海外社交網絡后生可畏，扎克伯格有點慌。
數(shù)年前，F(xiàn)acebook以10億美元的價格收購Instagram，成就了其在社交網絡中不可撼動的地位。
如今，F(xiàn)acebook再次造勢，拿出10億美元重金“打賞”創(chuàng)作者。
推創(chuàng)作者上C位 ，加速爭奪流量高地
近日，F(xiàn)acebookCEO扎克伯格宣布，到2022年，計劃向Facebook和Instagram平臺的內容貢獻者支付至少10億美元，折合人民幣近65億元。
這一動作也被認為是Facebook吸引有影響力的人為平臺制作內容，與TikTok等其它平臺競爭，因為后者正在成為勁敵。
來自Sensor Tower Store Intelligence數(shù)據顯示，TikTok是2021年上半年全球下載量最多的非游戲應用，首次安裝量達到3.83億，消費者總支出預估達到9.192億美元。
面對諸多TikTok如此快速成長的強大對手，F(xiàn)acebook此次推出的10億美元創(chuàng)作者計劃可以看作是其爭奪和鞏固流量高地的又一次主動出擊。
當然，社交媒體巨頭Facebook之所以取得這樣的成就，除了對外不斷爭奪創(chuàng)作者資源之外，在內部創(chuàng)新發(fā)展上，公司長期施行的股權激勵計劃也貢獻諸多。
Facebook成立之時正逢Google上市，人才爭奪戰(zhàn)悄然打響，通過豐厚的股權激勵計劃，F(xiàn)acebook在強者如林的硅谷也未曾困于人才問題。
創(chuàng)立以來，F(xiàn)acebook發(fā)布了多次股權激勵方案，前期主要以期權為激勵工具。在2007年之后，F(xiàn)acebook對于包括高管在內的員工采用了更為常規(guī)的限制性股票單元授予方式，激勵總量也恢復到市場正常水平。
三年“兌現(xiàn)”股權激勵達4193.5萬股
前不久，因反壟斷訴訟被駁回，F(xiàn)acebook疑獲此利好市值首破萬億美元，而且一度沖上微博熱搜。
但反壟斷一事似乎也并未讓扎克伯格焦頭爛額，反而在激勵創(chuàng)作者領域高調的砸下重金。
上市之初 ，扎克伯格也遇到同樣頭疼的問題。2012年5月，F(xiàn)acebook成功登陸納斯達克Facebook，上市首日收盤價38.23美元，市值約1047億美元。
但到8月，F(xiàn)acebook股價便從38美元跌到19美元。彼時的扎克伯格表示，希望員工專注于自己的工作，不要去關注股價的變化。扎克伯格和幾位高管也在多個場合向Facebook的員工著重強調了公司未來的發(fā)展前景。
那一年的股權激勵計劃顯示，股權激勵總池達2733.1萬股。其中包括2012年股權激勵計劃的2500萬A類普通股，和截至到當年，根據2005年股權激勵計劃未發(fā)行保留的233.1萬股。
而與2011年同期相比，2012年第一季度的研發(fā)費用增加了168%，達到9600 萬美元，增加的主要原因為RSU相關的股權激勵費用同比增長了5600萬美元。
這些費用的增長主要來自于工程、設計、產品管理等方面的員工人數(shù)增加。可以看出，F(xiàn)acebook當年為改進現(xiàn)有產品并為用戶、開發(fā)者和廣告商構建新產品所做的努力。
根據招股書，目前Facebook已經推出過2期針對員工的股權激勵計劃，分別為2005年、2012年股權激勵計劃，其中后者在2016年6月和2018年2月各修訂了一次。
2020年年報顯示，修訂后的2012年計劃規(guī)定向合格員工、董事和顧問發(fā)放激勵和非法定股票期權、限制性股票獎勵、股票增值權、限制性股票單位等。這種組合方式靈活多樣，多種激勵工具相結合的模式設計在美股上市公司中比較常見。
其中限制性股票單位(RSU)涵蓋A類普通股，歸屬期為四年。2020年Facebook行權的RSU數(shù)目達6203.2萬股;截至年末其已授出未歸屬的RSU數(shù)目達9673.3萬股。
老虎證券ESOP梳理發(fā)現(xiàn)，在2018年到2020年的三年間，F(xiàn)acebook已行權/歸屬的RSU總數(shù)達到了4193.5萬股，現(xiàn)價市值達到了143.06億美元。
對于互聯(lián)網公司而言，員工無疑是一項最重要的資產。過去的一年，F(xiàn)acebook也在持續(xù)大幅度招聘員工。截至2020年12月31日，公司雇員總數(shù)為58604，同比增長30%。
由于公司暫未詳細披露出員工持股計劃人員情況，但從股權激勵份額上來看，歷年來研發(fā)工程師要比營銷人員的份額多。
