8月3日,游戲相關(guān)上市公司整體大跌。在港股上市的騰訊、B站盤中跌幅超過9%,A股上市公司三七互娛跌幅也超過6%。
這波板塊大跌的源起是,有媒體以“精神鴉片”為名,指責(zé)游戲行業(yè)對(duì)青少年成長(zhǎng)帶來不利影響。
針對(duì)游戲行業(yè)近年來類似的詬病一直就沒有停止過,出臺(tái)各種防沉迷系統(tǒng)則是游戲公司保護(hù)青少年用戶的主要手段。
但游戲產(chǎn)業(yè)也一直是這幾年政策支持的重要新興產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)不僅催生了巨大的行業(yè)產(chǎn)值,也帶動(dòng)了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。
智研咨詢報(bào)告顯示,2019年中國(guó)新增游戲相關(guān)企業(yè)超6.5萬(wàn)家,為歷史新增數(shù)量最多的年份,2020年新增游戲企業(yè)也超5.8萬(wàn)家。
2021年以來,內(nèi)容為王的小而美垂直賽道游戲、高體驗(yàn)性的全球火熱的“元宇宙概念”游戲、5G支持的云游戲平臺(tái)快速發(fā)展,正在影響著游戲行業(yè)的新發(fā)展方向。輿論的爭(zhēng)議再次表明,在向著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高科技體驗(yàn)提升等大方向發(fā)展的同時(shí),游戲公司必須兼顧社會(huì)價(jià)值,尤其是對(duì)青少年用戶的正面引導(dǎo)和保護(hù),該行業(yè)才能持續(xù)釋放活力。
游戲聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),貢獻(xiàn)千億產(chǎn)值
7月29日,中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上發(fā)布了《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,在2021上半年,中國(guó)游戲用戶達(dá)到6.67億,同比增長(zhǎng)1.38%;游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1504.93億元,同比增長(zhǎng)7.89%。
同時(shí),作為游戲行業(yè)的下游子產(chǎn)業(yè),電競(jìng)產(chǎn)業(yè)吸引了大量年輕人的關(guān)注。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2020年我國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過1450億元,并且連續(xù)三年保持20%以上的增長(zhǎng)率,預(yù)計(jì)2021年我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)將突破1800億元。
實(shí)際上,游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅在自身產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展。 一直以來,游戲被稱為繼繪畫、雕刻、建筑、音樂、詩(shī)歌、舞蹈、戲劇、電影八大藝術(shù)形式之外的“第九藝術(shù)”。近年來,游戲產(chǎn)業(yè)頻繁出圈,與傳統(tǒng)文化、地方特殊旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),還成為許多城市拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要新觸角。
例如,以介紹文物、普及歷史知識(shí)、傳播傳統(tǒng)文化的應(yīng)用類游戲成為一時(shí)風(fēng)尚。北京故宮博物館院自2015年始,連續(xù)推出《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》、《清代皇帝服飾》、《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》等多款A(yù)PP,將知識(shí)、體驗(yàn)和教益在視聽互動(dòng)里完美融匯。
TagDesign是民間的一個(gè)小設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。2014年,他們的民藝系列應(yīng)用類APP《榫卯》上線,這款介紹中國(guó)古建筑的精髓———榫卯結(jié)構(gòu)的APP,引起網(wǎng)友極佳反響。迄今為止,《榫卯》已累積400多萬(wàn)的下載量,并斬獲當(dāng)年Apple Store“中國(guó)區(qū)年度最佳”。Tag Design團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了應(yīng)用《折扇》APP,不僅詳細(xì)介紹折扇的制作材料、流程、原理,還與文那、早稻、黎明daybreaker、X2R、螞蟻八手王等藝術(shù)家合作,創(chuàng)作出獨(dú)具個(gè)性的潮酷扇面,在APP的基礎(chǔ)上推出實(shí)物衍生品。
