如果說(shuō)2021年是全民健身新階段的一個(gè)起點(diǎn),那健身鏡無(wú)疑算是這個(gè)新起點(diǎn)上的一抹亮色。在健身休閑產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)億規(guī)模的路上,科技的賦能無(wú)疑將提供可觀的助力,智能健身賽道由此興起。自FITURE在4月完成B輪融資躋身獨(dú)角獸行列,以及咕咚、樂(lè)刻、億健等廠商陸續(xù)推出健身鏡產(chǎn)品以來(lái),這條新興賽道的熱度不斷提升。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,近五年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身賽道吸引投資多達(dá)633億。
在今年下半年,隨著華為、小米、百度等科技巨頭的躍躍欲試,這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”在啟動(dòng)百日之后,似乎即將迎來(lái)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)烈度空前的新階段。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,因?yàn)榫C合實(shí)力上的欠缺,個(gè)別落后廠商恐將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中率先出局。
頭部廠商初具基本盤(pán),或能與科技巨頭并存
放眼世界范圍,在最近一兩年時(shí)間內(nèi),智能健身已經(jīng)在整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域成為了一股強(qiáng)勁的潮流。自Peloton以降,又有“造鏡三杰”Mirror、Tempo、Tonal,還有Echelon、Hydrow、VAHA等產(chǎn)品在瞄準(zhǔn)著各自的目標(biāo)市場(chǎng),而Facebook、Google、Amazon們也都盯著這塊新興領(lǐng)域,頂級(jí)資本如紅杉、DST、軟銀、L Catterton、Coatue也都在積極押注,甚至鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)基金對(duì)于這條賽道表示出了興趣。而在中國(guó)大陸形成“百鏡大戰(zhàn)”的同時(shí),香港也有了本地品牌Kara,臺(tái)灣地區(qū)則先后有喬山和萬(wàn)達(dá)康兩家健身設(shè)備廠商推出健身鏡。
全球的健身鏡熱潮之下,各種背景的廠商魚(yú)貫而入,紛紛向市場(chǎng)拋出了自己的解決方案。對(duì)此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人張遠(yuǎn)聲曾表示,智能健身的體驗(yàn)基于硬件、軟件、技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)環(huán)節(jié)的耦合,甚至對(duì)于科技巨頭來(lái)說(shuō)同樣不是易事。正是因?yàn)檫@種基于體驗(yàn)多領(lǐng)域整合的門(mén)檻其實(shí)相當(dāng)高,而目前市面上的部分健身鏡因?yàn)楸澈蟮膹S商并不具備整合方案的能力,產(chǎn)品倉(cāng)促推出后用戶體驗(yàn)堪憂,便被輿論質(zhì)疑為“智商稅”、“偽需求”。與此同時(shí),科技大廠們布局的訴求也更多是基于戰(zhàn)略防御,畢竟誰(shuí)也保不準(zhǔn)這條賽道會(huì)不會(huì)冒出一個(gè)趕超過(guò)自己的新巨頭。
在中國(guó)市場(chǎng),目前也的確初步呈現(xiàn)出健身鏡新銳與科技大廠并立的局面。造鏡勢(shì)力方面,以FITURE為例,FITURE魔鏡不僅銷量保持領(lǐng)先,用戶還保持著平均每月訓(xùn)練14次,次均30分鐘的高活躍度。其用戶數(shù)據(jù)還顯示,FITURE魔鏡在單身中產(chǎn)、親子家庭、中老年人家庭等幾類典型人群上較受歡迎,并成功地打入了三四五線城市市場(chǎng)。憑借在用戶市場(chǎng)端的突出表現(xiàn),FITURE近期連續(xù)被央視、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等權(quán)威媒體跟進(jìn)報(bào)道,甚至一度從南華晚報(bào)、Yahoo!等媒體渠道傳出將布局海外的新聞。
