近幾年來，我國體育產(chǎn)業(yè)在建設(shè)“體育強國”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。至2035年，我國不僅將在2035年擁有占比45%的經(jīng)常參與體育鍛煉的人口，整個體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也將達(dá)到4%的GDP占比。隨著政策紅利為市場及受眾帶來的正向引導(dǎo)，以智能健身鏡為代表的一批新興產(chǎn)品正在進(jìn)入大眾視野，并吸引了一大批廠商布局，其中既包括FITURE這樣的創(chuàng)業(yè)獨角獸，也有咕咚、樂刻、億健等老牌健身行業(yè)公司，甚至還有華為、小米等科技巨頭正在躍躍欲試。
在《人民日報》針對新興健身服務(wù)模式進(jìn)行的專題報道中，有專家分析表示“健身鏡類產(chǎn)品吸引用戶、增強黏性的關(guān)鍵依然還是豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”。從目前的市場反饋來看，F(xiàn)ITURE憑借由“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式給用戶帶來的完備體驗成為了智能健身賽道的領(lǐng)頭羊。另據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ITURE魔鏡是2021年1-8月的智能健身鏡品類銷售第一。
居家健身興起，智能健身鏡成為人氣產(chǎn)品
據(jù)了解，目前市面上的智能健身鏡共有10余個品牌，憑借具備AI技術(shù)的硬件以及高度適配的專業(yè)健身課程，用戶可以跟隨顯示屏訓(xùn)練的同時，觀察自己動作的完成度，并根據(jù)系統(tǒng)提供來糾正自己的動作。有專業(yè)人士認(rèn)為，包括健身鏡在內(nèi)，健身設(shè)備的智能化將是未來的一大趨勢，從融入AIoT技術(shù)，到走硬件+內(nèi)容+服務(wù)的路線打造生態(tài)閉環(huán)，智能健身的崛起無疑已成為了行業(yè)的新風(fēng)口，純粹賣器械的時代已過去。
對此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲的也持相同看法，他曾在接受新華網(wǎng)的采訪時表示正是因為看到了傳統(tǒng)服務(wù)模式的問題，F(xiàn)ITURE選擇擺脫“場館思維”來滿足用戶的需求，為廣大因時間、空間、持續(xù)性等原因被排除在健身房之外，或是未能從傳統(tǒng)健身房模式獲益的用戶提供了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的全新模式。通過集合了AI技術(shù)、高度硬件適配的交互式內(nèi)容、來自高水平教練以及影視錄制團(tuán)隊產(chǎn)出的課程、專業(yè)健康顧問服務(wù)的模式，F(xiàn)ITURE魔鏡相比傳統(tǒng)健身能為用戶提供完整的健身服務(wù)解決方案，幫助他們享受健身的樂趣，進(jìn)而樹立健康生活方式。
憑借獨創(chuàng)的模式和優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗，F(xiàn)ITURE在過去一年的時間里實現(xiàn)了快速發(fā)展，不僅連續(xù)推出了FITURE魔鏡尊享版與FITURE魔鏡旗艦版兩款產(chǎn)品，并從紅杉、騰訊、金沙江資本、DST Global等頂級投資機構(gòu)累計獲得融資達(dá)4億美元躋身獨角獸行列。與此同時，F(xiàn)ITURE還獲得人民日報、新華網(wǎng)、央視等權(quán)威媒體關(guān)注了，并收獲了頗多殊榮，包括極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、當(dāng)代好設(shè)計獎、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎等，并入選了2021年成都市新經(jīng)濟(jì)“雙百工程”重點培養(yǎng)企業(yè)以及億歐網(wǎng)評選的“中國AI商業(yè)落地百強企業(yè)”，被譽為是中國智能健身的第一品牌，也被天貓評選為“運動十大寶藏品牌”。
銷量領(lǐng)跑之后，F(xiàn)ITURE魔鏡能否成為“全民健身神器”？
為持續(xù)給到用戶完整的智能健身服務(wù)體驗，F(xiàn)ITURE將募得資金全面投入了硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運營、服務(wù)等各個方面。目前，F(xiàn)ITUTE魔鏡不僅在銷量上保持領(lǐng)先，其原創(chuàng)課程內(nèi)容庫也是業(yè)界數(shù)量最多，品類最全的，并是唯一一家擁有打通線上線下的銷售服務(wù)智能健身鏡廠商。最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶月均訓(xùn)練次數(shù)超過14次，平均每次訓(xùn)練時長為30至40分鐘，健身提質(zhì)增效明顯。這樣的數(shù)據(jù)不僅達(dá)到了《健康中國行動》所建議的成年國民每周至少3次每次至少30分鐘，積累150分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，還能大幅降低參與健身，特別是高水平健身的門檻，令用戶可以實現(xiàn)居家自在健身。
值得一提的是，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶群體，除來自北京、上海、成都等城市之外，同樣不乏來自青海、新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費者。這些用戶往往擁有相對更多的閑暇時間和可支配收入，但受制于本地缺乏高水平健身服務(wù)以及科學(xué)健身方法，他們的健身需求長期未能得到較好的滿足。有業(yè)內(nèi)人士稱，相比傳統(tǒng)線下健身需要大量硬件設(shè)施以及本地專業(yè)服務(wù)人員的支持，以及因內(nèi)容與硬件無法高度適配導(dǎo)致體驗存在缺失的在線健身，F(xiàn)ITURE魔鏡這類產(chǎn)品更能滿足消費者需求，同時降低健身參與門檻，堪稱是一款“全民健身的智能神器”。
FITURE魔鏡憑借競爭優(yōu)勢實現(xiàn)領(lǐng)跑同時，智能健身這個“白金賽道”的價值也在被更多人所認(rèn)可。僅在最近1個月，就先后有萬達(dá)康、悅動圈、TIFIT等廠商陸續(xù)推出了旗下的健身鏡產(chǎn)品，而除了已被披露擁有專利儲備的華為、小米、百度之外，不斷加強對中國市場投入的lululemon也被傳有意攜旗下的Mirror來華。面對強勢的潛在競爭對手，各健身鏡廠商眼下無疑需要盡可能抓住時間窗口，獲取足夠用戶來構(gòu)建護(hù)城河。綜合各電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，包括FITURE在內(nèi)的幾個頭部品牌的月銷量已經(jīng)趕上了橢圓機、劃船機等產(chǎn)品，大眾對于智能健身鏡的認(rèn)知相比半年前已經(jīng)有了顯著提升。
關(guān)于智能健身賽道的前景，從目前的趨勢來看無疑是積極向好的，消費者的認(rèn)知提升，以及各路勢力的投資布局都已佐證了這點。但無論是FITURE這樣保持領(lǐng)先的獨角獸新銳，還是華為、小米、百度這些科技大廠，接下來都必須持續(xù)在硬件、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等維度不斷提升產(chǎn)品體驗，幫助到更多人享受健身樂趣，自在健身，最終實現(xiàn)對全民健身發(fā)展的賦能。
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