在國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷崛起的當(dāng)下,國(guó)潮興起也成為了一種務(wù)實(shí),無(wú)論是游戲、動(dòng)漫甚至到IP衍生品手辦市場(chǎng),都能看見(jiàn)國(guó)風(fēng)元素的蹤影。在購(gòu)買欲望的增長(zhǎng)之下,手辦市場(chǎng)的供應(yīng)鏈也在加速完善。b站旗下bilibili會(huì)員購(gòu)(亦稱:嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu))于2017年成立,一經(jīng)推出憑借手辦商品的正版保障、手辦的豐富度、獨(dú)家平臺(tái)、手辦優(yōu)惠或折扣力度、手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式及內(nèi)容上成為Z世代打分過(guò)后滿意度最高的平臺(tái)。
基于IP內(nèi)容生態(tài)以及二次元文化內(nèi)容社區(qū),b站匯集了大量二次元用戶,據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì),b站是中國(guó)24歲以下年輕人最偏愛(ài)的App,并常年占據(jù)百度00后搜索熱點(diǎn)榜單前列,擁有1.03億正式會(huì)員以及2.02億月活躍用戶量的平臺(tái),已經(jīng)成為中國(guó)年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)。
當(dāng)下,市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量被Z世代占據(jù),在洞察到他們強(qiáng)大的民族自信背后對(duì)國(guó)潮文化的熱愛(ài),國(guó)風(fēng)手辦的市場(chǎng)也開(kāi)始迎來(lái)了高速發(fā)展。據(jù)B站會(huì)員購(gòu)與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》指出,隨著國(guó)內(nèi)二次元文化發(fā)展,國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫、國(guó)產(chǎn)游戲的不斷崛起,以及泛二次元消費(fèi)者的規(guī)模擴(kuò)大,國(guó)潮手辦有望得到很大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。除了國(guó)潮IP外,海外二次元IP與中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)結(jié)合,近年來(lái)都受到了極大關(guān)注。這種結(jié)合方式,既能擴(kuò)大IP本身的影響力,也能通過(guò)國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出定制化的、創(chuàng)新的、更符合國(guó)人審美的特色。其中初音韶華的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì),便是做到了中國(guó)本土化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
在此之外,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2020年B站會(huì)員購(gòu)銷售最快的手辦Top排名中,至少有3款,融入了國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)。當(dāng)下,b站也一直在大力扶持國(guó)創(chuàng)IP,其中就包括bilibili X 故宮宮苑聯(lián)名限定款這種具有國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素的手辦,推動(dòng)了國(guó)風(fēng)手辦市場(chǎng)的更高層次發(fā)展。
未來(lái),國(guó)創(chuàng)IP還將迎來(lái)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn),b站會(huì)員購(gòu)也將作為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,為更多Z世代用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn),成為市場(chǎng)發(fā)展源源不斷的動(dòng)力引擎。
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