后疫情時代，消費市場的逐步回暖促使廣告主們開始恢復(fù)和加大營銷投放預(yù)算。同時，消費分級形成的多維需求也刺激著廣告市場創(chuàng)新和變革?！?021中國媒介概覽》顯示，廣告主的營銷預(yù)算繼續(xù)向數(shù)字化渠道和互聯(lián)網(wǎng)媒體傾斜。由于疫情加速了用戶和消費向線上遷移，廣告主的營銷預(yù)算也隨之轉(zhuǎn)移到了線上，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放同比強(qiáng)勢增長34.2%。
在越發(fā)激烈的競爭環(huán)境下，許多廣告主開始面臨新廣告難以得到曝光、冷啟動難以順利度過、拿量率難以準(zhǔn)確評估等問題。對此，愛奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品全新上線，從技術(shù)角度幫助廣告主在廣告投放的冷啟動環(huán)節(jié)快速起量，提供效果可控的投放工具，解決了廣告主在流量市場新環(huán)境下的多個痛點。
智能出價快速起量，解決冷啟動難題
當(dāng)流量價格越貴的時候，廣告主就越需要“精打細(xì)算”，這就迫使廣告主在整個投放鏈條的各個環(huán)節(jié)，去挖掘能夠進(jìn)一步挖掘成本控制的空間。
在數(shù)字廣告投放的冷啟動環(huán)節(jié)，廣告主常常需要進(jìn)行一系列持續(xù)的前期投放，以不斷測試目標(biāo)用戶的敏感度來提升轉(zhuǎn)化率，從而找到合適的投放策略。而這一環(huán)節(jié)的預(yù)算投放往往就是明確會產(chǎn)生“浪費”，但是又不得不花的部分。
對此，愛奇藝奇麟全新上線的“一鍵起量”產(chǎn)品引入了智能出價方案，當(dāng)廣告主對廣告分配好“起量預(yù)算”后，系統(tǒng)將在6小時內(nèi)通過智能探索提高出價，幫助廣告在短期內(nèi)獲得大量曝光，從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化通過廣告冷啟動。
從實際投放流程來看，智能出價取代人為手動出價的投放模式，提高了冷啟動測試環(huán)節(jié)的“準(zhǔn)確率”，縮短了冷啟動環(huán)節(jié)的整個過程，幫助廣告主快速進(jìn)入“起量階段”。數(shù)據(jù)顯示，使用愛奇藝奇麟 “一鍵起量”產(chǎn)品后的冷啟動通過率較普通廣告提升了30% 。
自動探索成本可控，投放更合理、預(yù)算更經(jīng)用
在使用oCPX廣告進(jìn)行投放時，廣告主們普遍都有這樣的心態(tài)：一方面愿意為流量持續(xù)進(jìn)行投放，另一方面又希望能夠獲得更加合理的價格以進(jìn)一步壓縮和控制投放成本。
特別是在冷啟動階段，廣告主為了獲得曝光，總是需要不斷進(jìn)行手動改價。而在oCPX廣告模型下，人為的手動改價不但可能出現(xiàn)出價過高的情況，而且頻繁地提高價格也會直接擾亂模型，導(dǎo)致廣告主最終接受的價格并非是最優(yōu)的選擇。許多廣告主也常常因為這一問題，而對廣告投放望而卻步。
因此愛奇藝奇麟 “一鍵起量”產(chǎn)品提供的預(yù)設(shè)起量預(yù)算的功能，幫助廣告主在冷啟動階段設(shè)定成本上限，降低了廣告主體驗oCPX廣告投放的技術(shù)門檻，也降低了廣告投放的風(fēng)險。
另外，在設(shè)定了起量預(yù)算的情況下，使用“一鍵起量”用智能算法取代人為改價，則能夠在預(yù)算和成本上限內(nèi)激進(jìn)探索提高出價效率，幫廣告主以更合理的方式提高出價的同時，實現(xiàn)成本與效果可控。
積累有效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，穩(wěn)定后期投放實現(xiàn)長期增長
對于廣告主的長期投放計劃而言，愛奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品的價值不僅僅是起量期的效率提升和成本控制。
站在投放優(yōu)化的角度，冷啟動測試階段的投放數(shù)據(jù)決定了起量期的初步投放策略。而起量期積累的真實點擊率和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，則有助于廣告增量期的穩(wěn)定投放，乃至對其他投放計劃的策略制定也有著非常重要的參考價值。
通過對起量期數(shù)據(jù)積累和效果分析，廣告主能夠發(fā)掘更高效的廣告形式、更合理的投放策略，一方面不斷實現(xiàn)投放效果的持續(xù)提升，另一方面也對投放成本實現(xiàn)合理控制。
從愛奇藝平臺整體數(shù)據(jù)反饋結(jié)果來看，對比非起量的投放方式，“一鍵起量”產(chǎn)品起量效果顯著。在轉(zhuǎn)化方面，使用“一鍵起量”產(chǎn)品進(jìn)行投放的廣告效果也非常明顯，很好地保障了廣告主的持續(xù)投放效果和收益。
愛奇藝作為國內(nèi)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，一直堅持在借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助客戶實現(xiàn)高效傳播的同時，通過技術(shù)賦能讓更多的廣告主能夠便捷地享受到技術(shù)進(jìn)步帶來的巨大投放紅利。愛奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品的全新上線，既是愛奇藝為廣告主在投放過程中遇到的各種痛點提供的一種智能化的解決方案，也是愛奇藝擁抱廣告技術(shù)創(chuàng)新的又一次實踐。
在消費分級形成的多維需求下，隨著廣告主在投放過程中不斷發(fā)掘出新的痛點和難點，愛奇藝也將以不斷提升和優(yōu)化現(xiàn)有廣告技術(shù)產(chǎn)品矩陣的方式，繼續(xù)滿足廣告主的營銷傳播需求，同時也為廣告投放的投放效果保駕護(hù)航。
附：愛奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品優(yōu)勢長圖介紹
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