供需決定市場發(fā)展,以往手辦行業(yè)作為小眾市場還不被大眾所熟知,而近幾年隨著泡泡瑪特的上市,人們在認(rèn)識到盲盒那巨大的消費潛力之后,同時也注意到了手辦市場的發(fā)展價值。近期,B站會員購聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》(以下簡稱《研究報告》)稱:中國手辦消費市場屬于穩(wěn)步增長的小眾市場,預(yù)計將在 2023 年達(dá)到91.2億元的規(guī)模。
在手辦行業(yè)的利潤空間不斷上漲的同時,消費者的消費需求也在不斷進(jìn)行改變,因此手辦市場也在積極順應(yīng)當(dāng)下消費者的消費需求,進(jìn)行創(chuàng)新升級。
當(dāng)下,Z世代已經(jīng)代替了千禧一代成為了市場的主力軍,他們身受國潮文化的影響,對民族發(fā)展有著強(qiáng)大的自信,根據(jù)他們的消費需求,打開了市場對于國風(fēng)手辦的設(shè)計思路,推出了更多有著本土化、精致化、中國風(fēng)元素的手辦。
b站作為最受Z世代喜愛的平臺之一,自2017年推出會員購項目之后,一直以來為行業(yè)的發(fā)展提供了很多助力。2020 年雙十一期間,b站借助站內(nèi)2233娘一直以來的超高人氣與故宮聯(lián)名推出“國風(fēng)華彩”手辦,采用了比較傳統(tǒng)的華服裝扮,塑造了中國風(fēng)。對于用戶來說,手辦的收藏性和稀缺性是影響購物決策的重要因素,據(jù)了解,這款手辦僅發(fā)行8000套,并且b站方表明不會再版,在極高的收藏價值之下,這款手辦成為了 2020 年b站會員購銷售速度第二快的產(chǎn)品。
不僅僅是國創(chuàng)IP有著國風(fēng)打造,就連一直以來很受大家喜愛的初音未來也推出了韶華手辦,做到了中國本土化的設(shè)計創(chuàng)新,在b站會員購預(yù)售期間就已經(jīng)有超過11.7萬人表示“想要”。
一直以來,b站都很注重原創(chuàng)版權(quán),也在大力扶持站內(nèi)國創(chuàng)IP的發(fā)展。隨著國創(chuàng)IP市場的不斷崛起,b站通過投資或并購的方式布局IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈,涉足從產(chǎn)品到銷售的不同環(huán)節(jié)。也正是如此,b站與手辦領(lǐng)域諸多頭部公司保持了緊密聯(lián)系,借助站內(nèi)的會員優(yōu)勢之下開啟投票企劃,可以更好的將用戶的喜好傳遞給品牌,品牌也可以從中進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),實現(xiàn)共贏的局面。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
