2021年7月22日，消費(fèi)新時(shí)代，行業(yè)新未來，亮睛眼鏡連鎖品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在廣東珠海舉行。作為珠海眼鏡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，亮睛眼鏡宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，并發(fā)布全新一代眼鏡店SI形象，為消費(fèi)者帶來全新驗(yàn)配場景，引領(lǐng)珠海眼鏡市場進(jìn)入全新體驗(yàn)式時(shí)代。來自珠三角極具影響力的眼鏡連鎖企業(yè)家代表，亮睛眼鏡多年合作伙伴——中國鏡片領(lǐng)導(dǎo)品牌明月鏡片，以及鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、南方網(wǎng)、新快報(bào)、新周刊、廣東電視臺(tái)等20余家媒體，珠海當(dāng)?shù)叵M(fèi)者代表等近百人出席此次發(fā)布會(huì)。
自2001年成立后，亮睛眼鏡就一直扎根珠海地區(qū)，服務(wù)珠海當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)擁有27家門店。目前已經(jīng)成為珠海地區(qū)門店數(shù)量最多，規(guī)模最大的眼鏡連鎖企業(yè)，服務(wù)越來越多的珠海消費(fèi)者。
已經(jīng)領(lǐng)跑市場的亮睛，此時(shí)為何要跳脫出傳統(tǒng)眼鏡店模式，下定決心重新梳理企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位?亮睛眼鏡董事長劉浩峰稱其在瓶頸期里掙扎了許久：“隨著門店數(shù)量的不斷增加，企業(yè)內(nèi)部一直在思考，要認(rèn)清自身所處的行業(yè)地位，我們對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值在哪里?亮睛的未來絕不僅僅是簡單、重復(fù)地開更多的門店，未來能為珠海消費(fèi)者的視力健康做些什么，應(yīng)該承擔(dān)起什么樣的社會(huì)責(zé)任?”2017年，在合作伙伴明月鏡片的推薦下，亮睛眼鏡開始接觸特勞特的定位理論。而后，2020年6月明月鏡片黃浦會(huì)正式啟動(dòng)，亮睛眼鏡成為首期12名學(xué)員企業(yè)之一，與全國各地眼鏡品牌翹楚一起開始有計(jì)劃、有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
圖|亮睛眼鏡董事長 劉浩峰
現(xiàn)場，珠海市民熊逸釗分享了他見證亮睛的成長：“我是亮睛十二年的鐵粉，我本人及家人的眼鏡都是在亮睛眼鏡驗(yàn)配的…從學(xué)生時(shí)代我就選擇了亮睛，門店足夠多，我工作和生活中都能很方便找到他們，所以完全不用擔(dān)心售后麻煩，走進(jìn)任意一家亮睛眼鏡的連鎖店，都能找到我想要的產(chǎn)品。在我眼里，亮睛就是我們珠海地區(qū)眼鏡店的佼佼者。”
圖|消費(fèi)者代表 熊逸釗
互聯(lián)網(wǎng)和智能科技為人們打開世界的大門，人們通過電視、電腦、手機(jī)、平板，就能足不出戶地洞悉天下大事，眼睛則成了這個(gè)時(shí)代最大的“流量入口”。然而，人們忽略了這種變化對(duì)人體健康特別是眼部健康帶來的威脅。世界衛(wèi)生組織最新研究報(bào)告顯示，2020年，我國近視患者人口接近7.11億，占總?cè)丝诘囊话搿Ｍ瑫r(shí)，我國居民患青光眼、白內(nèi)障等眼部疾病的數(shù)量也在逐年上升。也正因此，越來越多的消費(fèi)者對(duì)眼健康開始有高追求，對(duì)護(hù)眼產(chǎn)品的明確需求，如雙重防藍(lán)光眼鏡、偏光太陽鏡、青少年近視管理鏡片等等……眼鏡必須擔(dān)當(dāng)起流量時(shí)代“守門人”的角色。
隨著世界上最長的跨海大橋港珠澳大橋正式通車，珠江口西岸的核心城市——珠海，成為唯一與港澳陸地相連的灣區(qū)城市，極具想象空間與發(fā)展前景。也因珠海優(yōu)越的地理優(yōu)勢，它成為珠三角的領(lǐng)頭城市，帶來的是更好的生活條件，更前衛(wèi)的大衛(wèi)生、大健康的規(guī)劃理念，因而對(duì)眼健康觀念的建立更早，對(duì)眼健康的需求更迫切。
