
值得注意的是，三翼鳥能夠?yàn)橛脩籼峁┳钊娴闹腔奂彝ト珗鼍敖鉀Q方案及最專業(yè)的智慧家庭全屋整裝/局改升級服務(wù)，成為真正意義上的場景品牌，背后的支持是海爾智家的UhomeOS 3.0操作系統(tǒng)。這是行業(yè)唯一面向智慧家庭場景生態(tài)的操作系統(tǒng)，為智慧家庭提供最領(lǐng)先的技術(shù)解決方案。
其核心特點(diǎn)就是集成了智家大腦——智慧家庭的核心技術(shù)引擎。智家大腦運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策，通過不斷進(jìn)化，讓用戶的家庭生活更舒適、更智慧、更美好。
近幾年雖然也有一些帶場景體驗(yàn)感的品牌誕生，但大多數(shù)是單個(gè)產(chǎn)品撐起一個(gè)場景，沒有像三翼鳥這樣能夠提供完整的全屋、全場景的智慧生活解決方案。究其原因還是，三翼鳥的誕生并非一蹴而就的產(chǎn)物，而是海爾智家15年探索智慧家庭的成果，有強(qiáng)大的海爾智家的“智家大腦”這樣的支撐。
三翼鳥能夠登上以基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為為核心指標(biāo)的《中國500最具價(jià)值品牌》還因?yàn)槠渖虡I(yè)化落地后的成果顯著。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-5月，僅三翼鳥北京體驗(yàn)中心001銷額即破7000萬。其中家電銷售額2533萬元，家居場景+生態(tài)收入近2500萬元，場景生態(tài)的銷售額即將追上家電硬件。
三翼鳥自誕生以來，多次以“首個(gè)”“唯一”的身份獲得了業(yè)界的認(rèn)可，如三翼鳥登上了超新物種點(diǎn)金榜的榜單、在第六屆中國智慧家庭大會上拿到了“智慧生態(tài)場景引領(lǐng)”等大獎。
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