中國(guó)有句老話，不到長(zhǎng)城非好漢，作為中國(guó)人似乎已經(jīng)把登上長(zhǎng)城作為人生必做的的事情。
所以你登上過(guò)長(zhǎng)城嗎?如若你去過(guò)長(zhǎng)城，那你有沒有在長(zhǎng)城上看過(guò)秀呢?
作為歷史悠久的中國(guó)萬(wàn)里長(zhǎng)城，很少會(huì)進(jìn)行時(shí)尚走秀，“長(zhǎng)城和時(shí)尚秀”，這聽起來(lái)就是一次現(xiàn)代和歷史結(jié)合，時(shí)尚和傳統(tǒng)的碰撞，確實(shí)讓人莫名神往。
在長(zhǎng)城，看了一場(chǎng)山海大秀
9月12日，中國(guó)高端新國(guó)貨品牌勁霸男裝在萬(wàn)里長(zhǎng)城舉辦了一場(chǎng)【茄克·山海】2021茄克品類專場(chǎng)秀，以“中國(guó)茄克”帶來(lái)一場(chǎng)精彩絕倫的視覺盛宴。
傍晚，淡淡的夜色中，長(zhǎng)城仿佛一條巨龍，連接天地，在空中蜿蜒盤旋，釋放著向上的生命力。鏡頭拉近，我們看到長(zhǎng)城上主道一側(cè)站立著一排排勁霸品牌標(biāo)識(shí)中的王者歸來(lái)圖標(biāo)小紅人，他們立定自若，似有股夾道歡迎的模樣。隨后在落日余暉之間，模特們從雄壯長(zhǎng)城的遠(yuǎn)處走來(lái)，一幕幕場(chǎng)景應(yīng)接不暇，拉開了【茄克·山?！块L(zhǎng)城大秀的序幕。
一場(chǎng)大秀，你以為只是簡(jiǎn)單將自己的季節(jié)新品拿出來(lái)展示?不同于普通的季節(jié)性新品發(fā)布秀，這次的秀是勁霸男裝于2016年始首創(chuàng)的茄克品類專場(chǎng)秀。相比普通的秀場(chǎng)，此次長(zhǎng)城大秀我們看到了非比尋常的震撼。走秀分為了“起·承·轉(zhuǎn)·合”四個(gè)部分，每部分的秀款都有不一樣的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意特色，視覺體驗(yàn)尤其不一樣。開場(chǎng)以經(jīng)典茄克系列服裝為主，后面的秀款融入了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代創(chuàng)意元素，還特別推出“山海系列”和“勁霸男裝X陳鴻志藝術(shù)家合作限定款”。中國(guó)傳統(tǒng)山水畫寫意的表現(xiàn)手法融入多套“山海系列”秀款之中，詮釋中國(guó)式美學(xué)創(chuàng)想。“勁霸男裝X陳鴻志藝術(shù)家合作限定款”從藝術(shù)家2020年新冠疫情當(dāng)下創(chuàng)作的兩幅作品中汲取設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)抽象與解構(gòu)的手法在秀款上重現(xiàn)藝術(shù)活力。
不論是在現(xiàn)場(chǎng)觀看的嘉賓們，還是直播前的觀眾們，都感受到除長(zhǎng)城壯闊之外，勁霸山海大秀的精彩，回味無(wú)窮。據(jù)數(shù)據(jù)顯示(截止9月12日)，此次大秀直播收獲總曝光量3000萬(wàn)+，總播放量1500萬(wàn)+，這不僅是一次時(shí)尚的走秀活動(dòng)，更是一次勁霸男裝“高端新國(guó)貨”品牌戰(zhàn)略發(fā)聲的動(dòng)作，它讓人看到國(guó)貨品牌在產(chǎn)品上的獨(dú)特構(gòu)思，和自身品牌戰(zhàn)略定位上的初心不改，因此稱它為一場(chǎng)獨(dú)特且成功的品牌破圈動(dòng)作不為過(guò)。
時(shí)尚走秀不是秀
而是品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)?
