8月26日下午，TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會在深圳舉行，TCL旗下子品牌雷鳥在發(fā)布會上正式推出了首款智能手機——雷鳥FF1。這款手機搭載了6.67英寸超窄邊框無界大屏，120Hz高刷新率，66W疾速閃充，6400萬超清像素以及高通5G芯片。配色上有冰川湖翠和星空黑兩種選擇，售價2499元起。
一石激起千層浪，如今，國內(nèi)手機市場競爭已十分激烈，以O(shè)PPO、VIVO、小米為首的國產(chǎn)手機品牌銷量一路領(lǐng)跑，品牌知名度和國民認(rèn)可度均不可低估。
此時，雷鳥在國內(nèi)市場推出手機，怕不是以卵擊石?但是，TCL 已是市值超千億的企業(yè)，國內(nèi)排名第一屏幕供應(yīng)商華星光電也是其全資控股子公司。TCL這幾十年來，幾乎是在白熱化的家電領(lǐng)域殺出一條血路，在顯示技術(shù)和半導(dǎo)體都多有造詣，業(yè)內(nèi)稱其為“中國的三星”。因此，TCL旗下子品牌雷鳥選擇此時推出的手機，這一步，不是險棋，而是深思熟慮后的明智之舉。
熟悉TCL的用戶都知道，早年TCL曾無比風(fēng)光?，F(xiàn)在，TCL手機品牌主要活躍在海外，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TCL在北美和中、西歐的出貨量已經(jīng)擠進全球前五。從去年CES開始，TCL 在海外陸續(xù)發(fā)布了十余款自有品牌手機，TCL 10系列和TCL 20系列，均以極高性價比和絕美外形獲得海外媒體和消費者的一眾青睞，我還了解到，TCL除了自有品牌手機，還有自有品牌平板、耳機、智能手表、智能眼鏡等一系列智能終端產(chǎn)品，更不要提主營的電視業(yè)務(wù)已是國際龍頭品牌了，說到這里，還看不出它的決心和野心嗎?
借機塑造多元化品牌形象
TCL智能終端產(chǎn)品憑借家電出道已久，昨日發(fā)布會的主角Mini-LED顯示技術(shù)更是令人嘆為觀止，揚言3-5年內(nèi)，劍指彩電全球第一。
但彼時，雷鳥尚未真正走入大眾的視野，百度百科顯示，雷鳥科技成立于2017年，業(yè)務(wù)涵蓋場景互聯(lián)網(wǎng)、AI×IoT服務(wù)和智能終端硬件，遍及全球6大洲160多個國家。雷鳥不僅是TCL旗下品牌，它與包括騰訊等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭及南方新媒體都有深度合作。
自2017年成立以來，雷鳥以電視和智屏為切入口，深耕年輕用戶，專注于為他們磨練極致的性能怪獸。2020年，雷鳥精心打造“新極客”系列智能電視，一炮打響國內(nèi)知名度。通過一年多的積累，已迅速在國內(nèi)發(fā)展成為面向年輕用戶的、互聯(lián)網(wǎng)化的新銳品牌。不久前雷鳥電視發(fā)布了全新智屏系統(tǒng)UI 5.0, 以輕盈舒適的設(shè)計和高效便捷的交互為特色，獲得了市場的一致好評。
說到雷鳥，不得不提以下關(guān)鍵詞：年輕用戶、互聯(lián)網(wǎng)、新銳品牌。這些正是TCL苦求多年而不得的呀!我猜想，昨日騰空出世的雷鳥FF1，也將是TCL塑造多元品牌形象的絕佳契機。果然，昨日發(fā)布會宣傳的所有的賣點都精準(zhǔn)把握住時下年輕用戶對屏幕、設(shè)計、性能和高清影像的多維需求。雷鳥第一款手機能做到這樣，已經(jīng)十分不容易了!TCL從不缺粉絲，但是獨缺年輕一代的活力注入，這不?機會來了，雷鳥電視、雷鳥手機后續(xù)還有更多的雷鳥終端產(chǎn)品將會豐富TCL 多元化的品牌形象，切入更多目標(biāo)消費者的需求。
手機不是終點，生態(tài)才是
智能終端廠商的賽道已不是某個單獨產(chǎn)品了，原因很簡單，大多數(shù)消費電子硬件已經(jīng)很難有差異化。在品牌效應(yīng)的影響下，消費者除了關(guān)注硬件參數(shù)，也更加關(guān)注全生態(tài)全場景體驗。小米正是抓住了這一點，借助旗下大大小小孵化的生態(tài)鏈企業(yè)，沖出重圍，成功打造生態(tài)鏈布局IoT(物聯(lián)網(wǎng))。再來說說海外巨頭，蘋果自不必多說，體驗過其服務(wù)的用戶甚至很難再轉(zhuǎn)至安卓陣營;谷歌和三星則分別利用各自軟件和硬件方面的優(yōu)勢，不斷擴展產(chǎn)品線，完善各自的生態(tài)。
雷鳥或者說TCL此時不入圈，更待何時呢?
優(yōu)秀的企業(yè)們都在未雨綢繆，人口紅利即將消失，增量市場趨于飽和。需要創(chuàng)造新的需求和用戶場景，需要在完整的生態(tài)氛圍中教育用戶，才是制勝關(guān)鍵!
我還了解到，TCL此前在MWC2021期間正式發(fā)布首款NXTWEAR G 智能眼鏡，這款眼鏡以輕薄的機身和沉浸式的電影觀感為定位，并且適配超過100多個智能設(shè)備，讓用戶旅途中隨身攜帶了個電影院。我雖然沒有拿過真機，但是VR/AR市場一片藍海。從IDC出具的報告數(shù)據(jù)可以得知，在2020年全球VR+AR終端設(shè)備出貨量達到約630萬臺，可以推測2020-2024年期間全球VR+AR終端設(shè)備出貨量增速為86%，其中VR、AR增速分別為56%、188%。
這次發(fā)布會不僅發(fā)布了雷鳥首款手機，TCL電子CEO張少勇還表示雷鳥首款XR眼鏡正在路上，如果雷鳥產(chǎn)品大賣，我并不驚訝，因為雷鳥電視早已積累了早期的忠實用戶，雷鳥早已不是TCL電視的年輕版，雷鳥將要與TCL并肩作戰(zhàn)，打造整個生態(tài)鏈。
正如，此次TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會所宣傳的主題：看見，更有遠(yuǎn)見。我們可以期待，未來TCL和雷鳥甚至是更多的年輕品牌，互相打配合，能夠為消費者帶來更多顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，一起拭目以待吧!
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