近期，樂(lè)劃鎖屏聯(lián)合ChinaJoy推出了“新奇青年”第三季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)旨在和年輕人一起發(fā)現(xiàn)新鮮事物。樂(lè)劃鎖屏深度洞察年輕人對(duì)新奇事物的好奇態(tài)度，通過(guò)明星及二次元KOL在線上發(fā)起“為新奇態(tài)度打call”互動(dòng)和多種趣味玩法，并邀請(qǐng)新奇青年奔赴ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)快閃，在系列創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中與Z世代們共同體驗(yàn)這場(chǎng)新奇盛會(huì)。
Z世代成消費(fèi)主力 樂(lè)劃鎖屏洞悉用戶需求
Z世代是年輕、朝氣、充滿活力的新生代，也是社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍。樂(lè)劃鎖屏面向Z世代用戶推出的“新奇青年”活動(dòng)受到了廣汽傳祺的關(guān)注，廣汽傳祺發(fā)現(xiàn)其影豹系列新款車(chē)型目標(biāo)用戶與Z世代年輕人高度契合，因此與新奇青年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)一拍即合，并將新車(chē)發(fā)布會(huì)搬到ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，加入到這場(chǎng)年輕人聚集的盛會(huì)中來(lái)。
Z世代個(gè)性鮮明、興趣多元，該如何在盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)快速吸引TA 們的注意力呢?樂(lè)劃鎖屏深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代追求事物的真實(shí)感與參與感，重視品牌的調(diào)性，對(duì)極具創(chuàng)造力的事物更加留意。想要抓住TA 們就必須以TA 們的視角去感受世界。因此，樂(lè)劃鎖屏將“新奇青年”第三季從線上發(fā)起有獎(jiǎng)創(chuàng)意作品征集大賽作為開(kāi)端，讓用戶深入?yún)⑴c其中，再落地到ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)完成線上線下雙向聯(lián)動(dòng)。
四大賽道有獎(jiǎng)作品征集 打通線上線下全場(chǎng)景
為鼓勵(lì)Z世代用戶盡情發(fā)揮“腦洞”，“新奇青年”在線上發(fā)起#創(chuàng)意COSPLAY#、#美照連拍#、#國(guó)潮青年#、#放膽造作#四大賽道創(chuàng)意征集賽。還定制了影豹主題連載漫畫(huà)，鼓勵(lì)大家結(jié)合廣汽傳祺影豹系列新車(chē)特點(diǎn)，充分發(fā)揮想象進(jìn)行故事蓋樓續(xù)寫(xiě)。參賽者成功集齊四張幸運(yùn)卡可瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金，還有機(jī)會(huì)獲得OPPO內(nèi)容平臺(tái)流量扶持，和樂(lè)劃鎖屏提供的新奇盲盒、廣汽傳祺提供的“影豹三年使用權(quán)”等大獎(jiǎng)。四大賽道綜合評(píng)選前三名，還將獲得OPPO電視機(jī)一臺(tái)。
這四大賽道面向不同圈層，滿足不同用戶的個(gè)性化需求，同時(shí)還將線上征集活動(dòng)引導(dǎo)到線下進(jìn)行互動(dòng)。比如，在Z世代的盛會(huì)ChinaJoy展會(huì)快閃新奇站，四條賽道的KOL開(kāi)展線下引領(lǐng)互動(dòng)，包括每日有Coser盛裝到現(xiàn)場(chǎng)跟游客互動(dòng)合影、OPPO Reno6和Find X3現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) ，還有現(xiàn)場(chǎng)拍照裝置打卡點(diǎn)和新奇盲盒機(jī)等趣味玩法;另外，用戶還可在50多家OPPO線下門(mén)店參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
在ChinaJoy線下活動(dòng)和OPPO門(mén)店宣傳中，結(jié)合客戶需求，并生產(chǎn)新奇內(nèi)容回傳到頁(yè)面。同時(shí)也幫助廣汽傳祺擴(kuò)大了品牌影響力，通過(guò)活動(dòng)為品牌沉淀6000+銷(xiāo)售線索、產(chǎn)生500+留資量，在短時(shí)間內(nèi)迅速搶占年輕用戶市場(chǎng)。
樂(lè)劃鎖屏成終端媒體高流量入口 活動(dòng)曝光量達(dá)11.5億+
本次線上線下雙向互動(dòng)的創(chuàng)新玩法吸引了眾多年輕用戶參與：活動(dòng)預(yù)熱期，通過(guò)樂(lè)劃鎖屏+官微主推特邀明星和KOL發(fā)布新奇青年預(yù)熱海報(bào)/視頻，在Z世代用戶關(guān)注的圈層迅速引發(fā)話題討論;“新奇青年”第三季活動(dòng)正式上線后，充分利用圖文、視頻、互動(dòng)鎖屏等多種形式內(nèi)容，覆蓋鎖屏APP首頁(yè)banner、活動(dòng)入口icon等鎖屏全方位資源，保證用戶每天在固定位置可以消費(fèi)新奇青年內(nèi)容，培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。最終，樂(lè)劃鎖屏活動(dòng)曝光量達(dá)到11.5億+，活動(dòng)頁(yè)面曝光量達(dá)到1.7億+，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面頁(yè)數(shù)達(dá)597萬(wàn)+，活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)275萬(wàn)+，征集作品超過(guò)1.5萬(wàn)。
此外，活動(dòng)還借助樂(lè)劃鎖屏微博/微信公眾號(hào)，ChinaJoy微博，同時(shí)配合開(kāi)屏、瀏覽器信息流、O粉圈層、OPPO社區(qū)、即錄剪輯及合作方媒體渠道，在OPPO內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行了全方位、立體化霸屏曝光。在層層推進(jìn)后，順利引爆話題，有效刺激優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容生產(chǎn)，幫助品牌方完成用戶沉淀。渠道多樣化、內(nèi)容精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幫助品牌帶來(lái)了高曝光率和轉(zhuǎn)化率，再一次顯示了樂(lè)劃鎖屏在終端媒體的商業(yè)價(jià)值。
“新奇青年”第三季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將品牌單一作戰(zhàn)升級(jí)為品牌聯(lián)合的跨界賦能。在深度洞察用戶喜好后，打造有態(tài)度、多元化、趣味化的內(nèi)容連接年輕用戶，與TA們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，再借助OPPO全資源生態(tài)矩陣，幫助品牌完成觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的過(guò)程。未來(lái)，樂(lè)劃鎖屏將繼續(xù)著力打造衍生IP，與不同行業(yè)品牌進(jìn)行跨界合作，進(jìn)一步提升品牌影響力。
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