近期，樂劃鎖屏聯(lián)合ChinaJoy推出了“新奇青年”第三季營銷活動，活動旨在和年輕人一起發(fā)現(xiàn)新鮮事物。樂劃鎖屏深度洞察年輕人對新奇事物的好奇態(tài)度，通過明星及二次元KOL在線上發(fā)起“為新奇態(tài)度打call”互動和多種趣味玩法，并邀請新奇青年奔赴ChinaJoy展會現(xiàn)場快閃，在系列創(chuàng)意營銷中與Z世代們共同體驗這場新奇盛會。
Z世代成消費主力 樂劃鎖屏洞悉用戶需求
Z世代是年輕、朝氣、充滿活力的新生代，也是社交平臺和網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍。樂劃鎖屏面向Z世代用戶推出的“新奇青年”活動受到了廣汽傳祺的關(guān)注，廣汽傳祺發(fā)現(xiàn)其影豹系列新款車型目標(biāo)用戶與Z世代年輕人高度契合，因此與新奇青年營銷活動一拍即合，并將新車發(fā)布會搬到ChinaJoy現(xiàn)場，加入到這場年輕人聚集的盛會中來。
Z世代個性鮮明、興趣多元，該如何在盛會現(xiàn)場快速吸引TA 們的注意力呢?樂劃鎖屏深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代追求事物的真實感與參與感，重視品牌的調(diào)性，對極具創(chuàng)造力的事物更加留意。想要抓住TA 們就必須以TA 們的視角去感受世界。因此，樂劃鎖屏將“新奇青年”第三季從線上發(fā)起有獎創(chuàng)意作品征集大賽作為開端，讓用戶深入?yún)⑴c其中，再落地到ChinaJoy現(xiàn)場完成線上線下雙向聯(lián)動。
四大賽道有獎作品征集 打通線上線下全場景
為鼓勵Z世代用戶盡情發(fā)揮“腦洞”，“新奇青年”在線上發(fā)起#創(chuàng)意COSPLAY#、#美照連拍#、#國潮青年#、#放膽造作#四大賽道創(chuàng)意征集賽。還定制了影豹主題連載漫畫，鼓勵大家結(jié)合廣汽傳祺影豹系列新車特點，充分發(fā)揮想象進(jìn)行故事蓋樓續(xù)寫。參賽者成功集齊四張幸運卡可瓜分百萬現(xiàn)金，還有機會獲得OPPO內(nèi)容平臺流量扶持，和樂劃鎖屏提供的新奇盲盒、廣汽傳祺提供的“影豹三年使用權(quán)”等大獎。四大賽道綜合評選前三名，還將獲得OPPO電視機一臺。
這四大賽道面向不同圈層，滿足不同用戶的個性化需求，同時還將線上征集活動引導(dǎo)到線下進(jìn)行互動。比如，在Z世代的盛會ChinaJoy展會快閃新奇站，四條賽道的KOL開展線下引領(lǐng)互動，包括每日有Coser盛裝到現(xiàn)場跟游客互動合影、OPPO Reno6和Find X3現(xiàn)場體驗 ，還有現(xiàn)場拍照裝置打卡點和新奇盲盒機等趣味玩法;另外，用戶還可在50多家OPPO線下門店參與抽獎活動。
在ChinaJoy線下活動和OPPO門店宣傳中，結(jié)合客戶需求，并生產(chǎn)新奇內(nèi)容回傳到頁面。同時也幫助廣汽傳祺擴(kuò)大了品牌影響力，通過活動為品牌沉淀6000+銷售線索、產(chǎn)生500+留資量，在短時間內(nèi)迅速搶占年輕用戶市場。
樂劃鎖屏成終端媒體高流量入口 活動曝光量達(dá)11.5億+
本次線上線下雙向互動的創(chuàng)新玩法吸引了眾多年輕用戶參與：活動預(yù)熱期，通過樂劃鎖屏+官微主推特邀明星和KOL發(fā)布新奇青年預(yù)熱海報/視頻，在Z世代用戶關(guān)注的圈層迅速引發(fā)話題討論;“新奇青年”第三季活動正式上線后，充分利用圖文、視頻、互動鎖屏等多種形式內(nèi)容，覆蓋鎖屏APP首頁banner、活動入口icon等鎖屏全方位資源，保證用戶每天在固定位置可以消費新奇青年內(nèi)容，培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣。最終，樂劃鎖屏活動曝光量達(dá)到11.5億+，活動頁面曝光量達(dá)到1.7億+，進(jìn)入活動頁面頁數(shù)達(dá)597萬+，活動參與人數(shù)達(dá)275萬+，征集作品超過1.5萬。
此外，活動還借助樂劃鎖屏微博/微信公眾號，ChinaJoy微博，同時配合開屏、瀏覽器信息流、O粉圈層、OPPO社區(qū)、即錄剪輯及合作方媒體渠道，在OPPO內(nèi)容平臺進(jìn)行了全方位、立體化霸屏曝光。在層層推進(jìn)后，順利引爆話題，有效刺激優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容生產(chǎn)，幫助品牌方完成用戶沉淀。渠道多樣化、內(nèi)容精細(xì)化的營銷活動，幫助品牌帶來了高曝光率和轉(zhuǎn)化率，再一次顯示了樂劃鎖屏在終端媒體的商業(yè)價值。
“新奇青年”第三季營銷活動將品牌單一作戰(zhàn)升級為品牌聯(lián)合的跨界賦能。在深度洞察用戶喜好后，打造有態(tài)度、多元化、趣味化的內(nèi)容連接年輕用戶，與TA們產(chǎn)生強烈共鳴，再借助OPPO全資源生態(tài)矩陣，幫助品牌完成觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的過程。未來，樂劃鎖屏將繼續(xù)著力打造衍生IP，與不同行業(yè)品牌進(jìn)行跨界合作，進(jìn)一步提升品牌影響力。
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