皮卡，潛力即將大釋放!
近期，在中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第11屆中國汽車論壇上，國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副處長謝國平表示，在理想狀態(tài)下，2030年中國皮卡需求潛力可接近300萬輛。
為什么她對皮卡市場有這樣的信心?
一直以來，中國皮卡銷量波動(dòng)起伏，盡管近幾年快速增長，但需求規(guī)模一直在50萬輛以下。中國的皮卡滲透率僅為1.8%，遠(yuǎn)低于全球平均水平。
但是，自2016年，皮卡市場迎來轉(zhuǎn)機(jī)，路權(quán)解禁拉開序幕，得到全國約90個(gè)城市的積極響應(yīng)，皮卡市場需求規(guī)模有明顯的擴(kuò)容。
而在此前國家信息中心的部分調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示：“只要皮卡放開進(jìn)城(其他政策不變)，我就會(huì)買一臺(tái)皮卡”的選擇比例達(dá)10.7%;在有意向購買皮卡的乘用車用戶中，選擇“我現(xiàn)在的車不會(huì)賣，會(huì)增購一臺(tái)皮卡”的比例為41.2%。
雖然形勢一片大好，但想要形成中國皮卡市場新格局，皮卡行業(yè)仍有幾點(diǎn)需要注意。
第一，推進(jìn)皮卡“身份轉(zhuǎn)變”，企業(yè)為先。
只有產(chǎn)品種類多了，能應(yīng)用的場景多了，消費(fèi)者的選擇才會(huì)多。以率先開創(chuàng)全新品類的長城皮卡為例，它推出的乘用化皮卡長城炮，就擁有乘用炮、越野炮、商用炮三大類產(chǎn)品，讓自己一舉創(chuàng)造了“中國每賣出兩臺(tái)皮卡，就有一臺(tái)是長城”的銷量傳奇。而且長城炮還徹底刷新了皮卡的“刻板印象”，讓中國皮卡變得乘用化、高端化。
所謂場景化，就是要玩兒的夠嗨，涉及的面夠廣。從2020年開始，長城炮跨界聯(lián)合越野、騎行、路亞、機(jī)車、露營等八大戶外圈層，覆蓋多種用車場景，滿足人們對美好生活的向往。也是從這里開始，用戶對于皮卡的認(rèn)知逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，讓玩皮卡成為一種生活選擇。
另外，只有和用戶真正玩在一起，才有可能培養(yǎng)中國皮卡文化。
和乘用車企業(yè)APP遍地開花不同，長城皮卡是皮卡行業(yè)內(nèi)唯一一家有線上APP的企業(yè)。它將用戶聚集在平臺(tái)上，成為皮卡文化的凝聚地。
在線下，長城炮的炮火聯(lián)盟省隊(duì)遍及全國各省，和用戶一起去阿拉善豁沙，在查干湖捕魚，冰雪中玩漂移，電音節(jié)里放肆嗨。丈量珠峰第二季中，全國20多個(gè)炮火聯(lián)盟省隊(duì)還開著120多輛長城炮，歷經(jīng)了雨、雪、大霧、等多種天氣的考驗(yàn)，最終抵達(dá)珠峰。
同時(shí)，長城皮卡在上海車展發(fā)布的“炮彈計(jì)劃”、“炮彈仔”潮玩IP等也玩得風(fēng)生水起，讓人看到原來皮卡可以如此精彩!線上+線下雙向聯(lián)動(dòng)，長城皮卡為構(gòu)建行業(yè)全價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)體系做出了表率。
最后，中國企業(yè)只有發(fā)力全球，才能形成完善的市場新格局。
長期以來，中國皮卡在國際市場上處于劣勢，所以走出去、向世界展示中國皮卡實(shí)力，是每個(gè)中國皮卡品牌應(yīng)該有的擔(dān)當(dāng)!比如長城全尺寸皮卡的誕生，就代表中國皮卡有了與國際品牌“正面剛”的實(shí)力。
此外，目前長城炮已經(jīng)在澳洲、南美、中東、非洲等多國上市，據(jù)悉今年1-5月，長城皮卡海外銷量大漲275%!而且接連獲得澳大利亞“年度最佳皮卡”、智利“年度最佳皮卡”等國際大獎(jiǎng)。其實(shí)很早以前，長城皮卡就背靠長城汽車“七國十地”的全球化研發(fā)布局、“12+5”的全球化生產(chǎn)體系，讓全球研發(fā)、全球制造、全球銷售全線作戰(zhàn)。
參照美國等海外成熟皮卡市場的發(fā)展脈絡(luò)，我們有理由相信，中國皮卡行業(yè)未來發(fā)展空間將越來越廣闊，乘用化需求潛力也十分巨大。在長城皮卡這樣實(shí)力企業(yè)的帶領(lǐng)下，整個(gè)皮卡市場的潛力將得到更大程度釋放，讓皮卡文化更加精彩。
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