由葉茂中沖突營銷和梯影傳媒共同舉辦的《葉茂中沖突營銷百人課》第二期將于7月24日在北京海航大廈萬豪酒店盛大開課。
葉茂中說：“如果營銷不能找到?jīng)_突，不能解決沖突，就會(huì)變得越來越難，就像在石頭上擠奶。”沖突理論認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)心理矛盾和沖突是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的源泉。沖突越大，機(jī)會(huì)越大;沖突越大，賣點(diǎn)越強(qiáng)。
用火鍋舉例：消費(fèi)者想吃火鍋，但火鍋大多都是幾個(gè)人一起吃的，有些人想吃辣，有些人卻不想吃辣，于是這個(gè)沖突造就了鴛鴦火鍋。這就很好理解了，在消費(fèi)者需求形成規(guī)模之前，會(huì)出現(xiàn)大量的矛盾和沖突，有些是生理上的，有些是心理上的。這些沖突，主動(dòng)或被動(dòng)地被商家發(fā)現(xiàn)，即可成為需求，進(jìn)而發(fā)展成為市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
所以當(dāng)企業(yè)品牌在做營銷的時(shí)候，務(wù)必要問一下自己：以消費(fèi)者為中心——消費(fèi)者的沖突有哪些?以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心——尚未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手解決的沖突有哪些?以自我為中心——我的產(chǎn)品到底解決了哪個(gè)沖突?無論是基于哪種原因發(fā)生的沖突，我們都能確定：沖突是獲得巨大成功的機(jī)會(huì)。
為了幫助更多營銷人抓住這些機(jī)會(huì)，由葉茂中沖突營銷和梯影傳媒共同舉辦的《葉茂中沖突營銷百人課》第二期將于7月24日在北京海航大廈萬豪酒店盛大開課。目前，報(bào)名通道已開啟，報(bào)名公司估值需要在20億人民幣以上，或年收入5億以上，參會(huì)人員至少達(dá)到創(chuàng)始人、CMO、營銷總監(jiān)級(jí)別，這將是一場(chǎng)屬于中國頂尖營銷人的頭腦風(fēng)暴會(huì)!
隨著大消費(fèi)領(lǐng)域的不斷升級(jí)，針對(duì)目標(biāo)群體的營銷訴求更加聚焦、精準(zhǔn)。企業(yè)在搶占市場(chǎng)流量的推廣策略上，會(huì)更注重效果轉(zhuǎn)化。對(duì)于廣告主來說，真金白銀的投入，一定是要看到效果的;而作為營銷人，對(duì)效果負(fù)責(zé)才是第一位的。
然而，媒介的碎片化和數(shù)字化制造了傳播的巨大沖突——消費(fèi)者的注意力被嚴(yán)重分流。消費(fèi)者留給廣告的時(shí)間、留給企業(yè)傳播的有效時(shí)間被大大縮減。尤其是戶外媒體，本身就是建立品牌屬性偏多，不像新媒體追求及時(shí)轉(zhuǎn)化，如果不讓受眾記得住，廣告主等于花錢打水漂。
所以，越是碎片化的傳播環(huán)境，越需要回到傳播的本質(zhì)——讓人記住你是誰，讓人們記住你們能解決什么沖突?而現(xiàn)實(shí)中，確實(shí)大部分廣告投放≠被看到，看到≠被記住。其中，最主要的原因就是不夠強(qiáng)制收看、不夠有沖擊力、不夠有感染力。而梯影傳媒，就是幾乎將投放和被記住劃等號(hào)的媒體。
當(dāng)前，我們正身處的是充分競(jìng)爭(zhēng)、復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，懂得變通和適應(yīng)環(huán)境，以及選擇正確的戰(zhàn)略變得無比重要。對(duì)中國企業(yè)的管理者和營銷人員來說，《沖突》成為人手一本的必讀書籍。沖突理論，是第一個(gè)把“需求從哪里被發(fā)現(xiàn)的”講清楚、講透徹的本土營銷理論體系，是從理論層面研究和知道企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)沖突、解決沖突、制造沖突，最終制定戰(zhàn)略，迅速提升企業(yè)品牌與銷量，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的方法論。
本期百人課將邀請(qǐng)到葉茂中沖突營銷總經(jīng)理鳴鶴作為主講導(dǎo)師，任職20多年來，鳴鶴老師為200多家企業(yè)提供戰(zhàn)略營銷服務(wù)，創(chuàng)意拍攝1000多支廣告，是最懂中國本土營銷的策劃實(shí)戰(zhàn)家。
作為本次活動(dòng)的主辦方，梯影傳媒將為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供“理論指導(dǎo)+實(shí)戰(zhàn)技巧+成功案例”的營銷課程，并且?guī)Т蠹疑钊肓私鉀_突理論的精髓，感受沖突理論所彰顯的豐富魅力，與更多營銷人一起，幫助企業(yè)打造更具核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略體系，創(chuàng)造和消費(fèi)者共生共存的良性生態(tài)。
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