當(dāng)下家具行業(yè)的競爭力在何方?沒錯,就是原創(chuàng)力!
縱觀過去很長一段時間,我國家具行業(yè)經(jīng)歷了一個高速發(fā)展期。展望未來,伴隨著家居消費(fèi)需求的提升與消費(fèi)理念的更新,家具行業(yè)的競爭升級成為必然。如何為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的家居環(huán)境?設(shè)計如何賦能并助力大家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?如何打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新原創(chuàng)設(shè)計生態(tài)?未來中國原創(chuàng)家具的新驅(qū)力將在何方?不僅是原創(chuàng)家具品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),更是身為國內(nèi)頭部行業(yè)媒體和賣場時刻關(guān)注和思考的課題。
2021年初,當(dāng)居然之家與新浪家居帶著共同的目標(biāo)確定了發(fā)起“家居領(lǐng)袖思辨會”大型系列活動之后,便將目光鎖定在了智能家居、進(jìn)口家居、高級定制、原創(chuàng)家具等八個當(dāng)下行業(yè)內(nèi)最熱門的品類,進(jìn)行新驅(qū)力的解碼。截至目前,智能家居和進(jìn)口家居品類的思辨會已經(jīng)在北京和上海落下帷幕,并獲得了業(yè)內(nèi)外的肯定和認(rèn)可。帶著行業(yè)的希冀與消費(fèi)者期待,9月28日,居然之家家居領(lǐng)袖思辨會--解碼原創(chuàng)家具新驅(qū)力將“論道”西安,屆時包括居然之家新零售集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧、居然之家新零售集團(tuán)副總裁王鵬、居然之家新零售集團(tuán)副總裁&西北分公司總經(jīng)理解濤、樂居控股副總裁/樂居家居總經(jīng)理、CCTV《品牌責(zé)任》欄目聯(lián)合出品人魏曉飛、新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理兼樂居家居商學(xué)院執(zhí)行院長董凱飛、新浪家居全國主編、樂居家居商學(xué)院秘書長王晶、生活方式研究者/媒體人 殷智賢、HC28品牌創(chuàng)始人厲建偉、CHIC&JUST品牌創(chuàng)始人陳妍、華意空間董事長婁文華、寐宸/美萃董事長林國榮、榮麟·良辰董事長戚麟、美克·yvvy零售副總經(jīng)理葛承康、南洋迪克·禾氣總裁吳富相、MIKE MIKE董事長陸路、艾寶·今致/尊賞副總經(jīng)理陳海波在內(nèi)的近20位大咖將齊聚這座十三朝古都,從消費(fèi)端、行業(yè)端以及宏觀經(jīng)濟(jì)端共同解碼中國原創(chuàng)家具的新驅(qū)力。
世界文化看東方,這種自信所帶來的崛起已成為毋庸置疑的事實(shí),當(dāng)中國制造演變成中國創(chuàng)造,從當(dāng)中國速度轉(zhuǎn)向中國質(zhì)量,再從中國產(chǎn)品到中國品牌,這一系列的變化從本質(zhì)上來說,終究是設(shè)計力、產(chǎn)品力和品牌力的躍升。正如7月15日,在家居領(lǐng)袖思辨會--解碼進(jìn)口家居新驅(qū)力活動上,來自意大利的設(shè)計師大衛(wèi)·康迪直言,中國有著5000多年的歷史,所以在中國的設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)該更多的去關(guān)注自己國家的文化精華,為自己的設(shè)計塑造具有中國文化的標(biāo)簽。沒錯,重視原創(chuàng),是他作為一位外國設(shè)計師給出的最中肯的建議。當(dāng)下,在家居這塊大蛋糕上,一撥定位時尚、藝術(shù)的中國原創(chuàng)家具品牌,正在迅速崛起,并從傳統(tǒng)市場切走越來越大的蛋糕。而且這類品牌的數(shù)量也在不斷增加,同時,表現(xiàn)的也越來越出色。在這些品牌中,或以設(shè)計感著稱,或走時尚路線,或表達(dá)東方文化,雖各領(lǐng)風(fēng)騷,但都跳出了傳統(tǒng)的風(fēng)格限制,在造型與裝飾上更加追求簡約精致。
究其背后贏得市場認(rèn)可的原因,不外乎年輕消費(fèi)群體的擴(kuò)大,以及審美紅利的釋放。據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《中國新中產(chǎn)階級圈白皮書》中介紹,資產(chǎn)達(dá)到300萬則可稱為中產(chǎn)階級,目前,中國中產(chǎn)階級家庭已達(dá)3320萬戶。我國的中產(chǎn)階級規(guī)模的不斷擴(kuò)大,使更多的投資者看好中國,同時也令當(dāng)代消費(fèi)群體的觀念發(fā)生了很大的變化。從家具選購層面就能看出,當(dāng)對家空間的理解逐漸從穩(wěn)定實(shí)用的居住空間轉(zhuǎn)變?yōu)樯罾砟畹谋磉_(dá)空間之時,他們越來越愿意為設(shè)計理念付出價格。根據(jù)前期調(diào)查發(fā)現(xiàn),原創(chuàng)家具依靠其獨(dú)樹一幟的設(shè)計,贏得了更多的新中產(chǎn)與年輕人的青睞,當(dāng)然這其中不乏有想要借助原創(chuàng)家具的獨(dú)特風(fēng)格來彰顯自身的品位與氣質(zhì)的人。
當(dāng)原創(chuàng)家具遇上85后、90后乃至95后,消費(fèi)者的審美對此提出了更高的要求,當(dāng)審美紅利不斷釋放之下,同時大環(huán)境得到了改善、消費(fèi)觀念發(fā)生了變化,為此原創(chuàng)家具的成長提供了越漸肥沃的土壤,原創(chuàng)家具品牌得以迎來了更大的發(fā)展空間。以至越來越多的公司開始引進(jìn)藝術(shù)家,一方面提升產(chǎn)品的設(shè)計感,利用藝術(shù)IP提升品牌調(diào)性,另一方面,又能借藝術(shù)家之名提供強(qiáng)大背書,通過邀請藝術(shù)家站臺來進(jìn)行品牌推廣。
回歸到大家居行業(yè),無論是大型綜合性商超還是專業(yè)的家居賣場,總能找到原創(chuàng)家具的一席之地。觀察居然之家上半年的財報可以發(fā)現(xiàn),賣場內(nèi)“五個熱點(diǎn)品類”即進(jìn)口及原創(chuàng)、軟體軟裝、定制家居、智能家居、設(shè)計和家裝需求旺盛,其中原創(chuàng)家具有著不可估量的市場潛力。
盡管原創(chuàng)家具在年輕消費(fèi)群體中不斷擴(kuò)大,在審美紅利的持續(xù)釋放下得到長足發(fā)展,但如同每個細(xì)分品類一般,依然會存在痛點(diǎn),如“好看不好搭”、“受制于供應(yīng)鏈”等等,那么在原創(chuàng)力成為家具行業(yè)競爭力的當(dāng)下,其新驅(qū)力何在?9月28日,相約十三朝古都,讓“世界文化看中國,中國文化看西安”,與近20位家居行業(yè)大咖共同解碼原創(chuàng)家具新驅(qū)力。
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