目前，珠海地區(qū)的眼鏡店數(shù)量很多，但大多數(shù)定位不清晰，品牌影響力欠缺。亮睛眼鏡擁有更好的服務(wù)，更多的店面，定期特邀珠三角地區(qū)知名眼科教授坐診亮睛眼鏡門店，為消費(fèi)者提供專業(yè)便捷的眼視光檢查，更好地滿足珠海消費(fèi)者日益增長的眼健康需求。作為珠海眼鏡品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，亮睛眼鏡理所應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)行業(yè)向上，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。品牌升級(jí)的重要?jiǎng)幼鳎翘嵘辆ρ坨R的空間形象和視覺形象，在明月鏡片的推薦之下，亮睛眼鏡聯(lián)合華為、三星、OPPO、VIVO的御用設(shè)計(jì)公司，著名空間設(shè)計(jì)公司場景美學(xué)，對(duì)門店形象進(jìn)行了前所未有的創(chuàng)新升級(jí);同時(shí)也和業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)公司合作，對(duì)品牌的視覺形象進(jìn)行年輕化升級(jí)。
圖|場景美學(xué)設(shè)計(jì)總經(jīng)理 周文棟
2021年6月18日，亮睛眼鏡前山旗艦店試營業(yè)，以嶄新的店鋪形象，全新的商品結(jié)構(gòu)，精細(xì)的顧客服務(wù)，帶給消費(fèi)者更舒適的配鏡體驗(yàn)。甫一開業(yè)，亮睛眼鏡旗艦店便受到珠海當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎，門庭若市，顧客往來不斷，引得諸多同行爭相打卡。短時(shí)間內(nèi)，便成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引眾多消費(fèi)者前來驗(yàn)配體驗(yàn)，生意爆棚。
場景美學(xué)設(shè)計(jì)總經(jīng)理周文棟向現(xiàn)場的嘉賓媒體朋友們展示了新一代體驗(yàn)式眼鏡店：開放、輕松的區(qū)域安排，讓消費(fèi)者可以在各個(gè)功能的區(qū)域自如試戴和體驗(yàn);傳統(tǒng)眼鏡店幾乎看不到鏡片的展示——在這里，大家通過各種鏡片體驗(yàn)道具了解不同場景下鏡片的功能，充分體驗(yàn)鏡片所蘊(yùn)含的科技感;引入了眾多國內(nèi)外先進(jìn)的驗(yàn)光設(shè)備，兩組不同功能的驗(yàn)光室，對(duì)專業(yè)的儀器及驗(yàn)光流程進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的劃分，落地變色玻璃設(shè)計(jì)讓顧客在驗(yàn)光時(shí)獨(dú)享私密空間，科技感十足……
亮睛眼鏡所引領(lǐng)的全新一代眼鏡店品牌形象，帶來的不僅僅是新的門頭和裝修風(fēng)格那么簡單，明月鏡片品牌與市場中心總監(jiān)廖鵬分析，消費(fèi)體驗(yàn)決定行業(yè)未來，新業(yè)態(tài)眼鏡店勢必能給消費(fèi)者帶來升級(jí)體驗(yàn)。消費(fèi)者對(duì)眼鏡產(chǎn)品有更多體驗(yàn)式的向往，這與現(xiàn)實(shí)中傳統(tǒng)的門店所能提供的有限服務(wù)頗為矛盾。亮睛作為珠海的頭部連鎖品牌，必須有這樣的社會(huì)責(zé)任與使命。亮睛眼鏡連鎖新一代SI升級(jí)，一方面符合其戰(zhàn)略定位，行業(yè)頭部品牌必須引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，另一方面門店形象統(tǒng)一后更易產(chǎn)生品牌感，同時(shí)開放透明的分區(qū)和產(chǎn)品出樣，讓消費(fèi)者可以自主選擇……通過上述SI升級(jí)和配套服務(wù)優(yōu)化，最終達(dá)到的目的是給消費(fèi)者一個(gè)愉悅的購物體驗(yàn)，更好地呵護(hù)視覺健康。
圖|明月鏡片品牌與市場中心總監(jiān) 廖鵬