科技大廠方面,自今年6月開(kāi)始,華為、小米、百度等科技大廠陸續(xù)被披露出已在立項(xiàng)準(zhǔn)備推出智能健身硬件產(chǎn)品,OPPO、榮耀、海信、TCL等公司則通過(guò)推出帶智能健身功能的電視產(chǎn)品來(lái)切入這塊市場(chǎng),科大訊飛、海爾更是于近期推出了旗下的智能健身鏡產(chǎn)品,而不斷加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的lululemon似乎也有意攜旗下的Mirror來(lái)華。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度加劇,掉隊(duì)品牌恐將率先出局
面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,各健身鏡廠商無(wú)疑需要盡可能抓住時(shí)間窗口,獲取足夠用戶來(lái)構(gòu)建品牌護(hù)城河。結(jié)合各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,在FITURE、YUPP、咕咚等品牌銷量位居前列并逐步趕上橢圓機(jī)、劃船機(jī)等產(chǎn)品之外,部分廠商的健身鏡月銷不足百臺(tái),評(píng)論區(qū)也是褒貶不一。另?yè)?jù)知情者透露,涉嫌碰瓷美國(guó)Mirror的mirror健身鏡已經(jīng)啟動(dòng)新商標(biāo)的認(rèn)證,或是其運(yùn)營(yíng)公司Justin&Julie為規(guī)避侵權(quán)官司風(fēng)險(xiǎn)的主動(dòng)選擇,畢竟喬丹、新百倫等運(yùn)動(dòng)品牌的案例就在眼前。
關(guān)于“百鏡大戰(zhàn)”的前景,有分析人士表示,目前健身鏡的格局很類似智能音箱爆發(fā)前夜的狀態(tài),用戶存量不大的同時(shí)還被不少人質(zhì)疑。這個(gè)過(guò)程,盡管不可能上演“90天終結(jié)戰(zhàn)斗”,但在大廠入局將市場(chǎng)激活后,出貨量大概率將會(huì)是幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng),也不再輕易被人貼上“智商稅”、“偽需求”的標(biāo)簽。
為此,幾家頭部的健身鏡廠商也在不斷從推進(jìn)技術(shù)迭代,豐富原創(chuàng)課程等環(huán)節(jié)入手來(lái)持續(xù)改進(jìn)用戶體驗(yàn)。不完全統(tǒng)計(jì)顯示,自7月中旬以來(lái)健身鏡的電商渠道銷量穩(wěn)步上升,保持了高雙位數(shù)的月環(huán)比增長(zhǎng)。以FITURE為例,其用戶目前不僅覆蓋了全中國(guó)各省市區(qū)的上萬(wàn)家庭,并且擁有了相當(dāng)多的活躍用戶。
據(jù)介紹,FITURE的內(nèi)容庫(kù)已上線了近2000節(jié)覆蓋13大類的原創(chuàng)課程,能通過(guò)提供力量、塑形、冥想、瑜伽、太極、芭蕾、有氧舞、普拉提等訓(xùn)練來(lái)滿足從少兒到中老年人的全年齡用戶需求。除此之外,備受關(guān)注的智能交互也不斷增加了手勢(shì)、語(yǔ)音等新功能,并通過(guò)會(huì)員專屬健康顧問(wèn)將服務(wù)貫穿到訓(xùn)練之外。憑借在居家場(chǎng)景的智能健身體驗(yàn),健身鏡目前已初步獲得了一批核心用戶的認(rèn)可,其中甚至不乏成功建立起健康生活方式的案例,而眾多大企業(yè)的入局也佐證了這個(gè)市場(chǎng)的前景和價(jià)值。
作為一款售價(jià)不算便宜的新品類產(chǎn)品,智能健身鏡目前離成為居家健身的標(biāo)配還有很遠(yuǎn)的路要走。無(wú)論是FITURE這樣的獨(dú)角獸新銳,還是華為、小米、百度這些科技大廠,接下來(lái)都必須從硬件、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等多個(gè)維度不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)。最終能幫助大眾建立起屬于自己的健康生活方式,讓更多人享受健身樂(lè)趣,實(shí)現(xiàn)對(duì)全民健身發(fā)展的賦能。
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