近日，在上海市文旅局的推介和引薦下，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的科技消費(fèi)公司怪獸充電(NASDAQ：EM)攜手非遺海派剪紙代表性傳承人、上海守白文化藝術(shù)有限公司創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)李守白先生，推出業(yè)內(nèi)首個(gè)以非遺文化為主題的創(chuàng)意充電寶產(chǎn)品。這款創(chuàng)意寶將以江浙滬為中心，在全國(guó)多地登陸，怪獸充電自營(yíng)的生活潮品線上商城“EnergyMonster怪獸質(zhì)造”也將同步限量發(fā)售電商款。
該款“非遺寶”也是怪獸充電繼“華彩寶”、“地域?qū)?rdquo;后推出的最新一款“溯源系列”創(chuàng)意產(chǎn)品。怪獸充電“溯源系列”創(chuàng)意寶從策劃、研發(fā)到面市的全流程獲得上海市文創(chuàng)基金的大力支持，以“溯源當(dāng)潮，能量新生”為主題，聚焦傳統(tǒng)文化的再流行、藝術(shù)與科技的新融合，致力于用共享充電服務(wù)推進(jìn)文化共享，以互聯(lián)網(wǎng)化模式助力傳統(tǒng)文化傳承。
怪獸充電攜手非遺傳承人共同演繹海派剪紙藝術(shù)
作為怪獸充電“溯源系列”創(chuàng)意寶的壓軸款，“非遺寶”以融南北之長(zhǎng)、貫穿中西藝術(shù)精華的非遺藝術(shù)——海派剪紙為根基，原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)了其代表性傳承人李守白先生加盟，攜手為這場(chǎng)為期數(shù)月的“怪獸溯源之旅”畫(huà)上句號(hào)。
2008年，海派剪紙被正式列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。海派剪紙將傳統(tǒng)剪紙?jiān)睾图挤?、?dú)特題材和藝術(shù)特色完美統(tǒng)一，體現(xiàn)出外柔內(nèi)剛、含蓄優(yōu)雅的審美意趣。李守白先生是上海著名的海派文化藝術(shù)家，也是上海市“非遺”海派剪紙代表性傳承人。在其40多年的藝術(shù)創(chuàng)作生涯中，他以上海建筑、人文及海派故事為靈感，創(chuàng)作了上千件繪畫(huà)、剪紙和雕塑藝術(shù)作品。其領(lǐng)導(dǎo)下的守白藝術(shù)更是以承載上海歷史，演繹海派文化，傳達(dá)中國(guó)情誼，弘揚(yáng)中華精神為企業(yè)宗旨，致力于打造中國(guó)乃至國(guó)際極具代表性的上海藝術(shù)品牌。
怪獸充電此次推出的的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品——“非遺寶”取材于李守白先生的《秋游》《麻將知己》兩幅剪紙作品，風(fēng)格秀麗、優(yōu)雅精致的海派剪紙被“鐫刻”在以秋日黃、華夏紅為主題色調(diào)的充電寶上，別具韻味。除了顏值高、實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，“非遺寶”更是優(yōu)秀海派藝術(shù)作品的一種延伸，蘊(yùn)藏著深厚的非遺文化底蘊(yùn)。
為了讓更多年輕的消費(fèi)者了解到“海派剪紙”這一小眾非遺文化的魅力，怪獸充電還將借助自身龐大的物聯(lián)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，利用社交媒體等現(xiàn)代化傳播手段，積極發(fā)揮流量入口優(yōu)勢(shì)。除此之外，怪獸充電以紀(jì)錄片形式記錄了“非遺寶”的創(chuàng)作過(guò)程，這也是對(duì)海派剪紙文化一次全面、細(xì)致的展示。該視頻也將于近期登陸怪獸充電的官方微博、微信等媒體平臺(tái)，讓用戶共賞非遺文化之美。
“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著傳統(tǒng)文化與民族精神，有著重要的文化價(jià)值。對(duì)非遺文化最好的保護(hù)，就是讓傳統(tǒng)流行、文化流動(dòng)起來(lái)。作為深受年輕人喜愛(ài)的共享充電品牌，怪獸充電此次攜手非遺傳承人，推出了系列產(chǎn)品及活動(dòng)，正是期望以更現(xiàn)代、更創(chuàng)新、更接地氣的方式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化。”怪獸充電方面表示。
溯源之旅迸發(fā)創(chuàng)意能量厚植文化探索品牌深度
