2021年6月29日至30日，第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會暨VCON新銳品牌展在上?？鐕少彆怪行氖⒋笈e辦。據(jù)悉，本屆峰會以“私營定制”為主題，除了主會場之外，還設(shè)置了內(nèi)容營銷、出海營銷、新零售等多個主題分會場。期間，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲受邀出席峰會并發(fā)表主題演講。此外，憑借具備代差優(yōu)勢的交互式內(nèi)容智能健身體驗，F(xiàn)ITURE魔鏡還榮獲了首屆VCON星創(chuàng)獎年度創(chuàng)新產(chǎn)品大獎。
顛覆性模式創(chuàng)新，FITURE領(lǐng)跑智能健身賽道
FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲在演講中介紹，F(xiàn)ITURE成立于2019年3月，憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在兩年的時間內(nèi)累計融資近4億美元，是全球運動健身領(lǐng)域最快成為獨角獸的初創(chuàng)公司。目前，F(xiàn)ITURE擁有一支規(guī)模達900人的團隊，分布于成都、上海、北京、深圳多地協(xié)同辦公，其中技術(shù)研發(fā)及內(nèi)容制作人員占比60%。
在主題為“顛覆性創(chuàng)新，領(lǐng)跑智能健身新賽道”的演講分享中，張遠聲表示隨著大眾消費水平與健康意識的增高中國已成為世界最大的健身市場，但舊有模式卻存在服務(wù)缺陷，無法滿足用戶日益提升的需求，亟待解決方案上的突破與創(chuàng)新。在此背景下，市場上其實已經(jīng)涌現(xiàn)過了一大批app類的在線健身產(chǎn)品，以及集成了智能功能的一些健身器材，而隨著技術(shù)的成熟與資源的具備，以FITURE為代表的通過全新模式打造智能健身產(chǎn)品的初創(chuàng)企業(yè)在近幾年不斷涌現(xiàn)而出。
相比同類產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE魔鏡首創(chuàng)地把無人駕駛的AI技術(shù)引入到健身領(lǐng)域，自主研發(fā)出具備L4等級的FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統(tǒng)，能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能，并能把反饋時延控制在300-400毫秒內(nèi)。與此同時，F(xiàn)ITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫進行打通，為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗，最終目標(biāo)是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。
此外，F(xiàn)ITURE還對標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來打造了一個“健身夢工場”，并簽約了超過20位健身教練，組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學(xué)經(jīng)驗10年以上，累計獎項認證500多個的“FITUREFORCE全明星教練團隊”。通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團隊可實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，并覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程，滿足全年齡段家庭用戶的需求。
不僅如此，F(xiàn)ITURE還圍繞用戶需求推出了專屬營養(yǎng)健康顧問服務(wù)，并保持在硬件、AI、內(nèi)容、服務(wù)、運營等多個領(lǐng)域的齊頭并進，以求完善給用戶所呈現(xiàn)的交互式內(nèi)容智能健身體驗。憑借具備代差優(yōu)勢的交互式內(nèi)容智能健身體驗，F(xiàn)ITURE魔鏡贏得首屆VCON星創(chuàng)獎評委會的一致認可，收獲了年度創(chuàng)新產(chǎn)品的稱號。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE在6月上市的新品魔鏡旗艦版，首發(fā)當(dāng)天即以全渠道超3000臺的銷量創(chuàng)造了智能健身產(chǎn)品的全新紀(jì)錄。
市場熱情已被點燃，“百鏡大戰(zhàn)”任重道遠
峰會活動的現(xiàn)場，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲還接受了鳳凰網(wǎng)的專訪。對于智能健身鏡的走紅，他認為打動消費者其實并不是硬件產(chǎn)品本身，而是憑借終端、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等多環(huán)節(jié)耦合所帶來的體驗，并且這種體驗是能否解決健身用戶“開始難”和“堅持難”兩大痛點的。
在剛剛結(jié)束的618大促，包括FITURE在內(nèi)，有多個智能健身廠商的產(chǎn)品在這段時間實現(xiàn)了大賣。據(jù)各平臺數(shù)據(jù)披露，智能健身鏡產(chǎn)品在蘇寧易購平臺達到了GMV的169%增長，在京東平臺則從首日開始就是最受用戶歡迎的智能健身器材。根據(jù)天貓平臺給出的官方數(shù)據(jù)，智能健身鏡產(chǎn)品普遍有了100%以上的日銷增長，F(xiàn)ITURE更是成為了運動戶外類目的電商帶貨TOP3。
采訪期間，張遠聲還表示，智能健身鏡作為一個全新的品類，F(xiàn)ITURE作為這條賽道的領(lǐng)軍品牌還需要承擔(dān)起代表行業(yè)樹立公眾認知的重任，因為“三流的品牌拼性價比，二流的品牌靠知名度，一流的品牌輸出價值觀”。為此，F(xiàn)ITURE一方面圍繞“enjoy”的健身觀念來打造產(chǎn)品與服務(wù)，并以體驗為核心進行市場溝通，另一方面則通過“到家產(chǎn)品體驗”、跨界品牌合作以及基于線下門店的消費者活動來引導(dǎo)用戶去享受健身的快樂，以最終幫助大眾建立全維度健康的生活方式。
與此同時，輿論對智能健身鏡產(chǎn)品的反饋也在持續(xù)的品牌溝通呈現(xiàn)多元化的趨勢。不論是媒體評論還是消費者反饋已開始從“昂貴”、“智商稅”、“買回吃灰”等刻板印象轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注體驗與產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)劣性的具體話題，如AI感應(yīng)器識別效果、課程專業(yè)度、定制化服務(wù)等等。而若要令智能健身產(chǎn)品抓住目前的機會窗口來進一步完善公眾認知，仍離不開行業(yè)中各個廠商的共同努力。
公開數(shù)據(jù)顯示，目前市面上已經(jīng)有接近30款具備智能功能的健身鏡或大屏類產(chǎn)品。另有消息指稱，如果加上將在年內(nèi)推出產(chǎn)品或者已具備方案整合能力的廠商，這個數(shù)字預(yù)計將超過100，一場“百鏡大戰(zhàn)”已呼之欲出。在市場氛圍不斷火熱的趨勢下，智能健身這個新興賽道能否兌現(xiàn)被寄予厚望的千億紅利，一切還得靠產(chǎn)品說話。
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