一場(chǎng)時(shí)尚走秀為何會(huì)讓品牌強(qiáng)勢(shì)破圈?總結(jié)起來(lái)，可以歸結(jié)出勁霸男裝此次品牌動(dòng)作的三點(diǎn)獨(dú)特性——
【茄克·山?！块L(zhǎng)城大秀活動(dòng)的獨(dú)特性。
你以為這是一次簡(jiǎn)單的時(shí)尚走秀?其實(shí)并不是。這次大秀不僅是一場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)，還是一次品牌的戰(zhàn)略宣言發(fā)布會(huì)，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一個(gè)基于新的戰(zhàn)略機(jī)遇的品牌動(dòng)作。9.12勁霸男裝借茄克·山海大秀，發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“高端新國(guó)貨”，自信發(fā)聲“中國(guó)茄克 勁霸制造”，“高端新國(guó)貨”成為品牌新戰(zhàn)略始于品牌一以貫之敢于創(chuàng)制變革，這次大秀是勁霸男裝茄克實(shí)力的綜合呈現(xiàn)，更是迎接下一個(gè)60年新征程的時(shí)代宣言。
勁霸長(zhǎng)城大秀傳播上的獨(dú)特性。
你是否看到過(guò)一群平凡卻光芒萬(wàn)丈的他們?或許是一位在手機(jī)瀏覽時(shí)無(wú)意滑到過(guò)的自媒體人，或許是生活中擦肩而過(guò)的醫(yī)生、軍人，亦或是在某雜志上小有名氣的企業(yè)家等等，如果你沒有注意到他們，在這次勁霸長(zhǎng)城大秀的預(yù)熱海報(bào)中，我們可以看到他們的小故事，真實(shí)且感動(dòng)。
“創(chuàng)業(yè)13年，我最大的感受是年輕一代創(chuàng)業(yè)者只管放心、大膽地往前走，用新的方式創(chuàng)造未來(lái)。”
“用體育精神去創(chuàng)業(yè)，一拳拳地?fù)羝评щy。我的人生，沒有困難，只有辦法。”
“既然走了創(chuàng)業(yè)這條路，鐵了心也要干出東西來(lái)。給家人依靠，也給一起前行的伙伴更好的生活。”
“創(chuàng)業(yè)就是集結(jié)能量在最擅長(zhǎng)的事兒上，放棄短期利益，不斷地創(chuàng)造價(jià)值。”
......
在傳播上，勁霸用八位中國(guó)男人的故事，展示了一群山海男人，他們心懷熱愛，奔赴在每一片屬于自己的山海中，他們身上所傳遞出的”堅(jiān)持、創(chuàng)造、挑戰(zhàn)、格局、信念、責(zé)任、熱愛、頂天立地“的精神特質(zhì)不僅是中國(guó)男人身上特有的，屬于山海男人該有的，更是勁霸男人身上所具備的。八位山海男人的故事，八張山海男人海報(bào)，拉近了大眾與品牌之間的距離，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，還以用戶的視角盛情邀約大眾直播看秀，確實(shí)有趣。
勁霸男裝品牌自身的獨(dú)特性。
自改革春風(fēng)拂過(guò)大地，便涌現(xiàn)出一批又一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富族群，他們心懷熱愛，勇敢無(wú)畏，用自己的雙手創(chuàng)造一片天地，不甘平庸不懼困難，同時(shí)與之共同成長(zhǎng)而來(lái)的勁霸男裝同樣如此。勁霸男裝創(chuàng)立以來(lái)的品牌定位就是“以茄克為核心的商務(wù)休閑男裝”，在發(fā)展道路上也一以貫之高端路線，在中國(guó)男裝品牌里一直是頭部的品牌，堅(jiān)持著高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)。
1980年，勁霸男裝創(chuàng)始人以兩扇門板做裁床，縫制出勁霸歷史上第一件茄克，到如今回首過(guò)去41年發(fā)展，所有人看到勁霸始終堅(jiān)持初心，走商務(wù)休閑路線，不盲目跟從，沉淀出茄克行標(biāo)制修訂者、國(guó)家級(jí)茄克實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)茄克色彩研發(fā)基地、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)指數(shù)茄克全網(wǎng)領(lǐng)先、茄克版型庫(kù)、國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力。勁霸男裝是一個(gè)有著41年歷史的國(guó)貨品牌，正是這些年積累而來(lái)的專業(yè)茄克實(shí)力讓勁霸自信登上中國(guó)長(zhǎng)城，自信宣言高端新國(guó)貨。
中國(guó)新國(guó)貨浪潮
往哪兒走?
