9月15日，2021年中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇(以下簡稱“論壇”)在京舉行。作為國內(nèi)洗碗機(jī)行業(yè)最重要的年度峰會(huì)之一，本屆論壇由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦，吸引了美的、西門子、海爾、老板等國內(nèi)外主流家電品牌參與，京東家電作為本屆論壇的渠道合作伙伴出席論壇并發(fā)言表示，京東家電將保持開放心態(tài)，攜手品牌廠商共建全新的用戶使用及服務(wù)體驗(yàn)，一起應(yīng)對(duì)行業(yè)增長所帶來的挑戰(zhàn)，激發(fā)新的增長活力。
(京東家電事業(yè)部-廚衛(wèi)采銷部新興廚電負(fù)責(zé)人 李斌與會(huì)發(fā)言)
會(huì)上，京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)品類接受度不斷提高，京東家電將與品牌廠商攜手努力、抓住機(jī)遇，在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，推動(dòng)銷量和銷售額的雙增長。
與會(huì)代表認(rèn)為，近年來國內(nèi)居民生活水平和消費(fèi)能力不斷提升，健康意識(shí)顯著增強(qiáng)，是洗碗機(jī)行業(yè)快速增長的根本動(dòng)力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者需求，助力美好、健康生活。
上半年銷量接近百萬，洗碗機(jī)走進(jìn)中國家庭
本屆論壇上，家電數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)發(fā)布《2021中國洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)洗碗機(jī)零售量達(dá)94萬臺(tái)，同比增長9.8%;零售額46.3億元，同比增長24.5%;產(chǎn)品均價(jià)繼續(xù)上攻，線下渠道突破7000元，線上渠道逼近4000元。國內(nèi)洗碗機(jī)銷量迅速增長，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
事實(shí)上，洗碗機(jī)進(jìn)入中國市場已有二十多年，但此前由于用戶習(xí)慣、廚房空間、價(jià)格等方面的限制，普及速度較慢。但最近幾年間，國內(nèi)主流廠商的產(chǎn)品矩陣日益完善，尺寸、安裝方法各有不同，基本完成低、中、高端產(chǎn)品全面布局，品牌和商品均十分豐富，方便消費(fèi)者按需選購;科技含量也不斷提高，可實(shí)現(xiàn)母嬰用品和果蔬洗滌、快速洗滌、Wi-Fi遠(yuǎn)程控制、語音控制等，易用性顯著增強(qiáng)。京東家電作為重要銷售渠道也搭建了完善的全流程服務(wù)體系，洗碗機(jī)開始被越來越多的中國家庭接受。論壇上，京東家電分享了一組行業(yè)數(shù)據(jù)：今年1~7月，京東家電的洗碗機(jī)銷量同比增長是行業(yè)線上渠道增幅的2倍。在今年京東618期間，洗碗機(jī)產(chǎn)品同樣受到熱捧，截至6月18日10時(shí)，13套及以上大容量洗碗機(jī)產(chǎn)品成交額同比增長超150%，獲得用戶青睞。
此外，在后疫情時(shí)代，越來越多的居民更傾向于在家吃飯，這一轉(zhuǎn)變顯著放大洗碗機(jī)的潛在需求。而隨著全民健康意識(shí)的提升，能夠高溫除菌的洗碗機(jī)成為許多人眼中的“剛需”，推動(dòng)全行業(yè)的銷量和銷售額增長。
京東家電洗碗機(jī)節(jié)正式啟動(dòng)，多項(xiàng)服務(wù)讓消費(fèi)者安心選購
京東一直是消費(fèi)者煥新家電的“主陣地”。在本屆論壇上，京東家電宣布啟動(dòng)第八屆洗碗機(jī)節(jié)，聯(lián)合各大廠商為消費(fèi)者提供爆款9折、 799元洗碗機(jī)帶回家等不同優(yōu)惠活動(dòng)。
此外，京東家電針對(duì)部分洗碗機(jī)需要安裝的特點(diǎn)，聯(lián)合品牌商推出一系列售前售中售后服務(wù)政策，通過細(xì)致貼心的服務(wù)消除用戶潛在顧慮，力圖讓消費(fèi)者買得實(shí)惠、用得放心。
據(jù)了解，與電冰箱、微波爐等“即插即用”的家電不同，大多數(shù)洗碗機(jī)的安裝涉及廚房水電系統(tǒng)的改造，可能需要對(duì)廚房格局進(jìn)行一定改變，讓不少消費(fèi)者望而卻步。
針對(duì)這一痛點(diǎn)，京東家電聯(lián)合主要廠商，全面推動(dòng)洗碗機(jī)“免費(fèi)上門測量和設(shè)計(jì)”業(yè)務(wù)。正在進(jìn)行新房裝修的消費(fèi)者在下單前，可以預(yù)約免費(fèi)上門測量尺寸，檢測評(píng)估廚房環(huán)境是否符合洗碗機(jī)安裝要求，確認(rèn)具備條件后再選購最合適的洗碗機(jī)產(chǎn)品，做到購買無憂。此外，京東家電通過與部分品牌合作，可幫助消費(fèi)者重新設(shè)計(jì)原有老舊廚房的空間格局，對(duì)廚房內(nèi)水路電路進(jìn)行安全、專業(yè)的改造，方便洗碗機(jī)安裝和使用。
此外，針對(duì)部分消費(fèi)者不了解洗碗機(jī)清潔效果，擔(dān)心洗碗機(jī)洗不干凈的問題，京東家電已推動(dòng)部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“180天不凈則退”保障，為消費(fèi)者提供超長產(chǎn)品試用期，用戶如果感到未達(dá)預(yù)期、洗得不夠干凈，可以按照規(guī)則退貨，打消用戶對(duì)洗碗機(jī)洗凈度的顧慮。
截至目前，美的、海爾、西門子、松下、林內(nèi)、老板、華帝、AEG等大多數(shù)優(yōu)質(zhì)洗碗機(jī)品牌均已經(jīng)與京東家電達(dá)成戰(zhàn)略合作。這些產(chǎn)品覆蓋不同價(jià)位，在功能和適配程度上各有千秋，能夠很好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。
與會(huì)專家認(rèn)為，洗碗機(jī)正成為國內(nèi)居民追求美好生活的“剛需”。美的、海爾等主流家電廠商解決了“好產(chǎn)品”的問題;而京東家電作為家電商品銷售的主陣地，在售前、售中和售后環(huán)節(jié)向用戶提供優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的“好服務(wù)”，推動(dòng)全流程的用戶教育和口碑傳播，從而拉升品牌美譽(yù)度和復(fù)購率，助力全行業(yè)可持續(xù)增長。在品牌廠商和京東家電等渠道的攜手努力下，中國洗碗機(jī)行業(yè)未來可期。
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