近日，廣州TTG再憑實(shí)力，成功晉級(jí)2021年王者榮耀世界冠軍杯·小組賽，將與其他11支戰(zhàn)隊(duì)展開(kāi)新一輪對(duì)決，爭(zhēng)奪世冠賽冠軍寶座。而就在上月底，廣州TTG以強(qiáng)悍實(shí)力，斬獲2021年KPL春季賽總決賽亞軍。
破浪乘風(fēng)，粵上巔峰!全新的廣州TTG成立僅僅一年，卻屢次取得優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)!這支戰(zhàn)隊(duì)是如何歷經(jīng)磨合，成長(zhǎng)為一支強(qiáng)勁之師?
答案包含很多方面，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是其公司趣丸網(wǎng)絡(luò)在布局游戲電競(jìng)生態(tài)的過(guò)程中，所帶來(lái)的復(fù)利效應(yīng)。
2020年，XQ戰(zhàn)隊(duì)宣布加盟趣丸網(wǎng)絡(luò)，并更名為廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)。自此，趣丸網(wǎng)絡(luò)便以專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式，賦予廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)全新的生命。而組建廣州TTG，只是趣丸網(wǎng)絡(luò)打造游戲電競(jìng)生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)。
從工具切入，以領(lǐng)先產(chǎn)品積累用戶基礎(chǔ)
電競(jìng)，伴隨著游戲的興起而出現(xiàn)，在眼球經(jīng)濟(jì)愈發(fā)蓬勃的當(dāng)下，電競(jìng)正在變成具備獨(dú)立產(chǎn)業(yè)價(jià)值的新興行業(yè)，吸引越來(lái)越多資本力量入局。
由于發(fā)軔于游戲，在游戲領(lǐng)域具有一定基礎(chǔ)的企業(yè)在入局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)時(shí)具備一定的先天優(yōu)勢(shì)。正因如此，天然的游戲基因和廣大的游戲用戶基礎(chǔ)，成為趣丸網(wǎng)絡(luò)駛?cè)腚姼?jìng)產(chǎn)業(yè)賽道的助推器。
趣丸網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛腥蠛诵臉I(yè)務(wù)版塊：游戲工具(TT語(yǔ)音)、游戲電競(jìng)(TT電競(jìng))和游戲研發(fā)及發(fā)行(TT游戲)。其中，TT語(yǔ)音和TT電競(jìng)作為實(shí)現(xiàn)游戲電競(jìng)生態(tài)版圖的“雙C”，已然成為驅(qū)動(dòng)趣丸網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
趣丸網(wǎng)絡(luò)的拳頭產(chǎn)品TT語(yǔ)音，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲工具，發(fā)布于2014年。憑借支持用戶即時(shí)語(yǔ)音的創(chuàng)新功能，TT語(yǔ)音解決了當(dāng)時(shí)用戶在游戲過(guò)程中團(tuán)隊(duì)溝通的需求，由此迅速將眾多爆款游戲的玩家連接到了一起。為了提升用戶體驗(yàn)，TT語(yǔ)音在游戲連麥的基礎(chǔ)上增加了一鍵匹配隊(duì)友的特色功能，支持玩家快速組隊(duì)，大幅提高了用戶的黏性。
在游戲工具領(lǐng)域的多年深耕，TT語(yǔ)音構(gòu)建了超1億的游戲玩家流量池，為趣丸網(wǎng)絡(luò)布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)奠定了扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)。目前，TT語(yǔ)音已經(jīng)成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)和絕地求生冠軍聯(lián)賽(PCL)三大頂級(jí)賽事指定游戲語(yǔ)音平臺(tái)。
從游戲工具切入，趣丸網(wǎng)絡(luò)抓住年輕人的使用習(xí)慣、創(chuàng)造黏性，成功吸引了大量的年輕用戶，握住了通往電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的門(mén)票。
雙向賦能，打造游戲工具+電競(jìng)的“飛輪效應(yīng)”
自2018年開(kāi)始，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)邁入高速發(fā)展快車道，資本、用戶、政策都在推動(dòng)著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抖音、嗶哩嗶哩、京東、虎牙等企業(yè)涌入電競(jìng)賽道。而早在2017年，趣丸網(wǎng)絡(luò)企業(yè)游戲生態(tài)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局，提前進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，搶占電競(jìng)風(fēng)口。
但是，隨著相關(guān)企業(yè)的入局，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，賽道也開(kāi)始變得擁擠。如何走出差異化的路徑，并在行業(yè)保持領(lǐng)先呢?