“我們想做和文化有關(guān)的,能讓大家玩兒起來的應(yīng)用?！盩ag Design負(fù)責(zé)人孫勇說,“我們老講非遺,要國(guó)家撥錢保護(hù),但是年輕人看不見的話,憑什么去消費(fèi)你的產(chǎn)品?我們應(yīng)該讓更多年輕人知道這些東西好玩、有趣,興趣是最好的自我驅(qū)動(dòng)力,他們自然會(huì)去開始嘗試?！庇螒蛘梢赃B接物品和行業(yè),連接古老的工藝和新潮的現(xiàn)代人。
電子游戲也在帶動(dòng)地方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年春節(jié)期間,《和平精英》春節(jié)版本創(chuàng)新性地和清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院合作,在北京、廣州、南京、自貢四大燈會(huì)創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng),在疫情背景下發(fā)起并落地了“線上+線下雙燈會(huì)”的數(shù)字IP文創(chuàng)新形式,讓全國(guó)玩家可以足不出戶領(lǐng)略傳統(tǒng)燈會(huì)文化魅力。
游戲里的數(shù)字科技為傳統(tǒng)文化提供了新載體和新表達(dá)。再例如,騰訊與敦煌研究院合作已經(jīng)有四年,早在2017年,雙方共同打造出“敦煌詩(shī)巾”、“數(shù)字供養(yǎng)人”、“云游敦煌”等多個(gè)數(shù)字文博案例,將數(shù)百個(gè)洞窟里的壁畫、彩塑及其背后的文化故事永久保存在云端?！锻跽邩s耀》作為游戲單元也積極參與其中,為游戲人物楊玉環(huán)“穿上‘飛天’華服”。
河南開封、四川三星堆博物館開封也都在也互聯(lián)網(wǎng)公司合作,在傳統(tǒng)文化里加上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新元素,讓游戲等元素成為連接傳統(tǒng)文化、新文旅的數(shù)字化橋梁。
游戲行業(yè)的未來:為人類社會(huì)提供更廣泛連接場(chǎng)景
實(shí)際上,最近幾年許多游戲公司一直在通過防沉迷等系統(tǒng)建設(shè),增加社會(huì)責(zé)任投入,努力“屏蔽”青少年用戶。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道最新數(shù)據(jù),2020年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的74%,嗶哩嗶哩游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的40%,騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的32%,不過2020年Q4未成年人僅占騰訊中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲總流水的6%。
不僅騰訊游戲、B站,視頻社交APP抖音也都推出了青少年模式。
年輕用戶聚集最多的B站早就已經(jīng)設(shè)立了青少年綠色模式,只要APP使用登陸,將模式切換為青少年模式,推薦的基本上全都是和學(xué)習(xí)有關(guān),屬于知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容,帶有娛樂性質(zhì)的鬼畜視頻以及動(dòng)漫等會(huì)受到算法的屏蔽,不會(huì)出現(xiàn)在屏幕上。抖音未成年保護(hù)工具更豐富,包括時(shí)間鎖、青少年模式和家長(zhǎng)遠(yuǎn)程管理式的“親子平臺(tái)”,家長(zhǎng)可直接綁定未成年子女的抖音賬號(hào),遠(yuǎn)程管控。
騰訊更是在未成年防沉迷系統(tǒng)投入最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。2021年7月5日,據(jù)“騰訊游戲”微信公眾號(hào)消息,為針對(duì)性解決未成年人冒用成年人身份在夜間偷玩游戲的問題,騰訊游戲在現(xiàn)有人臉識(shí)別驗(yàn)證的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化,正式上線“零點(diǎn)巡航”功能?！傲泓c(diǎn)巡航”旨在對(duì)夜間游戲超過一定時(shí)長(zhǎng)、實(shí)名為成年人的帳號(hào)進(jìn)行人臉重點(diǎn)篩查。凡是拒絕或未通過人臉驗(yàn)證的,將被當(dāng)成未成年人,納入騰訊游戲健康系統(tǒng)的防沉迷監(jiān)管并踢下線。這一技術(shù)目前已在《王者榮耀》、《和平精英》等超過60款產(chǎn)品上線,未來還會(huì)逐步覆蓋其他更多游戲產(chǎn)品。
