自全民健身計劃成為國家戰(zhàn)略近7年之后，運動健身這個規(guī)模不可謂不大，細分領(lǐng)域不可謂不多的行業(yè)終于有了要爆發(fā)起來的勢頭了。不知不覺，這個賽道于最近的5年內(nèi)已經(jīng)吸收了超過600億的融資，新型健身房、在線健身app、智能健身等細分賽道都在資本的加持下成為了備受追捧的千億賽道。其中尤以智能健身最受關(guān)注與爭議，市面上林林總總數(shù)十款健身鏡，真的都是，還是確有“智商稅”?
單價從3千到4萬，狂熱的“百鏡大戰(zhàn)”
正是在這樣的輿論背景之下，一則名為“全網(wǎng)最全7大健身鏡橫評，一面鏡子到底有何魔力?”的媒體測評視頻近期在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。在視頻中，機鋒網(wǎng)，這個科技數(shù)碼圈子的老牌機構(gòu)媒體一口氣花5萬多購置了7款目前市面上公開銷售的智能健身鏡產(chǎn)品，并從硬件、課程、教練和AI等角度進行了逐一比拼和打分，最終經(jīng)各項目評分加總得出了這7款健身鏡的排名座次。
最終，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的綜合實力排名第一，甚至力壓擁有“歐美基因”的國際化品牌萬達康。除這兩個廠商之外，目前市場上較受消費者好評的如JJMirror、咕咚FITMORE、YUPP、樂刻LITTA、億健魔鏡等也一并進行了各項的PK。值得一提的是，7款產(chǎn)品中最貴的一款并不是來自以往媒體口中“太貴不買”的FITURE，而是億健魔鏡。更有意思的是，這款售價7499元的健身鏡產(chǎn)品在總得分中卻僅僅排名第6，不禁令人懷疑其定價的理由。
而就在這則測評視頻發(fā)布的同時，健身鏡市場上又迎來了幾個新面孔：老牌運動健身app悅動圈一口氣發(fā)布了智能盒子、健身屏、健身鏡三款產(chǎn)品，售價為999元，3999元和40000元;來自上海的尚體也發(fā)布了旗下名為TIFIT智能健身鏡的產(chǎn)品，售價9999元。可以說，如今的健身鏡已經(jīng)初步形成了一個價位從3000元到40000元，擁有數(shù)十款不同產(chǎn)品的市場，“百鏡大戰(zhàn)”正變得名副其實。
真假智能健身背后，還得靠內(nèi)容定勝負(fù)
一直以來，健身鏡作為全新品類的硬件產(chǎn)品，在售價和使用體驗上都備受關(guān)注。譬如“價格太高”vs“已是貼近成本定價”，“并不智能”vs“交互式內(nèi)容效果好”，便是最具代表性的爭議話題。通過機鋒網(wǎng)的這次“全網(wǎng)最全橫評”，盡管無法為我們完全解開健身鏡的“定價之謎”，但真刀實槍地體驗比拼過后，到底誰在踏實做產(chǎn)品而誰又是“智商稅”的答案其實已經(jīng)很明顯了。
不難看出，在硬件、課程、教練和AI這四大板塊，除了硬件是可以通過資料的對比和外觀的比對快速分出高低之外，課程、教練、AI都是需要經(jīng)過具體的體驗比較得出結(jié)果的，而這三點綜合起來就是課程內(nèi)容的用戶體驗。在此方面，F(xiàn)ITURE魔鏡的優(yōu)勢可以說是非常直觀了，不僅是所有參評健身鏡里課程數(shù)量最多的(唯一一款內(nèi)容庫已達數(shù)千級的健身鏡)，團隊中也不乏業(yè)界頂尖水準(zhǔn)的教練，甚至為制作課程打造了一座好萊塢影視制作規(guī)格的內(nèi)容工廠。
不過，在AI技術(shù)方面，健身鏡們或還有較大的提升空間，強如FITURE也尚未實現(xiàn)每一節(jié)課的AI交互功能覆蓋，更別提沒有AI功能卻聲稱智能的JJMirror。據(jù)了解，這家有碰瓷lululemon Mirror之嫌的本土廠商也在最近遭遇了一些煩惱，而來自北美的Mirror本家也很有可能在正式進入中國市場前以一紙訴狀的形式將其告倒，畢竟中國喬丹和紐巴倫的案例就在眼前。在其他幾款產(chǎn)品中，倒是億健魔鏡另辟蹊徑推出了娛樂本質(zhì)的體感交互游戲，為自己尷尬的做功扳回一城。
可以說，目前這個階段的智能健身鏡還只能通過夯實產(chǎn)品硬體規(guī)格，以及被用戶感知的高水準(zhǔn)課程內(nèi)容來贏得消費者的認(rèn)可。在如小米、華為等科技廠商即將加入戰(zhàn)局的形勢下，這條千億賽道的競爭因此也將變得空前激烈。任何掛羊頭賣狗肉式謊稱擁有AI功能，或是試圖在各環(huán)節(jié)規(guī)格上偷工減料來賺取“超額利潤”的廠商，都將難免走向失敗的命運，唯有做好體驗，才能贏得人心。
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