近年來(lái)，國(guó)潮崛起，國(guó)風(fēng)成為年輕人群中新的流行。憑借著對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，故宮、兵馬俑、三星堆等文化標(biāo)志重新“活”過(guò)來(lái)，成為大熱的文化IP。來(lái)自食品、家居、服飾等消費(fèi)品領(lǐng)域的企業(yè)都在嘗試將文化IP與設(shè)計(jì)嫁接，打造出兼具實(shí)用性和紀(jì)念意義的國(guó)潮產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)“出圈”。
作為用戶群體龐大的共享充電品牌，怪獸充電廣泛觸及到人們的日常生活。共享充電寶的便攜性、可移動(dòng)性和高曝光性使其成為天然的傳播載體。此外，利用自身業(yè)務(wù)覆蓋優(yōu)勢(shì)，怪獸充電可以高效觸達(dá)用戶群體，融入生活場(chǎng)景，將文化帶至人們身邊，這正是讓傳統(tǒng)文化活躍起來(lái)的關(guān)鍵。而怪獸充電溯源之旅，是怪獸充電基于過(guò)往豐富的營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)新潮流、新消費(fèi)需求的洞察，在內(nèi)容和形式上的又一次突破。
怪獸充電溯源之旅于6月正式啟動(dòng)，借由線上流量與線下服務(wù)的相互碰撞，陸續(xù)將朝代歷史文化、地域文化、非遺文化與產(chǎn)品相結(jié)合，通過(guò)全城尋寶、線上互動(dòng)H5、話題營(yíng)銷、非遺跨界合作等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多維度讓消費(fèi)者更好地了解傳統(tǒng)文化，“喚醒”其心中對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的記憶及文化自信。
在產(chǎn)品側(cè)，怪獸充電圍繞朝代、地域、非遺三大主題共推出了12款創(chuàng)意寶產(chǎn)品。“華彩系列”分別選取了唐、宋、明、清四個(gè)朝代的花紋及配色做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，主打國(guó)潮古風(fēng)。“地域系列”分別以江浙滬、川蜀、粵、京津四個(gè)地方文化為切入點(diǎn)，構(gòu)圖上采取線性平鋪的呈現(xiàn)形式，鑲嵌上大眾耳熟能詳?shù)牡赜蛭幕亍?ldquo;非遺系列”在傳統(tǒng)戲曲、民族舞蹈、海派剪紙等非遺元素的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作，呈現(xiàn)出非遺文化的豐富多彩。
在傳播層面，怪獸充電以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，靈活運(yùn)用社交媒體等現(xiàn)代化傳播手段，定制了不同的推廣計(jì)劃。例如，“華彩系列”上線期間，怪獸充電借由H5闡述朝代故事;“地域系列”推廣期間，結(jié)合地域文化發(fā)起家鄉(xiāng)印象征集活動(dòng)等;“非遺”上線后，通過(guò)紀(jì)錄片的呈現(xiàn)形式更直觀地展現(xiàn)非遺文化的魅力。
古今對(duì)話，新老碰撞……怪獸充電“溯源”之旅區(qū)別于過(guò)往消費(fèi)者熟稔的潮流跨界、IP聯(lián)名等形式，呈現(xiàn)出不一樣的“煥新”能力：借力文化勢(shì)能和消費(fèi)升級(jí)，給產(chǎn)品賦予社會(huì)價(jià)值，助力文化重新“活”起來(lái)。對(duì)于怪獸充電而言，與打造具有短期效應(yīng)的爆款不同，追求品效合一成為品牌新的營(yíng)銷訴求，長(zhǎng)線價(jià)值變得更加重要。而厚植文化自信，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取內(nèi)容和創(chuàng)新的養(yǎng)料，有助于實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益雙增長(zhǎng)，推動(dòng)品牌價(jià)值加速沉淀、擴(kuò)容，逐漸筑牢品牌自信。
一直以來(lái)，年輕的怪獸充電都在試圖打破共享充電“服務(wù)同質(zhì)化”的刻板印象，通過(guò)品牌跨圈來(lái)構(gòu)建新的護(hù)城河，在創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、品牌跨界合作、IP聯(lián)名等方面均擁有不俗表現(xiàn)。作為共享充電行業(yè)的領(lǐng)軍者，怪獸充電在高頻煥新消費(fèi)者的充電體驗(yàn)的同時(shí)，也在引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷風(fēng)向，為共享充電寶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新能量。
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