放了防止“小學(xué)生玩游戲”,騰訊還針對(duì)孩子可能盜用家長(zhǎng)手機(jī)修改守護(hù)方案的情況,新上線了“守護(hù)鎖”功能。在家長(zhǎng)開啟守護(hù)鎖后,每次設(shè)置和修改守護(hù)方案時(shí),都需要首先進(jìn)行人臉識(shí)別驗(yàn)證,以核實(shí)是否為家長(zhǎng)本人,防止被孩子繞過家長(zhǎng)私下修改。有數(shù)據(jù)顯示,2021年4月,平均每天有957萬(wàn)未成年賬號(hào)因登錄時(shí)長(zhǎng)超1.5小時(shí)被系統(tǒng)“踢”下線。
去年以來整個(gè)游戲行業(yè)格局正在變化,游戲行業(yè)已經(jīng)走向了技術(shù)和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的“精品化”時(shí)代,“賺小學(xué)生的錢”絕對(duì)不是行業(yè)發(fā)展所求。
今年初二次元游戲《原神》大火,“隨便截一幀都能當(dāng)壁紙,劇情也像動(dòng)漫一點(diǎn)不想跳過。開放世界的設(shè)定也超帶感,隨你自由探索地圖。”大熱游戲《原神》的一位玩家這樣評(píng)論道。
與當(dāng)年畫面古早粗糙、交互性差的端游相比,如今游戲極高的操作上限、精致的美術(shù)風(fēng)格、不斷擴(kuò)展的在線虛擬世界。越來越多的游戲研發(fā)公司把目光投向了小而美精品游戲,或元宇宙3A超高品質(zhì)大型游戲、、云游戲平臺(tái)的開放上。這些背后無(wú)一不是對(duì)研發(fā)和技術(shù)的高要求。
安信證券就指出,近期騰訊天美及光子均在海外成立工作室,并以 3A 級(jí)大作為研發(fā)目標(biāo),這與公司力圖打造更高品質(zhì)游戲的愿景相契合,且將是一個(gè)較為長(zhǎng)期的投入過程。
與國(guó)際上索尼、微軟等知名互聯(lián)網(wǎng)公司同步在5G 部署和游戲需求快速增長(zhǎng)下,國(guó)內(nèi)云游戲服務(wù)也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力,未來更多高品質(zhì)的游戲?qū)[脫設(shè)備的束縛,有望通過云游戲得到充分釋放。
據(jù) Newzoo 發(fā)布的《2021 年中國(guó)云游戲市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2020年-2023年中國(guó)云游戲市場(chǎng)收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 135%,遠(yuǎn)超 105% 的全球平均數(shù)值。
在云游戲時(shí)代下,技術(shù)平臺(tái)、研發(fā)公司都將更精準(zhǔn)的定位自己的角色,專注投入到內(nèi)容創(chuàng)作、研發(fā)設(shè)計(jì)和平臺(tái)支持下,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在技術(shù)加持下進(jìn)一步發(fā)展。
隨著游戲在人們生活中扮演著越來越豐富的角色,同時(shí)AI、VR等前沿技術(shù)不斷取得突破,需要用更加開放、更前瞻的視野,去看待游戲產(chǎn)業(yè)的可能性?！鞍殡S持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步與思維革新,游戲正在成為一個(gè)‘超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景’,它提供了人與人、人與社會(huì)、不同產(chǎn)業(yè)之間更廣泛、更緊密的連接方式,并不斷發(fā)生突破性的創(chuàng)新?！彬v訊游戲副總裁劉銘近期公開表示。
整體看來,游戲正不斷延伸人們的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),承載更多社會(huì)功能與服務(wù),助力更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。她還介紹,面向未來,騰訊游戲?qū)⒘⒆阌凇俺?jí)數(shù)字場(chǎng)景”認(rèn)知,圍繞“技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、責(zé)任自律”三大維度加碼游戲產(chǎn)業(yè)“新基建”,在主管部門的指導(dǎo)下,與行業(yè)伙伴,一起打造游戲充滿無(wú)盡想象的全新未來。
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