當(dāng)前，多屏設(shè)備聯(lián)通協(xié)同，加速了跨屏互融和場景匹配時(shí)代的到來。在此背景下，數(shù)據(jù)智能上市公司每日互動(dòng)與國內(nèi)線下廣告龍頭新潮傳媒宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將攜手就消費(fèi)者的線上線下全場景智能觸達(dá)、電梯屏廣告的智能投放等方向展開合作實(shí)踐。
每日互動(dòng)成立于2010年，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者服務(wù)業(yè)務(wù)，沉淀了覆蓋手機(jī)、電視、IoT智能設(shè)備等多種智能終端類型的海量數(shù)據(jù)資源。截至2020年12月，每日互動(dòng)日活獨(dú)立設(shè)備數(shù)超4億，其中智能IoT設(shè)備SDK累計(jì)安裝量超1億。通過對海量鮮活數(shù)據(jù)的深入挖掘，目前，每日互動(dòng)已形成了基于APP興趣偏好和基于場景活動(dòng)特征的多維度用戶特征洞察體系，為用戶增長、品牌營銷、智能風(fēng)控、公共服務(wù)等領(lǐng)域提供了豐富的數(shù)據(jù)智能解決方案。
在品牌營銷領(lǐng)域，面對品牌主日益深化的營銷需求，每日互動(dòng)依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察能力和深厚的技術(shù)實(shí)力，為品牌主提供包括市場分析、消費(fèi)者洞察、投放決策、效果分析等在內(nèi)的全鏈路數(shù)據(jù)營銷方案。憑借完善的服務(wù)體系、專業(yè)的服務(wù)能力，每日互動(dòng)已服務(wù)了包括百威、瑪氏、達(dá)能、Boots、歐萊雅、全棉時(shí)代、亨氏、美素佳兒、好奇、尤妮佳、惠氏、嬌韻詩等在內(nèi)的眾多國內(nèi)外知名品牌。近年來，每日互動(dòng)品牌服務(wù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，根據(jù)其2021年第一季度業(yè)績報(bào)告，每日互動(dòng)品牌服務(wù)收入同比增長超過50%。
在與新潮傳媒的戰(zhàn)略合作中，每日互動(dòng)不僅將攜手新潮傳媒，基于跨屏關(guān)系數(shù)據(jù)核心模型，將手機(jī)屏、電梯屏、電視屏等終端數(shù)據(jù)全面有效打通，實(shí)現(xiàn)“三屏”之間的互通融合。每日互動(dòng)還將和新潮傳媒共同打造社區(qū)標(biāo)簽體系，為品牌主360度全面洞察目標(biāo)消費(fèi)者提供強(qiáng)大支撐。同時(shí)，為減少多屏場景下廣告的無效投放，每日互動(dòng)還將自身消費(fèi)者洞察能力與新潮傳媒的社區(qū)電梯場景觸達(dá)能力有機(jī)結(jié)合，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)流量的智能分發(fā)，幫助品牌主提升營銷效能。
除此次與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作外，在跨屏營銷領(lǐng)域，此前每日互動(dòng)也已與OTT行業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)酷開網(wǎng)絡(luò)通過 “大屏+小屏”的合作模式，就數(shù)據(jù)智能在跨屏融合場景中的應(yīng)用開展了創(chuàng)新實(shí)踐。比如，每日互動(dòng)助力酷開網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和完善了以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營體系，對智能電視終端用戶進(jìn)行全生命周期管理，從而有效提升用戶活躍和會(huì)員轉(zhuǎn)化;同時(shí)，在個(gè)性化推薦方面，每日互動(dòng)基于大數(shù)據(jù)和AI算法，幫助酷開網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了千人千面的內(nèi)容推薦效果，極大提升了用戶體驗(yàn)。
多屏?xí)r代的到來意味著，人們不會(huì)再單一使用某一塊屏，更多的是對多種屏幕的組合使用，多屏共存隨處可見。這種分散的、去中心化的消費(fèi)行為，使得品牌更加需要進(jìn)行跨屏幕、多觸點(diǎn)的傳播。而通過與OTT行業(yè)及線下廣告行業(yè)的深度合作，每日互動(dòng)基于海量數(shù)據(jù)與強(qiáng)大算法所形成的全域跨屏營銷生態(tài)，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)據(jù)智能在營銷領(lǐng)域的落地和應(yīng)用，為行業(yè)帶來全新的營銷變革。
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