在品牌圈，最重要的就是打造差異化認(rèn)知，擁有自己的品牌調(diào)性，不隨波逐流，但也不被時(shí)代所OUT。現(xiàn)如今很多品牌在追求自身戰(zhàn)略升級(jí)的同時(shí)往往會(huì)忘記品牌發(fā)展初衷，最終得不償失，丟失本源。
勁霸男裝創(chuàng)立初期便一直堅(jiān)持深挖中高端市場(chǎng)，憑借著自身實(shí)力的增強(qiáng)，在堅(jiān)持初心的同時(shí)具備了優(yōu)秀的茄克實(shí)力。國(guó)家最新發(fā)布的十四五規(guī)劃中提出，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。正是有了這樣的政策支持，為高端新國(guó)貨鋪設(shè)了良好的時(shí)代機(jī)遇，勁霸男裝打造“高端新國(guó)貨”認(rèn)知便有了更強(qiáng)的助力。
但從源頭追溯，勁霸男裝此次借大秀契機(jī)發(fā)布全新“高端新國(guó)貨”戰(zhàn)略，根本上有幾點(diǎn)原因——
首先是渠道的變化，線下零售渠道翻天覆地，由于中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，購(gòu)物中心逐漸成為主流，品牌必須與之合作才能在線下銷售市場(chǎng)占據(jù)一席之地，而反之購(gòu)物中心對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)越來(lái)越重視，品牌在渠道上亟需形成一套自己的方法論才能探索零售終端更多新可能，因此勁霸男裝洞察到這些變化，也在試圖彌補(bǔ)購(gòu)物中心渠道在男性消費(fèi)群體高品質(zhì)深度消費(fèi)體驗(yàn)上的缺失。
其次是對(duì)消費(fèi)者的洞察，當(dāng)今新國(guó)貨浪潮愈演愈烈，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的感知正不斷增強(qiáng)。其中，中高收入群體又是支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量，勁霸男裝堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)和精神需求。
最后是品牌對(duì)于自身的戰(zhàn)略考量，“中國(guó)茄克 勁霸制造”一直以來(lái)是勁霸男裝所要夯實(shí)的品牌地位，而這些底氣都來(lái)源于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)守的長(zhǎng)期主義，來(lái)源于積淀的茄克實(shí)力，堅(jiān)持品牌初心敢于創(chuàng)新變革，也是品牌在基于多因素的考量之后做出的決策。
總之，勁霸男裝作為一個(gè)國(guó)貨服裝品牌，經(jīng)歷了中國(guó)服裝行業(yè)的變革浪潮，堅(jiān)守初心仍然追求與時(shí)俱進(jìn)。勁霸男裝也一直在堅(jiān)持這樣一句話——“一輩子只做好一件事”，也不斷在用自己的方式書寫高端新國(guó)貨。
可以觀察到，隨著越來(lái)越多的國(guó)貨品牌借勢(shì)做出一系列的品牌動(dòng)作，“國(guó)貨”二字似乎已經(jīng)成為一個(gè)“陳詞濫調(diào)”。當(dāng)今社會(huì)愛國(guó)熱潮高漲，新國(guó)貨受到廣大關(guān)注，作為一個(gè)用現(xiàn)代工藝和設(shè)計(jì)將中國(guó)文化與產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，打造出的具有中國(guó)特色產(chǎn)品的代名詞，逐漸受到品牌青睞。
但此次，勁霸男裝將自己一直堅(jiān)持的品牌初心借新國(guó)貨浪潮背景之下，用一場(chǎng)大秀發(fā)聲，在全社會(huì)打造“高端新國(guó)貨”認(rèn)知，通過(guò)不同的方式獲得社會(huì)關(guān)注的同時(shí)，也給了更多國(guó)貨品牌行業(yè)進(jìn)軍中高端領(lǐng)域的全新方法論——
- 1、以故事敘情，直擊消費(fèi)者心理
預(yù)熱前期以心懷熱愛、奔赴山海為主題，挖掘中國(guó)男人特質(zhì)，用故事以情動(dòng)人，八個(gè)故事，八位勁霸男人展現(xiàn)與眾不同的鮮明特質(zhì)，表達(dá)對(duì)中國(guó)發(fā)展和奮斗者的致敬。
- 2、秀場(chǎng)變戰(zhàn)場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)輸出品牌新戰(zhàn)略
以茄克·山海為主題，打造一場(chǎng)時(shí)尚長(zhǎng)城大秀，目的其實(shí)是發(fā)布全新“高端新國(guó)貨”戰(zhàn)略，布局品牌自身山海，表達(dá)對(duì)勁霸男裝歷史，對(duì)勁霸男裝未來(lái)的期許，對(duì)茄克精神的探索。
- 3、與時(shí)俱進(jìn)，中高端市場(chǎng)深洞察
創(chuàng)新變化，跟上時(shí)代潮流，深挖中高端市場(chǎng)，洞察市場(chǎng)，在布局上改變，在戰(zhàn)略上堅(jiān)持初心，夯實(shí)中國(guó)茄克勁霸制造品牌定位。
看新國(guó)貨浪潮背景下，品牌動(dòng)作豐富多樣，勁霸男裝突出重圍成為首個(gè)登上中國(guó)長(zhǎng)城的男裝品牌，意義非凡。長(zhǎng)城作為中華民族、中國(guó)人的特殊精神符號(hào)，中國(guó)茄克作為代表中國(guó)男性精神的品類，正是這次碰撞才有了精彩萬(wàn)分的火花，而這場(chǎng)長(zhǎng)城大秀也是一次值得業(yè)界深刻剖析且學(xué)習(xí)的品牌動(dòng)作。
2021，勁霸的第41年，40+1的概念，前面40年的沉淀，作為接下來(lái)60年新征程的起點(diǎn)，選擇于唯一具山海相連的山海關(guān)長(zhǎng)城，一語(yǔ)雙關(guān)足夠默契，山海寬闊，值得向往。相信在未來(lái)，勁霸男裝“百年勁霸，基業(yè)長(zhǎng)青”的宏偉愿景終會(huì)實(shí)現(xiàn)，每一個(gè)國(guó)貨品牌的未來(lái)也同樣值得期待!
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