當鮮奶成為乳企的日常操作，乳業(yè)之鮮還能否一貫如新。9月29日，“健康中國 鮮進未來——第八屆新鮮盛典”在寧夏啟幕，新乳業(yè)與眾多行業(yè)專家、科研人員、業(yè)內(nèi)同仁齊聚寧夏，從新征程、鮮未來、大健康以及謀發(fā)展四個維度研解新鮮乳業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，共同探尋乳業(yè)發(fā)展風向，挖掘乳業(yè)增長新風口。
會上，新乳業(yè)公布了關于夏進乳業(yè)在未來五年的戰(zhàn)略部署。通過新乳業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字化、科技研發(fā)、組織人才等方面的持續(xù)賦能，將夏進打造為“寧夏牛奶“的地理標志，達成“銷售收入漲一倍、低溫產(chǎn)品漲兩倍、奶牛存欄量漲3倍”的戰(zhàn)略目標。而新乳業(yè)夏進也將成為新乳業(yè)在新征程的起點，在寧夏這一核心市場的輻射帶動下，新乳業(yè)能夠近水樓臺率先謀得在陜甘再造增長的機會，進而在全國區(qū)域挖掘更多機會增長市場。
新鮮無止境鉑金24小時再升行業(yè)標桿
誰能與消費者更近，誰便獲得了先發(fā)優(yōu)勢。對乳業(yè)而言，時間、距離一直是乳業(yè)發(fā)展首先的主要關卡。而縮小產(chǎn)品與消費者之間的距離，讓產(chǎn)品更快地進入消費者的購物車中，已經(jīng)成為乳業(yè)，尤其是鮮奶企業(yè)爭先鉆研、努力創(chuàng)破的重要課題。
根據(jù)凱度消費者指數(shù)，今年上半年國內(nèi)低溫鮮奶的銷售量同比增長13%，滲透率同比上升23%，增幅排名品類首位。在健康需求的推動下，低溫鮮奶市場存在著很大的發(fā)展機遇，關鍵在于誰能夠憑借自己的“新鮮指標”俘獲消費者的心理。早已推出業(yè)內(nèi)首款用時間定義的24小時鮮奶的新乳業(yè)顯然已經(jīng)占據(jù)了“鮮發(fā)高地”。
此次盛典上，新乳業(yè)發(fā)布了新品24小時鉑金極優(yōu)乳，這支誠意滿滿的新品在極“質(zhì)”新鮮、只賣當天的品牌內(nèi)核基礎上，篩選千里挑一的極優(yōu)牛種和5%的極“質(zhì)”奶源，用行業(yè)領先的“72℃,15S巴氏殺菌技術”與瑞典膜過濾工藝實現(xiàn)了“極優(yōu)營養(yǎng) 千里挑一”的鮮活營養(yǎng)升級，是行業(yè)內(nèi)首款含5種活性營養(yǎng)和7種微量元素的鮮牛乳，免疫球蛋白是普通鮮奶的20倍，同時還將優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量提升至3.8g/100mL，一舉將鮮奶營養(yǎng)提升至新高度，代表了新乳業(yè)在極“質(zhì)”新鮮與活性營養(yǎng)兩大維度的標桿水平。
同時，新乳業(yè)還官宣與中國極地研究中心合作成立的極地菌種聯(lián)合研發(fā)項目組。中國極地研究中心研究員羅瑋博士介紹，由于極地的特殊、極端環(huán)境，極地微生物及其產(chǎn)物表現(xiàn)出優(yōu)良特性。未來，新乳業(yè)將與中國極地研究中心一起開創(chuàng)性地探索極地微生物在乳品領域的應用。
優(yōu)質(zhì)在本土 三大引領支撐國產(chǎn)奶競爭力
盛典現(xiàn)場，益普索在《2021代際養(yǎng)生趨勢》報告中指出，近兩年，消費者對健康的關注程度明顯提升，并保持在高水平，同時近一半(49%)消費者贊同“乳制品是通過飲食改善身體健康的重要方法”。消費者對于乳制品的追求，被賦予更多健康期待。
“牛奶有三怕，怕過熱加工，怕漂洋過海，怕長年保存。”國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)研究所所長王加啟指出，牛奶中的乳鐵蛋白、乳白蛋白、乳球蛋白等生物活性物質(zhì)，對于人體提升免疫力和健康水平有積極作用，好牛奶必須更多保留這些生物活性物質(zhì)。優(yōu)質(zhì)乳工程“技術引領-標準引領-品質(zhì)引領” 的體系推動，為國產(chǎn)奶競爭力提供了有力支撐。
據(jù)悉，新希望乳業(yè)從2015年4月開始參與推動優(yōu)質(zhì)乳工程，至今已有6年，是最早一批參與優(yōu)質(zhì)乳工程的乳企，也是目前旗下生產(chǎn)基地通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗收數(shù)量最多的品牌，對于國產(chǎn)乳品品質(zhì)和競爭力提升發(fā)揮重要作用。
優(yōu)質(zhì)乳工程在新乳業(yè)的實施，不僅有利于乳品品質(zhì)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化，還有利于乳品加工的低碳化。通過優(yōu)化工藝和降低殺菌溫度，可以有效降低熱能消耗和排放。今年年初，新乳業(yè)積極響應國家“碳達標/碳中和”莊嚴承諾，率先與中國農(nóng)科院科研團隊合作，展開全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和研究及產(chǎn)業(yè)實驗。新乳業(yè)還在盛典現(xiàn)場發(fā)起“更新鮮 更低碳”的行業(yè)倡議，與行業(yè)同仁一起持續(xù)推進雙碳減排工作，打造可持續(xù)發(fā)展的新鮮乳業(yè)。
發(fā)展有路徑 建設“專精特新”的高質(zhì)量新動力
7月30日召開的中共中央政治局會議指出，要強化科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈韌性，發(fā)展“專、精、特、新”中小企業(yè)，這是“專精特新”首次進入政治局會議議題。在新乳業(yè)董事長席剛看來，這也為區(qū)域品牌的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向和路徑。
新乳業(yè)董事長席剛表示，雖然區(qū)域品牌當前存在“資源被集中”“流量被分化”“市場被擠出”的三大痛點，面臨“行業(yè)內(nèi)卷”“用戶躺平”“供應鏈隔離”的三大現(xiàn)實，但隨著消費升級、民族崛起和國品自強的趨勢疊加，區(qū)域品牌發(fā)展還是存在很大的空間和希望，機會和動力要從“專精特新”上去探索創(chuàng)新。
“我們要以‘專精特新’的新動力成就更多細分領域的單項冠軍，在越來越多單項冠軍的融合中，助力我們的民族品牌造就全能冠軍。”席剛表示，將最大化利用區(qū)域乳企發(fā)展的空間和希望，以專注、專心、專業(yè)做精準、精致、精細的產(chǎn)品，深入挖掘區(qū)域乳企的獨特優(yōu)勢，抓住消費機遇，用新技術為用戶創(chuàng)造新體驗，與行業(yè)同仁攜手并進，蹄疾步穩(wěn)打造民族乳品品牌，為民族奶業(yè)振興貢獻力量。
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