伴隨著消費者對睡眠質量關注度及消費意愿的逐步提升，智能睡眠這一全新賽道正迎來巨大發(fā)展機遇。
6月26日，家居零售行業(yè)領軍企業(yè)紅星美凱龍全球首家智能睡眠生活館在上海汶水商場開業(yè)。紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂、全國衛(wèi)生產業(yè)企業(yè)管理協(xié)會睡眠產業(yè)分會執(zhí)行會長兼中國睡眠大會秘書長汪光亮、騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志、紅星美凱龍家居集團軟床床墊事業(yè)部總經理楊駿等多位嘉賓蒞臨活動現(xiàn)場。
圖：紅星美凱龍智能睡眠生活館開業(yè)盛典
據(jù)悉，紅星美凱龍汶水商場睡眠生活館分設智能睡眠區(qū)、國潮睡眠區(qū)、國際睡眠區(qū)三大區(qū)域，經營面積達15000平米。在智能睡眠區(qū)云集了包括舒達iComfort、樂德飛翼、HEKA、Myside、喜臨門SmartWave、慕思智能、MPE、金可兒ibed、絲漣智能等在內的眾多國內外智能睡眠品牌。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，這是行業(yè)內首次對智能睡眠細分賽道進行清晰定義。紅星美凱龍汶水商場睡眠生活館首店落地，標志著中國智能睡眠元年的開啟。未來兩年時間，紅星美凱龍將完成100家睡眠生活館的打造，3年實現(xiàn)全渠道覆蓋，搶占中國高端睡眠市場40%的市場份額。
他還強調，通過打造智能睡眠生活館，紅星美凱龍將快速推動高端睡眠市場的品牌集中和渠道集中，并助推紅星美凱龍成為中國最大的智能床流通平臺，以及中國高端床墊第一流通平臺。同時，紅星美凱龍還將持續(xù)倡導床墊“5年煥新”和“定期除螨”，引導消費者建立科學的睡眠消費觀。
圖：紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂
睡眠迎來智能時代，智能睡眠生活館引領消費潮流
研究顯示，40%以上90后、60%老年人受到失眠困擾，大約有1/3男性存在長期打鼾影響妻子睡眠，14.6%兒童存在發(fā)育遲緩，20-40歲青壯年中脊椎病患病率高達59.1%。如果沒有選擇好寢具，不僅影響著睡眠質量，更會危害身體健康。
正因為此，形形色色的助眠產品出現(xiàn)，睡眠經濟興起。數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠市場近10年復合增長率達12.2%，2020年市場規(guī)模已突破800億元，成為全球最大床墊市場。
而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及全屋智能家居時代的到來，睡眠也進入智能時代。作為睡眠中直接接觸的寢具，智能床無疑是智能睡眠時代的核心產品。加之，中國進入存量房時代，存量房的床墊換新需求遠大于新房床墊換新需求，而通過購買舒適的床品改善睡眠環(huán)境的消費意愿也在不斷提升，智能睡眠迎來巨大市場空間。
“要睡個好覺，是從選一張好的床墊開始。”全國衛(wèi)生產業(yè)企業(yè)管理協(xié)會睡眠產業(yè)分會執(zhí)行會長、中國睡眠大會秘書長汪光亮表示，借鑒較為成熟的歐美市場，中國睡眠市場還處于起步階段，未來市場規(guī)?；蚩蛇_千億元以上。
圖：紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂（右）對話全國衛(wèi)生產業(yè)企業(yè)管理協(xié)會睡眠產業(yè)分會執(zhí)行會長兼中國睡眠大會秘書長汪光亮（左）
需求側、供給側均已就位，但零售渠道卻出現(xiàn)了缺位。由于智能床具有低頻高客單價、重場景重服務重決策的消費特征，線下實體店具有不可替代性。而目前線下渠道格局分散，適配于智能床的專業(yè)零售渠道極度稀缺，不僅不便于消費者購買，也無法形成合力。
業(yè)內人士認為，紅星美凱龍智能睡眠生活館的開業(yè)，正是對這一空白市場需求的強勢補位。而基于三十多年來對消費者的持續(xù)深度洞察，以及和智能睡眠品牌方的深度合作與理解，紅星美凱龍有望攜手品牌方，共同引領智能床消費潮流。