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，趣丸網(wǎng)絡(luò)打造出獨(dú)特的游戲+電競(jìng)“飛輪效應(yīng)”。 2020年TT電競(jìng)成立，并先后組建起王者榮耀廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)，英雄聯(lián)盟TT戰(zhàn)隊(duì)。至此，TT語(yǔ)音+TT電競(jìng)的雙輪模式正式啟動(dòng)。
一方面，依靠TT語(yǔ)音的品牌效應(yīng)和流量支持，TT電競(jìng)可以更從容地面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。例如廣州TTG目前的粉絲群體“咩醬”，就有一大部分來(lái)自于TT語(yǔ)音的用戶。另一方面，TT電競(jìng)聯(lián)動(dòng)TT語(yǔ)音加快電競(jìng)賽事布局，通過(guò)贊助《王者榮耀》、《第五人格》等校園賽事和邀請(qǐng)賽等，無(wú)形中增加了TT語(yǔ)音的曝光量，有助于將電競(jìng)用戶轉(zhuǎn)化為T(mén)T語(yǔ)音的產(chǎn)品用戶。
另外，隨著TT語(yǔ)音的用戶增長(zhǎng)，平臺(tái)更是邀請(qǐng)了不少明星玩伴、頂流電競(jìng)選手前來(lái)助陣，為粉絲和用戶帶來(lái)驚喜。而這種打法，除了可見(jiàn)的營(yíng)銷效果外，深層次地看也鏈接了更多圈層的年輕人，在一定程度上，為平臺(tái)收獲了一些影視、電競(jìng)領(lǐng)域的粉絲，進(jìn)而持續(xù)反哺電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)。
TT電競(jìng)與TT語(yǔ)音的協(xié)同效應(yīng)，讓趣丸網(wǎng)絡(luò)探索出一條不同于其他品牌布局電競(jìng)的玩法：依靠產(chǎn)品、用戶、品牌等多個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，打通了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。
持續(xù)加碼，打造完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向榮，競(jìng)爭(zhēng)格局不斷升維，生態(tài)構(gòu)建成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局的一大趨勢(shì)。艾瑞咨詢《2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年電競(jìng)整體市場(chǎng)將突破2000億，其中電競(jìng)生態(tài)將占據(jù)32.1%的市場(chǎng)份額。
面對(duì)千億電競(jìng)藍(lán)海，趣丸網(wǎng)絡(luò)的布局，當(dāng)然不只是打造一個(gè)優(yōu)秀的電競(jìng)俱樂(lè)部這么簡(jiǎn)單，其目標(biāo)是打造一個(gè)獨(dú)具特色的電競(jìng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，在戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、賽事合作、品牌營(yíng)銷等各個(gè)方面形成聯(lián)動(dòng)，不斷提升著自身的影響力。
在戰(zhàn)隊(duì)上，趣丸網(wǎng)絡(luò)俱樂(lè)部率先引入企業(yè)化管理模式，為選手培訓(xùn)、教練體系、賽事運(yùn)營(yíng)等方面提供全方位的專業(yè)支持，保障其實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。
在賽事上，趣丸網(wǎng)絡(luò)通過(guò)打造自有賽事IP——高校巔峰賽，拉動(dòng)高校學(xué)生正確認(rèn)識(shí)并參與電競(jìng)，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將高校賽事輻射到更多的城市，助力城市新經(jīng)濟(jì)與電競(jìng)文化的發(fā)展。
在人才培養(yǎng)上，趣丸網(wǎng)絡(luò)先于同行搭建青訓(xùn)人才培養(yǎng)體系，解決俱樂(lè)部人才“輸血造血”能力。
縱觀趣丸網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)擴(kuò)張，其實(shí)是通過(guò)由點(diǎn)到面的完善布局，從游戲工具、游戲研發(fā)及發(fā)行、到游戲電競(jìng)生態(tài)，構(gòu)建出極具競(jìng)爭(zhēng)力的電競(jìng)生態(tài)閉環(huán)。未來(lái)，相信趣丸網(wǎng)絡(luò)還將拓展多元化電競(jìng)業(yè)務(wù)，承擔(dān)著行業(yè)拓新與人才培養(yǎng)的重要責(zé)任，探索電競(jìng)行業(yè)的更多可能。
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