眼健康問題必將成為全人類的共同問題，視覺健康問題將孕育萬億級(jí)市場。作為亮睛眼鏡的長期合作伙伴，中國鏡片領(lǐng)導(dǎo)品牌明月鏡片常務(wù)副總裁曾哲，分享了明月鏡片近幾年的行業(yè)觀察，并逐漸描繪出眼鏡行業(yè)的未來圖景。隨著消費(fèi)者眼健康意識(shí)的普遍提升，眼鏡行業(yè)服務(wù)能力的逐層升級(jí)，未來，將有兩個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變。第一，為了滿足消費(fèi)者日益增長的眼健康需求，眼鏡零售門店將從簡單的“賣眼鏡”轉(zhuǎn)向“管理視覺健康”，即以門店為中心逐漸轉(zhuǎn)向以用戶為中心。第二，作為“視覺健康管理”者，眼鏡零售門店也將從目前主要解決“矯”的單一問題逐漸不同程度的延伸到“防”“控”“矯”“治”“美”的全面眼健康服務(wù)，貫穿消費(fèi)者不同的用眼場景和護(hù)眼階段。
根據(jù)國際知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor歐睿國際《2021中國鏡片行業(yè)白皮書》顯示，中國鏡片市場保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，從2016年的2.4億片增長至2019年的2.7億片，以零售額計(jì)，從2016年的263.5億增加至310.3億。預(yù)計(jì)鏡片行業(yè)規(guī)模在2025年將達(dá)到3.2億片。同時(shí)，我國眼鏡市場規(guī)模快速增長，預(yù)計(jì)到2023年，中國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模將突破1,000億元。因此，企業(yè)建立外部視角，品牌創(chuàng)造更多的顧客價(jià)值，贏得顧客首選，有望實(shí)現(xiàn)十倍乃至更大想象空間的增長。
圖|明月鏡片常務(wù)副總裁 曾哲
作為珠海門店最多的連鎖眼鏡店，在全國上下都強(qiáng)調(diào)做好近視防控的大環(huán)境下，肩負(fù)起行業(yè)責(zé)任，亮睛眼鏡把幫助消費(fèi)者擁有良好的視覺，提供最適合的視力解決方案作為自己使命。
據(jù)國家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國兒童青少年近視率為52.7%，從2018年到2020年的監(jiān)測結(jié)果分析來看，兒童青少年近視防控工作取得了一定成效。2020年，中國兒童青少年總體近視率為52.7%，其中6歲兒童為14.3%，小學(xué)生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%。2020年總體近視率較2019年(50.2%)上升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，但與2018年的53.6%相比下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)。
雖然近視防控總體見效的基本局面初步展現(xiàn)，但依然不能懈怠。發(fā)布會(huì)最后一個(gè)環(huán)節(jié)，亮睛眼鏡邀請(qǐng)到廣東省中醫(yī)院珠海醫(yī)院眼科主任——祁勇軍，針對(duì)兒童青少年近視防控進(jìn)行主題分享。祁醫(yī)生在現(xiàn)場分析了近視成因，高度近視危害，介紹了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)防控近視三板斧，即正離焦鏡片、藥物干預(yù)、戶外活動(dòng)，并分享中醫(yī)適宜技術(shù)在近視防控中的應(yīng)用。
圖|廣東省中醫(yī)院珠海醫(yī)院眼科主任 祁勇軍
隨著亮睛眼鏡品牌戰(zhàn)略升級(jí)的發(fā)布，全新一代眼鏡店SI形象的落地，珠海眼鏡市場已經(jīng)進(jìn)入全新體驗(yàn)式時(shí)代，在亮睛眼鏡的引領(lǐng)下，珠海消費(fèi)者將獲得更佳的視覺保護(hù)，更好的產(chǎn)品，更專業(yè)的服務(wù)和解決方案，超過200萬人次的消費(fèi)者將繼續(xù)在亮睛眼鏡享受到全新升級(jí)的驗(yàn)配體驗(yàn)。
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