智能睡眠品牌代表樂德飛翼總經理張艷梅就表示，智能睡眠的發(fā)展與中國國民經濟增長、消費者消費認知有關。紅星美凱龍布局智能睡眠生活館不僅滿足了中高端消費者對產品的需求，也將加深消費者對睡眠的認知。未來，樂德飛翼將同紅星美凱龍攜手共贏，共同推動中國智能睡眠行業(yè)的發(fā)展。
圖：樂德飛翼總經理張艷梅
打造中國睡眠消費市場首選地，共謀產業(yè)升維蝶變
除了填補消費者在選購智能床、高端床墊上的渠道空白，為消費者帶來了一場以健康睡眠、品質生活為內核的家居消費盛宴外，智能睡眠生活館的開業(yè)也有助于聚合生態(tài)力量，通過產業(yè)端供給側改革，助力睡眠產業(yè)升維蝶變、健康有序發(fā)展。
在我國，床墊市場經過三十多年的發(fā)展，如今仍處于粗放式發(fā)展階段，產業(yè)集中度較低，存在著多、小、散、亂的問題，至今未誕生百億級床墊企業(yè)。智能床也是如此，市場高度分散，尚未出現(xiàn)頭部品牌或企業(yè)，且尚無明確檢測標準與規(guī)范。
騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志也指出，“中國的睡眠行業(yè)市場非常大，但沒有形成品牌格局，同時也帶來新的挑戰(zhàn)，也就是從傳統(tǒng)的睡眠向智能睡眠轉型，誰能彎道超車?”他認為，隨著年輕一代消費者的崛起，未來將是改善型、高品質消費的市場。專業(yè)的睡眠品牌搭載紅星美凱龍這艘大船，樹立新品類，搶占新機遇，才能共同擁抱智能睡眠的潮向。
圖：騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志
分析人士指出，紅星美凱龍智能睡眠生活館通過聚合國內外優(yōu)秀的智能床品牌，產生集聚效應。而市場反饋和銷量表現(xiàn)，又能反向推動上游品牌的產品研發(fā)，加強產品功能與市場需求的適配性，從而助推產業(yè)發(fā)展，助力優(yōu)秀品牌影響力和產業(yè)集中度的雙提升。同時，也有助于提升消費者對智能床消費的認知。從長遠來看，紅星美凱龍還可以聯(lián)合智能床品牌制定行業(yè)標準與規(guī)范，引領行業(yè)在良性和可持續(xù)發(fā)展的道路上健康發(fā)展。
事實上，在開出第一家智能睡眠生活館之前，紅星美凱龍就一直在引領床墊消費潮流。去年11月，紅星美凱龍就攜手行業(yè)共同發(fā)起床墊“5年煥新”倡議、打造“超級床墊品類節(jié)”，一方面喚醒消費者的床墊換新意識，另一方面也是通過頂級流量、創(chuàng)意營銷玩法，聚焦床墊品類，攜手品牌共同掀起健康睡眠消費浪潮。
值得一提的是，智能睡眠生活館的開業(yè)也是紅星美凱龍“重運營”戰(zhàn)略的再落地。近年來，八大地區(qū)攻略、三年業(yè)務規(guī)劃、九大主題館、30家地區(qū)1號店，新熱銷品牌，以及展店聯(lián)盟等，都是紅星美凱龍在持續(xù)推進的“重運營”內容。通過強化運營能力，紅星美凱龍給消費者提供完整的“家”解決方案的同時，也把控了流量入口，不斷搶占市場制高點，構建中高端家居新生態(tài)。
談及睡眠生活館的未來規(guī)劃，紅星美凱龍家居集團軟床床墊事業(yè)部總經理楊駿透露，紅星美凱龍計劃兩年內完成100家睡眠生活館的建設，3年內基本實現(xiàn)紅星美凱龍賣場全覆蓋，到2022年占領高端床墊市場40%的市場份額，打造符合行業(yè)發(fā)展趨勢、滿足消費者的購買需求，真正有競爭力和生命力的睡眠生活館。
圖：紅星美凱龍家居集團軟床床墊事業(yè)部總經理楊駿
在運營層面，紅星美凱龍上海汶水商場總經理孫子系表示，“以汶水商場為例，未來將從‘做大數(shù)據(jù)’、‘做強內容’、‘做深場景’三個維度賦能智能睡眠品牌。”
圖：紅星美凱龍上海汶水商場總經理孫子系
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂也表示，“汶水商場是智能睡眠生活館落地的首店，是給行業(yè)、消費者打造的1.0樣板，很快我們會在武漢打造2.0樣板。通過2年時間內打造100家睡眠生活館，紅星美凱龍希望讓優(yōu)質睡眠產品零距離觸達消費者，并引領消費者科學消費，讓消費者選購到適合的睡眠產品。”
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