由互聯(lián)網(wǎng)科技不斷變革所帶來(lái)的新技術(shù)與新應(yīng)用的融合創(chuàng)新，成為企業(yè)發(fā)展的核心推力。通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)企業(yè)產(chǎn)品實(shí)力，成為企業(yè)在不確定性中發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、謀求進(jìn)一步發(fā)展的“剛需”。
全棉時(shí)代則是通過(guò)廣開(kāi)渠道通路，在電商、直播等平臺(tái)采取多元化營(yíng)銷(xiāo)手段，借助線上線下聯(lián)動(dòng)，激發(fā)更多市場(chǎng)活力，實(shí)踐其在數(shù)字化創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)上的布局。“面對(duì)數(shù)字化浪潮，在產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，全棉時(shí)代加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，穩(wěn)步推進(jìn)以數(shù)字化和智能制造雙向驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化管理系統(tǒng)戰(zhàn)略。基于數(shù)據(jù)洞察，堅(jiān)持‘以消費(fèi)者為中心’，全棉時(shí)代啟動(dòng)消費(fèi)者數(shù)字化項(xiàng)目，優(yōu)化全鏈路品牌體驗(yàn)，提升消費(fèi)者個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。” 談到數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)自全棉時(shí)代的副總裁劉華這樣說(shuō)。
全棉時(shí)代是一家務(wù)實(shí)的國(guó)貨品牌，深信成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須以過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力為基礎(chǔ)。為了將棉花天然、健康、舒適與環(huán)保的屬性與消費(fèi)者需求建立聯(lián)結(jié)，全棉時(shí)代通過(guò)持續(xù)、精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，為消費(fèi)者研發(fā)并生產(chǎn)高品質(zhì)、優(yōu)體驗(yàn)的棉制品，如，極簡(jiǎn)配方的天然綠色100%棉嬰兒手口濕巾，以食品級(jí)的安全性和0添加熒光增白劑的標(biāo)準(zhǔn)解除父母的后顧之憂;融入棉花柔軟卻堅(jiān)定特性的無(wú)側(cè)縫內(nèi)衣，兼顧現(xiàn)代女性在家的溫柔和在職場(chǎng)的干練;被譽(yù)為“夏天專(zhuān)用”的紗布衛(wèi)生巾，以會(huì)呼吸的面料為女性帶去舒適、輕盈、透氣的干爽體驗(yàn)……發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者痛點(diǎn)并一一解決，全棉時(shí)代以棉之細(xì)膩洞察消費(fèi)者需求，以棉之曠闊打造最優(yōu)消費(fèi)者體驗(yàn)，以棉之柔韌累積最強(qiáng)產(chǎn)品力。
從起心動(dòng)念到上升為戰(zhàn)略，全棉時(shí)代數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路如棉花生長(zhǎng)，有肥沃土壤做根基——高品質(zhì)的產(chǎn)品和卓越的產(chǎn)品力，在母公司穩(wěn)健醫(yī)療深耕30年的醫(yī)療背景下成長(zhǎng)起來(lái)，以“棉”為核心，全面覆蓋母嬰、兒童及成人等多消費(fèi)群體，橫跨多條產(chǎn)線，擁有全國(guó)超過(guò)50個(gè)城市、近300家門(mén)店的線下覆蓋……數(shù)字化種子一旦深植，便快速生長(zhǎng)：入駐天貓、京東等電商平臺(tái)，完善兼具銷(xiāo)售與社交屬性的官方網(wǎng)站、官方小程序和APP客戶(hù)端等，全棉時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，抓取數(shù)字化消費(fèi)需求，升級(jí)產(chǎn)品品類(lèi)與質(zhì)量、體驗(yàn)，憑借巨大用戶(hù)流量實(shí)現(xiàn)對(duì)大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體的覆蓋。
回溯2020年，疫情突如其來(lái)，重創(chuàng)實(shí)體門(mén)店，面對(duì)考驗(yàn)，全棉時(shí)代另辟蹊徑，打通線下門(mén)店與線上小程序?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售互通與融合，度過(guò)難關(guān)的同時(shí)闖出一片數(shù)字化新天地——借由“商品數(shù)字化”和“全渠道數(shù)字化”系統(tǒng)上線，注冊(cè)會(huì)員數(shù)激增，交付效率和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)，消費(fèi)體驗(yàn)也顯著改善。據(jù)全棉時(shí)代2020年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至報(bào)告期末，全棉時(shí)代用戶(hù)量突破2500萬(wàn)，其中私域平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員數(shù)1276萬(wàn)。
數(shù)字化之門(mén)一旦打開(kāi)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型便觸發(fā)引擎：上線全渠道數(shù)字運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，打通設(shè)計(jì)、研發(fā)、商品、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和物流六大業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)線上自有平臺(tái)和線下自營(yíng)渠道的會(huì)員通、價(jià)格通和促銷(xiāo)通;上線“云聽(tīng)”和“觀星臺(tái)”，為管理層及時(shí)提供核心運(yùn)營(yíng)、會(huì)員、盈利、商品等數(shù)據(jù)。通過(guò)搭建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系及對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)快速數(shù)據(jù)收集和趨勢(shì)分析，掌握第一手消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)，為此后企業(yè)數(shù)字化管理系統(tǒng)的戰(zhàn)略化奠定基礎(chǔ)。細(xì)分后的數(shù)字化管理系統(tǒng)戰(zhàn)略從“中央商品”、“全渠道”、“消費(fèi)者”、“智慧物流”和“智能制造”五大數(shù)字化運(yùn)營(yíng)出發(fā)，從生產(chǎn)到物流，從渠道到運(yùn)營(yíng)火力全開(kāi)，開(kāi)辟全棉時(shí)代可持續(xù)發(fā)展之路。
對(duì)此，創(chuàng)始人李建全表示：“全棉時(shí)代數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略始終堅(jiān)持‘四個(gè)一致’，只有做到產(chǎn)品、品質(zhì)、定價(jià)和倉(cāng)儲(chǔ)的一致，為消費(fèi)者提供線上線下無(wú)差別的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)，才能真正確保產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)不打折。無(wú)論什么時(shí)候，好產(chǎn)品和好服務(wù)都是消費(fèi)者信賴(lài)并一直跟隨全棉時(shí)代的根本。”
繼續(xù)秉持“全棉改變世界”的信念，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局，全棉時(shí)代以產(chǎn)品過(guò)硬、質(zhì)量高端的新國(guó)貨品牌形象，通過(guò)數(shù)字化賦能讓更多人體驗(yàn)全棉品質(zhì)、愛(ài)上全棉生活。全棉時(shí)代與數(shù)字化的邂逅，注定以更多可能踐行“質(zhì)量?jī)?yōu)先于利潤(rùn)，品牌優(yōu)先于速度，社會(huì)價(jià)值優(yōu)先于企業(yè)價(jià)值”的企業(yè)承諾。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