另外，2020年Facebook總運營成本增加了65.8億，同比2019年增長了14%。其中經營與研發(fā)費用增幅最大，2020年公司研發(fā)費用達184.5億，同比2019年的136.0億增長35.68%。
而上述經營成本和研發(fā)成本的增長則主要因為兩者人員的增長和數(shù)據中心、網絡設施以及內容方面的投入增長。2021年，F(xiàn)acebook還表示將繼續(xù)聘用軟件工程師和其他技術員工，并增加投資以支持研發(fā)舉措。
據福布斯富豪榜數(shù)據顯示，扎克伯格目前身價為970億美元，排名在微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨之后，位居世界富豪榜第五位。而扎克伯格的凈資產主要來自其持有的13.98%Facebook股份。
截至7月19日收盤，F(xiàn)acebook股價下跌0.96%，報341.16美元/股，市值超過9673億美元。
在社交網絡仍處于不可替代地位
在此次宣布推出的2022年10億美元計劃中，扎克伯格提到，創(chuàng)作者達到特定目標就能拿到獎金。
Facebook還稱將在未來數(shù)周面向美國用戶推出ReelsSummer Bonus項目，鼓勵他們向Instagram提供優(yōu)質Reels內容。Reels是一個全屏長視頻功能，2020年在Instagram平臺推出，與TikTok競爭。
雖然Facebook目前仍是社交領域的絕對龍頭，但其也愈發(fā)意識到即將面臨著來自海外版本抖音Tiktok的巨大的威脅。
數(shù)據顯示，TikTok在2019年下載量超過了7億次，僅次于WhatsApp的8.5億次下載量。僅僅一年的時間Tiktok就覆蓋了超150個國家與地區(qū)，且全球增長勢頭兇猛。
TikTok擁有快速增長的用戶基礎，在市場競爭中擁有絕對的先發(fā)優(yōu)勢，而此類新型社交應用的興起挑戰(zhàn)了Facebook的主導地位，也凸顯了用戶對傳統(tǒng)社交媒體的潛在疲勞情緒，所以Facebook當務之急是遏制TikTok的競爭勢頭。
Facebook目前營收還是主要依靠廣告業(yè)務。其廣告收入來源主要是Facebook Feed流廣告、Instagram Feed流廣告和Instagram Stories廣告。
雖然公司的業(yè)務主要是靠廣告賺錢，占到總營收的97.9%，其他收入占比僅為2.09%。但從2020年財報可見，公司的盈利能力超強，資產負債結構很健康，沒有外部債務壓力。
而為了豐富過于單一的業(yè)務形態(tài)，以及為進一步鞏固和保護其優(yōu)勢地位，F(xiàn)acebook已經相繼收購了幾十家處在初創(chuàng)期的企業(yè)。
2020年，疫情和輿論風波并未影響公司的營收和用戶增長，由于歐美用戶減少了戶外活動，對于社交平臺的依賴度更高，日活用戶數(shù)和廣告數(shù)量反而明顯增加。
截止2021年3月31日，F(xiàn)acebook每日活躍用戶平均值約18.8億人，同比增長8%，月度活躍用戶約28.5億人，同比增長10%。
Facebook旗下應用軟件日活躍用戶平均值約27.2億人，同比增長15%，月度活躍用戶約34.5億人，同比增長15%。Facebook員工總數(shù)約為6萬人，同比增長26%。
老虎證券ESOP注意到，在用戶量增長的同時，F(xiàn)acebook的活躍用戶貢獻的營收仍在大幅增長，平均每個用戶為公司帶來32.5美元的收入，龐大的用戶群成為公司最賺錢的資產，用戶已經成為了公司的隱性資產，這個被低估的數(shù)字也逐漸被扎克伯格所看到，正如此次推出了優(yōu)秀創(chuàng)作者獎勵活動。
Facebook發(fā)布的今年一季度財務報告顯示，該季度總營收為261.71億美元，同比2020年的177.37億美元增長了48%;凈利潤為94.97億美元，同比2020年的49.02億美元增長了94%。
其中，廣告帶來的營收為254.39億美元，同比2020年一季度的174.4億美元增長了46%;其他營收為7.32億美元，同比增長了146%。
Facebook目前仍在社交網絡占有不可撼動的地位，公司還在2021年一季度財報中預計，與Q1相比，Q2的營收將保持穩(wěn)定或適當提速，同時稱今年的總開支將介于700億-730億美元之間。
本文數(shù)據來源于Facebook招股書、財報等。
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